近日，摩根士丹利發(fā)布的《2007年中國互聯(lián)網(wǎng)及媒體預(yù)測(cè)報(bào)告》、摩根大通發(fā)布的《2007年網(wǎng)絡(luò)投資報(bào)告》、德勤發(fā)布的《2007年媒體發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》一致看好中國新媒體（互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)）市場，并認(rèn)為2007年將是中國新媒體市場發(fā)展關(guān)鍵年。“如果中國的網(wǎng)民超過中國人口的10%，那么互聯(lián)網(wǎng)就將成為主流媒體，市場的并購將加速并且逐漸被某幾個(gè)巨頭把持。”摩根士丹利全球副總裁季衛(wèi)東認(rèn)為。
而中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在今年1月23日發(fā)布《第19次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2006年底，我國網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到了1.37億，占中國人口總數(shù)的10.5%，手機(jī)上網(wǎng)也達(dá)到1700萬人，占網(wǎng)民數(shù)的12.4%。按照季衛(wèi)東的觀點(diǎn)，這是互聯(lián)網(wǎng)成為主流媒體的一個(gè)根本。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)成為主流媒體之后，帶來的直接效益就是廣告收益的繼續(xù)增長，目前國內(nèi)的門戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告收益就非常可觀，可以預(yù)見的是，這種廣告效益還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，尤其是隨著北京奧運(yùn)會(huì)的日益臨近。那么這些分析機(jī)構(gòu)看好中國互聯(lián)網(wǎng)的原因還有哪些呢？
其一、中國門戶可利用的介質(zhì)很強(qiáng)。眾所周知，在國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)上，體育和娛樂一直是最吸引眼球的地方，而這也是國內(nèi)門戶網(wǎng)站的強(qiáng)項(xiàng)，無論是體育報(bào)道還是相關(guān)娛樂事件，當(dāng)然包括明星八卦娛樂新聞等等都是能夠掀起一撥又一撥的熱潮，一個(gè)解說門事件就可以炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，再加上一個(gè)辭職門事件，互聯(lián)網(wǎng)把體育和娛樂的熱絡(luò)可以說很好地詮釋了一把。而超女的成功運(yùn)營也讓人們看到網(wǎng)絡(luò)的力量和堆積起的人氣關(guān)注度是何其熱烈和高漲。
其二、廣告增長喜人。有了注意力，自然就有了廣告需求的元素，而且隨著電子商務(wù)的發(fā)展，電子支付的風(fēng)靡，網(wǎng)絡(luò)上能夠創(chuàng)造出的財(cái)富同樣令人可觀，這也是越來越都的廣告投入選擇網(wǎng)絡(luò)的原因之一。在這樣的環(huán)境下，分析機(jī)構(gòu)又怎么能不看好中國的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)？摩根大通表示，在2006年，中國傳統(tǒng)廣告市場的增長幅度不過11.8%，而網(wǎng)絡(luò)廣告的增長則達(dá)到了52%，2007年這一速度仍將維持在47%。
其三、中國的3G上馬已經(jīng)越來越臨近。目前中國TD的測(cè)試已經(jīng)進(jìn)入了更細(xì)致的階段，“6+2+2” 策略已經(jīng)全面鋪開（即：網(wǎng)通仍為青島、北京；電信仍為上海、保定；而中國移動(dòng)則由廈門一地建網(wǎng)增加了廣州、深圳、秦皇島、天津以及沈陽。）顯然，以奧運(yùn)為短期服務(wù)目標(biāo)的3G架設(shè)正在緊鑼密鼓地進(jìn)行著。中國的手機(jī)用戶已經(jīng)突破4億了，手機(jī)上網(wǎng)也逐漸被人們接受，即使Google這樣的巨頭也要和移動(dòng)運(yùn)營商合作進(jìn)軍移動(dòng)搜索市場，說明中國的新媒體經(jīng)濟(jì)的確是香氣襲人。
其四、中國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)力后盾支持。值得一提的是，中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展已經(jīng)使國內(nèi)資本市場異常熱絡(luò)，這從某種程度上也給中國概念股注入了一絲的活力，因?yàn)橹袊男?a href="http://www.ningdatou.com" target="_blank">媒體經(jīng)濟(jì)的依托點(diǎn)不僅僅是海外市場了，即使我們自己的資本市場也可以成為風(fēng)投退出的合理渠道了。在這種情況下，中國概念股成為投資者追捧的對(duì)象一點(diǎn)也不為過。摩根大通推薦增持的股票包括攜程、搜狐、新浪、第九城市、以及盛大。顯然，這些都是和奧運(yùn)以及新媒體有關(guān)聯(lián)的企業(yè)，他們得到資本市場的認(rèn)可也說明中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的魅力所在。
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