世界杯揭幕戰(zhàn)今夜0時(shí)開打東道主德國(guó)隊(duì)將在慕尼黑安聯(lián)球場(chǎng)迎戰(zhàn)哥斯達(dá)黎加隊(duì)
本報(bào)世界杯經(jīng)濟(jì)特刊———《球戰(zhàn)·商戰(zhàn)》今日全面啟動(dòng) B5-B8
今夜，32支世界勁旅，64場(chǎng)綠茵爭(zhēng)奪將在一個(gè)月內(nèi)讓全世界球迷為之瘋狂。誰將成為本屆世界杯的最終王者？從今日開始，本報(bào)特別策劃的世界杯經(jīng)濟(jì)特刊———《球戰(zhàn)·商戰(zhàn)》將為您全程揭曉懸念！
小組賽期間，本報(bào)將從財(cái)經(jīng)視角對(duì)每天三場(chǎng)比賽進(jìn)行全程報(bào)道、展示和分析。從“賽事預(yù)告”到“精彩導(dǎo)讀”，從“比賽前瞻”到“前線烽火”，從“最新賽果”到“麻辣評(píng)論”，本報(bào)讀者將在第一時(shí)間掌握世界杯的風(fēng)云變幻！而作為國(guó)內(nèi)首家從經(jīng)濟(jì)視角報(bào)道世界杯的財(cái)經(jīng)類專業(yè)媒體，本報(bào)還將充分利用財(cái)經(jīng)類專業(yè)媒體的優(yōu)勢(shì)，為您尋找無處不在的世界杯商機(jī)！從市場(chǎng)博弈、體育營(yíng)銷、商機(jī)推廣等角度關(guān)注世界杯的每一個(gè)財(cái)經(jīng)細(xì)節(jié)，共贏商機(jī)！您準(zhǔn)備好了嗎？
“休眠”四年的“大力神”今天醒來！今夜子時(shí)，東道主德國(guó)隊(duì)將與哥斯達(dá)黎加隊(duì)在德國(guó)慕尼黑安聯(lián)球場(chǎng)上演揭幕大戰(zhàn)。國(guó)際足聯(lián)主席布拉特此前表示，包括球員、教練、裁判以及世界杯官方工作人員，全球?qū)⒂?.5億人與世界杯“親密接觸”，而在他們每個(gè)人身邊，將有4至5人以各種方式間接參與世界杯，因此，全球“涉杯”人員預(yù)計(jì)將超過10億人，即全球人口總數(shù)的1/6。10億人共同創(chuàng)造的世界杯“經(jīng)濟(jì)蛋糕”會(huì)有多大？據(jù)《參考消息》日前刊發(fā)的一篇文章稱，全球?qū)⒂?萬億歐元資金隨球“滾動(dòng)”。
參賽國(guó)錢潮洶涌
德國(guó)為舉辦世界杯投入了近百億歐元，在世界杯舉行期間，旅游業(yè)、電視轉(zhuǎn)播和廣告等主要世界杯相關(guān)產(chǎn)業(yè)將為東道主帶來100多億歐元的收入。此外，世界杯各參賽國(guó)也都掀起了“世界杯”經(jīng)濟(jì)熱潮。
據(jù)日本電通公司調(diào)查顯示，世界杯將為日本帶來42億美元的經(jīng)濟(jì)效益。在韓國(guó)，僅韓國(guó)銀行出售的與韓國(guó)隊(duì)成績(jī)掛鉤的存款和投資基金總額已高達(dá)6.78億美元。英國(guó)Direct Line保險(xiǎn)公司的調(diào)查也顯示，世界杯將刺激英國(guó)球迷至少消費(fèi)10億英鎊。
32強(qiáng)賺開懷
智利隊(duì)沒有出現(xiàn)在世界杯賽場(chǎng)上，但參加世界杯預(yù)選賽已經(jīng)為他們賺入2110萬美元，而有幸入圍決賽圈的32支球隊(duì)更是“賺”開了懷。以日本隊(duì)為例，日本隊(duì)進(jìn)入世界杯決賽圈后，日本足協(xié)與阿迪達(dá)斯簽訂了一份為期八年、贊助總值1.4億美元的天價(jià)合同。參加世界杯決賽圈，已經(jīng)成為各球隊(duì)及隊(duì)員吸引贊助商和廣告商的強(qiáng)大資本。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，參加世界杯的32支球隊(duì)及球員的贊助、廣告、獎(jiǎng)金等收入將達(dá)到數(shù)十億歐元。
贊助商瘋狂“燒錢”
