稱手機(jī)平臺為中國娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的“救星”毫不為過。
文字+手機(jī)，已創(chuàng)造了一個超過200億元的短信市場；音樂+手機(jī),也創(chuàng)造了一個超過20億元并高速增長的市場；動漫+手機(jī)，又有多大的想象空間？
動漫產(chǎn)業(yè)與手機(jī)新媒體的結(jié)合
手機(jī)動漫市場廣闊，在去年起步，用戶已達(dá)1000萬戶。到明年年底，全國動漫手機(jī)用戶有望達(dá)1億戶，占手機(jī)市場份額的20%。以觀看、制作、轉(zhuǎn)發(fā)等計(jì)算，整個產(chǎn)業(yè)鏈大約年收益達(dá)600億元。
隨著手機(jī)動漫業(yè)務(wù)的發(fā)展，許多增值服務(wù)提供商(SP)也開始將手機(jī)動漫作為發(fā)展重心之一。相對于彩鈴、短信等業(yè)務(wù)，手機(jī)動漫仍然充滿機(jī)會。
作為無線增值產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)者，電信運(yùn)營商也十分看好手機(jī)動漫業(yè)務(wù)。中國移動數(shù)據(jù)部營銷策劃相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國移動正致力于研究移動增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)的最佳合作模式，以期進(jìn)一步推動手機(jī)新媒體與傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合和動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
手機(jī)動漫是中國移動剛剛推出的一項(xiàng)新業(yè)務(wù)，其信息容量大、表現(xiàn)形式豐富，是現(xiàn)階段2.5G帶寬下非常好的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)形式，也被視作中國3G熱點(diǎn)業(yè)務(wù)之一。
目前，中國移動在全國開展原創(chuàng)手機(jī)動漫大賽，目的就是為了挖掘并培養(yǎng)一批手機(jī)動漫創(chuàng)作企業(yè)和個人能手，積累一批具有高認(rèn)知度的原創(chuàng)手機(jī)動漫作品，豐富手機(jī)動漫資源。
手機(jī)動漫業(yè)務(wù)的推出和發(fā)展，將加速傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)與手機(jī)新媒體的結(jié)合，形成新的動漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈和新的產(chǎn)業(yè)群，使參與其中的各方實(shí)現(xiàn)多贏，并開辟動漫產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展空間。
有關(guān)資料顯示，中國已經(jīng)逐漸成為一個動漫產(chǎn)品消費(fèi)大國。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004年中國動漫產(chǎn)品消費(fèi)達(dá)800億元,但其中80%的市場份額為國外動漫企業(yè)所獲得，國內(nèi)動漫企業(yè)處境艱難。
由于動漫產(chǎn)品的衍生能力強(qiáng)，能帶動開發(fā)系列產(chǎn)品資源，有較強(qiáng)的可擴(kuò)充性，有利于相關(guān)業(yè)務(wù)的發(fā)展。發(fā)展手機(jī)動漫是國產(chǎn)原創(chuàng)動漫搶占市場份額，尋求新發(fā)展的一次機(jī)遇。
期待內(nèi)容為王
“手機(jī)動漫即將真正迎來內(nèi)容為王的時代。”數(shù)字魚公司CEO蘇亮表示，隨著3G時代移動通信網(wǎng)絡(luò)帶寬的增加，業(yè)務(wù)資費(fèi)水平的下降，以及具有視頻功能手機(jī)的日益普及。手機(jī)動漫的技術(shù)性障礙將一一破除。
手機(jī)動漫的表現(xiàn)形式將多種多樣。動漫作品，卡通人物形象、動漫電影、動漫flash、在線游戲等都將是其承載平臺。
事實(shí)上，手機(jī)動漫內(nèi)容正不斷涌現(xiàn)：中國3G手機(jī)動漫劇等紛紛出爐。
長沙山貓卡通節(jié)目有限公司制作了1000集系列手機(jī)電視動漫劇《倒霉鬼》，該劇有兩種格式，一種是在3G手機(jī)上應(yīng)用的，一種是適用于普通手機(jī)。
數(shù)字魚也制作了手機(jī)動漫連續(xù)劇《大鬧西游》，《大鬧西游》是第一個被中國移動評定為“移動夢網(wǎng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)”的移動增值服務(wù)項(xiàng)目。目前《大鬧西游》可以從移動夢網(wǎng)或者中國移動網(wǎng)站上直接下載，也可以通過信息轉(zhuǎn)發(fā)的形式獲得。轉(zhuǎn)發(fā)和下載的費(fèi)用為1元左右。
中國首家專業(yè)手機(jī)動漫內(nèi)容制作公司文盛唐公司董事長劉真雨認(rèn)為，手機(jī)動漫時代的開啟還需要一段時間。3G將使2.5G時無法實(shí)現(xiàn)的畫面大的跳躍動作變得順暢，畫質(zhì)更加清晰。但在3G手機(jī)還沒有大規(guī)模推開時，手機(jī)動畫迅速火起來并不現(xiàn)實(shí)。
“尋找有效的商業(yè)模式更為實(shí)際”。劉真雨認(rèn)為，手機(jī)動漫是推動中國動漫發(fā)展的根基力量。獨(dú)特的內(nèi)容資源尤其重要，誰掌握了內(nèi)容誰就掌握了關(guān)鍵。
目前，王東晟是文盛唐數(shù)字藝術(shù)有限公司的藝術(shù)總監(jiān)，他入選了2008年北京奧運(yùn)吉祥物的九人專家設(shè)計(jì)小組，以王東晟為導(dǎo)演，文盛唐最近制作了奧運(yùn)題材《香蕉派：大話奧運(yùn)》的動漫手機(jī)電視劇。
這些舉措都符合劉真雨對手機(jī)動漫產(chǎn)業(yè)的判斷，首先要整合穩(wěn)定和高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，抓住內(nèi)容資源和創(chuàng)作者；其次是要有自己的特色；還要有能力為不同的平臺和內(nèi)容提供不同的產(chǎn)品，更準(zhǔn)確地按照用戶需求制造內(nèi)容；最后是能打造動漫明星，通過周邊產(chǎn)品賺錢。
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