奧運戰(zhàn)略推高搜狐二季營收
昨日搜狐（Nasdaq:SOHU）發(fā)布今年第二季財報顯示，本季其總營收3900萬美元，同比增14%，高于分析師預(yù)期；凈利潤570萬美元，同比跌20%。搜狐CEO張朝陽在稍后的電話會議中對此業(yè)績感到滿意，并認為搜狐的奧運戰(zhàn)略和技術(shù)驅(qū)動戰(zhàn)略已經(jīng)開始在收益上帶來回報了。當(dāng)日，搜狐股價在納斯達克常規(guī)交易中上漲1.86美元，報收33.99美元，漲幅5.79%。
財報顯示，搜狐第二季度總收入中，品牌廣告收入達到2660萬美元，同比增長38%，環(huán)比增13%；而非廣告營收為1060萬美元，同比跌6%，環(huán)比增18%，主要來自無線增值服務(wù)和在線游戲，且得益于《天龍八部》投入商業(yè)運營，此項業(yè)務(wù)的毛利率上漲6個百分點，達56%。張朝陽認為，搜狐品牌廣告的增長得益于綜合效果，包括行業(yè)成長性和搜狐對內(nèi)容的調(diào)整等。由于奧運贊助商的身份，張朝陽看好未來一年的品牌廣告收入。據(jù)了解，目前在所有的奧運贊助商中，已有60%以上在搜狐上進行了廣告投放。
不過，此季度搜狐的凈利潤只有570萬美元，同比下滑20%。此外，搜狐的付費搜索表現(xiàn)也不佳，該項業(yè)務(wù)營收同比降低50%，環(huán)比降低16%。對此，張朝陽表示，凈利潤下滑主要是今年搜狐股價增高導(dǎo)致期權(quán)成本增加的緣故。他認為，若不計期權(quán)成本和去年一筆可轉(zhuǎn)換債的收入，本季度搜狐的利潤則可顯示出同比增長。而搜索業(yè)務(wù)收入持續(xù)下降，是因為搜狗業(yè)務(wù)是一個長期的項目，沒有流量就很難有穩(wěn)定的收入，搜狗仍然處于做流量的階段，原本搜狗的收入占的比例就不高，短期內(nèi)并不要求搜索收入。張朝陽預(yù)計，搜狗的調(diào)整將在一年內(nèi)完成，屆時將增加收入。未來，品牌廣告和搜索廣告將各占搜狐廣告收入的50%。
搜狐預(yù)計，2007年第三季度總營收在4500萬美元至4700萬美元之間，其中廣告營收為3000萬美元至3100萬美元之間（品牌廣告營收在2850萬美元至2950萬美元之間），非廣告營收為1500萬美元至1600萬美元之間。
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