德國(guó)世界杯贊助商付出了7.5億歐元的贊助費(fèi)。而在世界杯期間，他們還將付出將近幾十億歐元的營(yíng)銷費(fèi)用。其中僅阿迪達(dá)斯的世界杯廣告費(fèi)用就將達(dá)到10億美元。而一些非世界杯贊助商如耐克的世界杯廣告預(yù)算甚至達(dá)到了18億美元。因?yàn)槭澜绫呐e行，阿迪達(dá)斯公司在2006年的目標(biāo)是僅足球產(chǎn)品的銷售額就要實(shí)現(xiàn)10億歐元。彪馬更是豪言銷售目標(biāo)鎖定20億歐元。
面對(duì)世界杯，運(yùn)動(dòng)服裝、飲料、電視、IT、移動(dòng)等全球各類企業(yè)“燒錢”數(shù)百億歐元在所難免，當(dāng)然，他們對(duì)回報(bào)的期望值也非常高。美國(guó)Visiongain咨詢公司曾預(yù)測(cè)，德國(guó)世界杯將為移動(dòng)廠商帶來高達(dá)63.5億美元的收入。
Visiongain的報(bào)告稱，文本信息服務(wù)和鈴聲、圖標(biāo)下載等業(yè)務(wù)仍將是移動(dòng)行業(yè)在世界杯期間的主要利潤(rùn)源頭。此外，用戶互動(dòng)的業(yè)務(wù)也是世界杯帶來的利潤(rùn)流之一。
媒體數(shù)錢“手抽筋”
本屆世界杯的電視轉(zhuǎn)播權(quán)賣了10億歐元。花巨資買下世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的電視臺(tái)，無不想利用這一賽事充分挖掘廣告潛力。以中國(guó)中央電視臺(tái)為例，在央視根據(jù)世界杯衍生開發(fā)的眾多欄目中，僅特殊廣告一項(xiàng)便可為央視帶來3億元左右的收入。其中還不包括大量的插播廣告等。
除電視臺(tái)外，平面媒體、網(wǎng)絡(luò)也成了世界杯的“燒錢”場(chǎng)地。僅新浪、搜狐、騰訊、TOM、新傳和東方寬頻等網(wǎng)站對(duì)德國(guó)世界杯的總投入就達(dá)到2億元左右。而據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全球企業(yè)砸進(jìn)世界杯廣告的費(fèi)用將達(dá)到43億美元。
博彩賭盤大張嘴
全球博彩業(yè)都在圍著世界杯忙活。2002年世界杯，全球賭球資金流動(dòng)超過600億美元。而從本屆世界杯態(tài)勢(shì)看，整個(gè)世界杯期間博彩交易額突破千億美元將不是難事。即使是在規(guī)范化操作下，博彩業(yè)也將面臨著數(shù)百億美元的流動(dòng)金額。
衍生品市場(chǎng)藏金礦
雖然曾用280萬歐元拿下世界杯吉祥物玩具授權(quán)的Nici AG公司已經(jīng)破產(chǎn)，但世界杯衍生產(chǎn)品市場(chǎng)依然龐大。僅在中國(guó)，浙江郎莎爾·維迪制衣有限公司承接的225萬面世界杯球迷旗幟業(yè)務(wù)便收到150多萬美元。江西祥興偉業(yè)絲織有限公司為世界杯提供的150萬條紀(jì)念掛帶賣了300萬歐元。而在國(guó)外，巴基斯坦出口5500萬個(gè)足球，便創(chuàng)匯1.41億美元。此外，僅僅是假冒世界杯產(chǎn)品的市場(chǎng)便將達(dá)到數(shù)百萬美元以上。
牽動(dòng)全球股市神經(jīng)
世界杯對(duì)股票市場(chǎng)的影響也十分明顯。據(jù)Lipper Asia和柏斯研究所的統(tǒng)計(jì)資料，在1994年至2002年的3屆世界杯中，舉辦國(guó)股市的次年表現(xiàn)都相當(dāng)驚人，其中1995年美國(guó)股市升幅達(dá)到34.10%，1999年法國(guó)股市升幅達(dá)到54.10%，2003年韓國(guó)和日本兩個(gè)共同舉辦國(guó)的股市升幅分別達(dá)29.19%和24.45%。德國(guó)世界杯將引起多少股市資金的流動(dòng)暫未可知，但根據(jù)往屆的經(jīng)驗(yàn)，這個(gè)規(guī)模將是十分驚人的。
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