機(jī)遇和風(fēng)險并存
從對前幾屆奧運(yùn)會的入選企業(yè)經(jīng)營狀況分析來看，并不是100％的入選企業(yè)都能成功實(shí)現(xiàn)“愿景”的，大約有25％的企業(yè)“失算”或是失敗，經(jīng)營業(yè)績沒有明顯提高，所花費(fèi)的資金沒有收到預(yù)期的效果。因此，專家提醒說，入選企業(yè)應(yīng)當(dāng)對競爭壓力和經(jīng)營風(fēng)險有一個準(zhǔn)確的認(rèn)知，對風(fēng)險認(rèn)知得越充分，防范風(fēng)險的準(zhǔn)備也就越扎實(shí)，“失算”、失敗的“幾率”也會相對降低。
由于特許產(chǎn)品只能在特許零售商店銷售，特許經(jīng)營商與特許零售商之間的溝通協(xié)調(diào)就顯得十分重要，既要保證產(chǎn)品的充足供應(yīng)，又要保證不能出現(xiàn)假冒、無標(biāo)志或偽劣產(chǎn)品。這對特許零售商而言，無疑是一個考驗。特許商的另一個顧慮則是假貨問題。為此，奧組委已于不久前推出了新型特許商品防偽貼標(biāo)，用于徽章、文具等尺寸較小的特許商品，同時還公布了舉報假冒商品的電話。但是，中國市場太大，對整個市場的監(jiān)測則需要太多的人力和物力，這是擺在特許商面前的難題。
特許商品零售商需要注意的另一點(diǎn)是，奧運(yùn)特許商品只能從特許經(jīng)營者處進(jìn)貨，而且一旦進(jìn)貨，除非有殘次，便不能退貨，加之不能擅自降價銷售，因此零售商必須準(zhǔn)確地分析其所面向客戶群體的需要，以減少經(jīng)營風(fēng)險。
目前還有一些奧運(yùn)特許零售商比較擔(dān)心的是，由于特許商品的宣傳推廣必須由奧組委統(tǒng)一進(jìn)行，商家不得單獨(dú)進(jìn)行品牌推廣活動，一旦奧運(yùn)特許商品的宣傳力度不夠大，消費(fèi)者只能在零售店里得到一些商品的信息，這也造成了大部分消費(fèi)者對特許商品品牌價值的淡漠。但這一點(diǎn)相信隨著奧運(yùn)的曰益臨近將不復(fù)存在。
當(dāng)然，資金并不是惟一的準(zhǔn)入門檻，北京奧組委市場開發(fā)部部長袁斌介紹，特許商需要具備良好的社會聲譽(yù)，財務(wù)狀況、相關(guān)資質(zhì)認(rèn)證、市場營銷能力、倉儲物流配送能力等。其中，特許經(jīng)營商所生產(chǎn)的產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)設(shè)計新穎、質(zhì)量優(yōu)良并環(huán)保，特許零售商的零售業(yè)績需值得贊賞。
需要指出的是，想在“奧運(yùn)”經(jīng)濟(jì)中掘金的企業(yè)和個人，一定要通過正規(guī)渠道，取得相關(guān)授權(quán)和許可，切莫貪利而侵犯知識產(chǎn)權(quán)，否則會遭到依法懲處。例如，如果買賣假“福娃”，除了沒收貨物外，還將依據(jù)《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》，處以違法所得1到5倍的罰款。而如果你沒有得到奧運(yùn)特許商品的銷售授權(quán)，即使你銷售的“福娃”是“正宗產(chǎn)品”，這種銷售行為依然屬于侵權(quán)。 本新聞共 3頁,當(dāng)前在第 2頁 1 2 3
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