新推產(chǎn)品200余種 奧運(yùn)特許品價(jià)格平民化
春節(jié)就要到了，奧運(yùn)紀(jì)念品又將成為探親訪友的最佳禮品。而今年的奧運(yùn)紀(jì)念品增加了哪些新品種？中小城市的群眾何時(shí)能在家門口買到奧運(yùn)紀(jì)念品？個(gè)人能否成為特許經(jīng)營店的“老板”？奧運(yùn)特許商品的價(jià)格會(huì)不會(huì)隨著2008年的臨近而水漲船高？北京奧組委市場(chǎng)開發(fā)部副部長陳鋒日前做客北京奧運(yùn)官方網(wǎng)站《走近我們的奧運(yùn)》系列視頻訪談時(shí)，就上述問題與網(wǎng)友進(jìn)行了交流。
春節(jié)臨近新推產(chǎn)品200余種 價(jià)格更趨“平民化”
售價(jià)近70元的福娃背包、30元的筆袋，今年1月10日，由北京奧組委主辦的北京奧運(yùn)會(huì)特許商品冬季訂貨會(huì)上，價(jià)格更加便宜，設(shè)計(jì)做工同樣精美的大眾精品系列特許商品吸引了眾多眼球。在解讀這次訂貨會(huì)時(shí)，陳鋒說，這次訂貨會(huì)與往屆不同的是，北京奧組委推出了一些中低檔價(jià)格的，適合廣大消費(fèi)者購買的產(chǎn)品。
陳鋒說，在這次訂貨會(huì)上，北京奧組委推出了200余種低價(jià)位新品，還特地設(shè)立了展柜，將這一類產(chǎn)品集中展示。“我們是想向社會(huì)提示一下，這次推出了一些適合普通消費(fèi)者購買的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品包括紀(jì)念章、毛絨玩具、文具等等，應(yīng)該說這也是‘人文奧運(yùn)’的一種體現(xiàn)，希望更多的人來參與到奧運(yùn)中間去，所以我們推出了中低檔產(chǎn)品。”陳鋒說。
除冬季訂貨會(huì)上推出的新品外，北京奧組委還將針對(duì)新春佳節(jié)，推出更多適合廣大消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。陳鋒說，北京奧組委還將針對(duì)春節(jié)期間購買需求旺盛的情況，配合進(jìn)行一些營銷活動(dòng)，“比如會(huì)請(qǐng)一些運(yùn)動(dòng)員，或者是其他的知名人士現(xiàn)場(chǎng)簽售。”
倒計(jì)時(shí)500天更多新品值得期待
每逢奧運(yùn)籌辦工作的重要節(jié)點(diǎn)，北京奧運(yùn)會(huì)特許商品家族都會(huì)增添一些新的“面孔”。比如2006年8月8日，北京奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)兩周年之際，北京奧組委就曾推出了多款?yuàn)W運(yùn)特許商品新品和倒計(jì)時(shí)2周年主題的紀(jì)念品，這其中包括限量發(fā)行3000枚的倒計(jì)時(shí)2周年紀(jì)念胸章，以及以“運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目”為主題的紀(jì)念郵票1套4枚等。這些紀(jì)念品一經(jīng)上市就受到消費(fèi)者和收藏愛好者的熱捧。
今年3月27日，北京奧運(yùn)會(huì)將迎來倒計(jì)時(shí)500天的日子，陳鋒透露，在這個(gè)特殊的日子，北京奧組委還會(huì)推出一系列倒計(jì)時(shí)特許商品，“相信（這些商品）能夠滿足收藏者不同層次的需要。”
07年特許店將達(dá)四五千家 個(gè)人能否開店尚無定論
目前，北京奧組委已在全國范圍內(nèi)授權(quán)開設(shè)了600余家特許商品專賣店，陳鋒說，目前這些店基本上都能保證及時(shí)到貨，但就店面數(shù)量而言，離滿足全國消費(fèi)者的需求還有一定距離。“現(xiàn)在來看，在一般大中城市都有我們的特許專賣店，但是一些中小城市還沒有，中小城市的消費(fèi)者要購買特許商品還是有一定的困難。”陳鋒表示，北京奧組委準(zhǔn)備不斷擴(kuò)大零售渠道，在全國各地開設(shè)更多的特許專賣店，預(yù)計(jì)在2007年底之前，特許專賣店將發(fā)展到四五千家。
對(duì)于個(gè)人能否申請(qǐng)開店的問題，陳鋒說：“我們也想，如果有可能的話，也想嘗試一下，面向個(gè)人開店。北京奧組委目前正在研究這方面的政策。”他表示，到目前為止，這項(xiàng)政策尚未出臺(tái)，因此，個(gè)人能夠開特許商品專賣店尚無定論。
