家電廠家借世界杯營銷國際
本報記者王珍發(fā)自廣州
“世界杯”是足球明星的競技場，同時也是家電企業(yè)營銷較量的舞臺。
球星代言、送紀(jì)念品、有獎競猜、欄目冠名、模仿秀……透過令人眼花繚亂的營銷花樣，我們可以看出，與上屆世界杯相比，本屆比賽家電企業(yè)的營銷手法有以下三個特色：更加“國際化”、凸顯品牌個性和“體驗營銷”。
重金聘請世界級球星代言，借力拓展國際市場，是最大的亮點。
上屆請米盧代言一炮而紅的奧克斯空調(diào)，本屆再接再厲——請貝克漢姆、羅納爾多、齊達內(nèi)、勞爾、卡洛斯五位國際球星代言，簽約期為一年，五位球星的形象可用于奧克斯空調(diào)的平面宣傳，代言費高達“七位數(shù)”。
而TCL-湯姆遜電子有限公司（下稱“TTE”）在歐洲市場也與新一屆世界足球先生羅納爾迪尼奧（小羅納爾多）簽約代言，花了幾十萬歐元。
奧克斯集團策劃總監(jiān)李曉龍向《第一財經(jīng)日報》表示，作為上屆率領(lǐng)中國隊入圍世界杯的教練，米盧吸引著國人的眼光。所以，上屆世界杯前后，請米盧代言，令奧克斯成功地從一個區(qū)域性品牌轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋�全國性品牌。
本次聘請的五位知名球星，分別來自巴西、法國、英格蘭、西班牙四個世界上足球影響力最大且是本屆世界杯上的奪冠熱門球隊，這將有助于奧克斯在海外打響自己的品牌�！拔覀兿Ｍ栉逦痪扌呛褪澜绫臇|風(fēng)，在全球一舉成名�！崩顣札堈f。
由于代言費已經(jīng)花費不低，所以奧克斯在海外的宣傳，主要放在終端展示上。李曉龍認(rèn)為，通過海外代理商，作“點對點”的終端傳播，可以節(jié)約資源。
奧克斯空調(diào)出口最多的地區(qū)在歐洲、東南亞，而歐洲也是TTE的重點市場。
另外，本屆世界杯，家電企業(yè)凸顯品牌個性和“體驗營銷”的特點明顯。如，康佳的品牌內(nèi)涵是娛樂，所以，它贊助了央視的球星模仿秀；奧克斯的品牌個性是運動性格，剛好與它一系列的營銷活動切合。
今年的德國世界杯，國內(nèi)將首次提供高清轉(zhuǎn)播。圍繞高清、轉(zhuǎn)錄等需求，各大彩電廠商在技術(shù)上都有所突破，業(yè)內(nèi)戲稱這是一次“‘視’界杯”。如，TCL推出消除“拖尾”的動態(tài)電視，康佳重點推廣“雙倍高清”平板電視，創(chuàng)維拿出了可錄電視等。 本新聞共 7頁,當(dāng)前在第 4頁 1 2 3 4 5 6 7 想認(rèn)識全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
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