北京奧運供應(yīng)商計劃：中小企業(yè)比重增大
3月6日，北京奧運會供應(yīng)商計劃的首個加盟者產(chǎn)生，夢娜襪業(yè)成為北京2008年奧運會襪類產(chǎn)品獨家供應(yīng)商。北京奧組委市場開發(fā)部部長袁斌在接受采訪時向我們詳細(xì)解讀了北京奧運會的供應(yīng)商計劃。
供應(yīng)商計劃將細(xì)分行業(yè)種類
北京奧組委在合作伙伴和贊助商的開發(fā)上側(cè)重于一個行業(yè)，例如石油、石化或是汽車；而供應(yīng)商包括獨家供應(yīng)商和供應(yīng)商在開發(fā)類別上將更為具體，像襪類就是針織行業(yè)里的一個具體類別。從企業(yè)的規(guī)模上來說，獨家供應(yīng)商和供應(yīng)商中，中小企業(yè)占的比重可能會增大。
供應(yīng)商包括獨家供應(yīng)商和供應(yīng)商對北京奧運會的支持主要體現(xiàn)在兩個方面，一是資金支持，二是實物支持。供應(yīng)商在整體數(shù)量上可能比合作伙伴和贊助商都要多一些。供應(yīng)商征集有非排它的安排。一個產(chǎn)品類別可能會有兩家或者三家供應(yīng)商出現(xiàn)。此舉是為給中小企業(yè)參與提供更大的平臺，更廣泛的一個參與機會。能滿足奧運會需要并與奧運會品牌價值相吻合的企業(yè)只要有贊助意愿，在產(chǎn)品和技術(shù)服務(wù)方面又有質(zhì)量保障的，就有機會成為奧運會供應(yīng)商。今后的供應(yīng)商類別可能包括健身器材、食品、還有一些其他的服務(wù)類別。
北京奧組委細(xì)分行業(yè)類別的同時，也會保障已簽約的各級贊助商利益。供應(yīng)商類別細(xì)分不會影響其他級別贊助商的權(quán)利。例如，阿迪達(dá)斯是北京奧組委的體育服裝類別的合作伙伴，體育用的襪子由阿迪達(dá)斯提供。所以恒源祥作為贊助商主要提供毛紡類的非體育類的服裝，而今天的夢娜襪業(yè)則是一些日用品，如兒童的、女士的休閑類襪子，三者區(qū)別明顯。
另外，供應(yīng)商在奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)使用方面也不同于合作伙伴、贊助商。比較明顯的是標(biāo)志的使用。合作伙伴和贊助商都可以設(shè)計和使用帶有北京奧組委會徽和自己企業(yè)標(biāo)識的組合標(biāo)志，用于包裝等方面。供應(yīng)商包括獨家供應(yīng)商和供應(yīng)商，可以使用單體標(biāo)志但不能設(shè)計使用組合標(biāo)志，但在同一個畫面上可以出現(xiàn)供應(yīng)商企業(yè)的標(biāo)志。單體標(biāo)志由北京奧組委的會徽和供應(yīng)商的稱謂組成。
與特許商品不同不會產(chǎn)生沖突
無論什么級別的贊助商都不能把北京奧組委會徽單獨用在自己的產(chǎn)品上，而特許商品，可以在產(chǎn)品上單獨使用北京奧組委的標(biāo)志，即舞動的北京，“Beijing 2008”以及奧運五環(huán)。有些贊助企業(yè)的產(chǎn)品上出現(xiàn)了帶有北京奧組委會徽的組合標(biāo)志，這個組合標(biāo)志既有北京奧組委的標(biāo)志也有企業(yè)的標(biāo)志，以及相應(yīng)稱謂。這樣的產(chǎn)品屬于贊助企業(yè)的奧運促銷品，是贊助企業(yè)奧林匹克市場營銷活動的組成部分。這些促銷品與特許產(chǎn)品并不沖突。同樣，供應(yīng)商的產(chǎn)品也不帶有北京奧組委的會徽，而是在包裝上使用了單體標(biāo)志。單體標(biāo)志不同于特許標(biāo)志，它在北京奧組委的會徽下加上了企業(yè)稱謂。
作為贊助企業(yè)的促銷品，在銷售上也和奧運特許商品不同。贊助企業(yè)的促銷品不是作為主流產(chǎn)品進(jìn)行銷售，而是伴隨其他產(chǎn)品來銷售。比如，在購買麥當(dāng)勞套餐后，免費獲贈奧運促銷品，或是用一種非常優(yōu)惠的價格購買。這些產(chǎn)品只能用做主要產(chǎn)品的促銷用。北京奧組委的特許商品與此不同，你可以到任何指定的特許產(chǎn)品銷售點購買。
在產(chǎn)品功能方面特許商品也與這些促銷品有著明顯的差異。帶有北京奧組委的標(biāo)志的特許商品一方面可以滿足老百姓日常使用的需求，另一方面也極具紀(jì)念和收藏的價值。一屆奧運會的成功舉行往往會帶動舉辦國的奧運收藏市場。贊助企業(yè)生產(chǎn)的促銷品，主要是用于企業(yè)對主要產(chǎn)品和服務(wù)的推廣宣傳，雖然也有一些人喜歡收藏，但其收藏價值無法與特許商品相比。
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