目前尚無網(wǎng)絡(luò)銷售途徑 6月前有望實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上購買
對(duì)于目前一些網(wǎng)站公開銷售奧運(yùn)特許商品的問題，陳鋒表示，目前，北京奧組委尚無網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，所有在網(wǎng)上銷售奧運(yùn)特許商品的行為都是未經(jīng)授權(quán)的違規(guī)行為。陳鋒也提醒消費(fèi)者，目前不要通過網(wǎng)絡(luò)途徑購買特許商品，“因?yàn)檫@個(gè)渠道有可能購買到的是假冒的產(chǎn)品。”
陳鋒透露說，北京奧組委目前正在研究網(wǎng)絡(luò)銷售計(jì)劃，將嘗試征集網(wǎng)上零售商來開發(fā)網(wǎng)上銷售特許產(chǎn)品的渠道，這一計(jì)劃有可能在今年6月份前后進(jìn)行。
好的，那么現(xiàn)在市場(chǎng)上，除了咱們看到的普通的，像福娃這樣的奧運(yùn)紀(jì)念品以外，還有很多比較貴重的奧運(yùn)紀(jì)念品，比如貴金、紀(jì)念章、紀(jì)念幣，在這些背后，我們可能會(huì)想到會(huì)不會(huì)有一個(gè)升值的空間，有一個(gè)收藏的價(jià)值的問題。很多網(wǎng)友想問您，我投資的這個(gè)紀(jì)念幣或者紀(jì)念章里，到底能夠有多大的升值空間和價(jià)值呢？
限量特許商品升值空間大
針對(duì)消費(fèi)者比較關(guān)心的特許商品能否升值的問題，陳鋒表示，一些限量發(fā)行的特許產(chǎn)品，特別是一些貴金屬產(chǎn)品，因?yàn)樗窍蘖堪l(fā)行，將來奧運(yùn)會(huì)結(jié)束以后，這些產(chǎn)品也不再開發(fā)了，因此，“它的升值空間應(yīng)該說還是很大的。” 此外，陳鋒認(rèn)為一部分收藏品，可能也會(huì)存在一些升值的空間。
而對(duì)于一些普通的消費(fèi)品，“可能也就談不上什么升值空間了”。陳鋒說，奧運(yùn)會(huì)的特許商品有幾方面的功能。“為奧運(yùn)會(huì)籌辦籌集資金這個(gè)功能是一方面，第二個(gè)方面，我認(rèn)為也是一個(gè)比較主要的方面，就是宣傳奧運(yùn)，為廣大的公眾參與到奧運(yùn)中來提供一個(gè)機(jī)會(huì)。這樣我們會(huì)開發(fā)一些中低檔的產(chǎn)品，讓公眾來購買這些產(chǎn)品，他們也可以間接的支持奧運(yùn)。”也正因?yàn)樘卦S商品的這一特殊功能決定其不可能全部都是高價(jià)且升值空間巨大的產(chǎn)品。
特許商品不會(huì)隨奧運(yùn)臨近水漲船高 奧運(yùn)會(huì)后三月內(nèi)清倉
陳鋒說，北京奧運(yùn)會(huì)的特許商品定價(jià)處于相對(duì)較低的水平，以紀(jì)念章為例，雅典奧運(yùn)會(huì)的一個(gè)紀(jì)念章大概賣7歐元，而北京奧運(yùn)會(huì)一個(gè)紀(jì)念章則僅為20元人民幣左右。北京奧組委目前還準(zhǔn)備在這個(gè)價(jià)格基礎(chǔ)上進(jìn)行下調(diào)，“賣10多元人民幣”。陳鋒說，這樣的定價(jià)主要是考慮到國內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)能力。
對(duì)于產(chǎn)品利潤如何控制，陳鋒表示，北京奧組委把某一種產(chǎn)品的利潤水平控制在同行業(yè)的中等水平。“我們要防止利用特許產(chǎn)品的稀缺性來提高價(jià)格，提高利潤水平的做法，這個(gè)我們不允許。”
陳鋒還表示，奧運(yùn)特許商品不會(huì)隨著奧運(yùn)會(huì)的臨近而水漲船高，即便會(huì)有價(jià)格上的調(diào)整，“除了極個(gè)別的產(chǎn)品以外，要調(diào)整也只能往下調(diào)，不會(huì)往上調(diào)，考慮到要讓更多的人能夠買得起。”
對(duì)于奧運(yùn)會(huì)后的一段時(shí)間內(nèi)還能否買到特許商品，陳鋒說，對(duì)于奧運(yùn)特許商品，在奧運(yùn)會(huì)的3個(gè)月為清倉期，個(gè)別商品清倉期可能會(huì)長達(dá)6個(gè)月，在這段時(shí)間內(nèi)，北京奧組委將盡可能地將這些特許商品銷售掉。過了清倉期，市面上將不再銷售奧運(yùn)特許商品。
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