| 如何重塑品牌形象，讓消費者重拾對廣東品牌家具的信心？福州喜盈門總經(jīng)理許驚鴻認(rèn)為，品牌家具制造商與品牌賣場的精誠合作是實現(xiàn)強者恒強、共存共榮的最好途徑，“名牌是一張嘴喊出來的，品牌是三張嘴喊出來的，制造商與流通商的共贏才能讓二者的品牌走得更長遠(yuǎn)”。
此外，還有一些近一兩年從出口轉(zhuǎn)做內(nèi)銷的企業(yè)，“搶灘登陸”品牌大賣場是他們開拓國內(nèi)市場的首選。香港杰希家具總經(jīng)理蔣榮山表示，該公司今年開始決定做內(nèi)銷，希望能與國內(nèi)的品牌賣場合作，以達(dá)到經(jīng)銷商賺錢、賣場賺錢、自己也賺錢的共贏局面。仁豪家具董事長尤國忠進一步指出，家具廠商跟賣場的對接應(yīng)該根據(jù)自身產(chǎn)品的定位來選擇自己的平臺，高端品牌更應(yīng)該認(rèn)清自己的品牌定位，這樣能提醒自己嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，也能和高端賣場做好終端對接。
北京家居賣場推進品牌高端化
此次廣東品牌家具與終端賣場的研討會，是廣東家具史上的第一次，因此有著格外重要的戰(zhàn)略意義。不過這種作用不僅僅是對廣東品牌家具廠商而言，對于前來與之對接的賣場來說，也是一次自身戰(zhàn)略調(diào)整的大好時機。
“很多家具廠家雖然號稱是品牌，但其很多精力還是放在增加銷售維持生計上，沒有解決自身的定位問題。”居然之家總經(jīng)理汪林朋認(rèn)為，清晰的品牌定位對于企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。他指出，作為流通平臺的賣場同樣存在定位不清晰的問題。“賣場以招商收租為目的，但卻忽略了定位。只有定位精準(zhǔn)的品牌家具與定位同樣清晰的品牌賣場相對接，才能更好地生存。”在汪林朋看來，隨著市場競爭的加劇，只有實施品牌定位相吻合的戰(zhàn)略對接，才能對廠商和賣場的生存起到長遠(yuǎn)的促進作用。
藍(lán)景麗家總經(jīng)理尹勃表示，藍(lán)景麗家一直以來都比較重視廣東品牌家具，因為廣東家具在中國的家具發(fā)展中歷來是龍頭，如果能進一步與廣東家具中的精英品牌合作對藍(lán)景麗家的品牌也能提供更有力的支撐。
賣場搭臺，品牌唱戲。在廣東家具廠商的眼里，一個好的賣場好比是一輛好車，搭上這輛好車，前行的速度無疑也將更快。據(jù)了解，居然之家、藍(lán)景麗家、城外誠等北京主流家具賣場在品牌推廣上的投入都相當(dāng)驚人。據(jù)居然之家總經(jīng)理汪林朋透露，居然之家從9月1日起將在中央一臺晚間新聞播放30秒的廣告，明年1月1日起將在中央電視新聞聯(lián)播播放5秒的廣告。不過，這些投入都是為符合賣場自身定位的品牌廠商服務(wù)的。因此，近一年來，京城的不少賣場都開始了品牌戰(zhàn)略調(diào)整，將一些中低檔次的品牌清出，引進更多符合賣場定位的品牌廠商，同時也承諾給優(yōu)勢品牌更多的優(yōu)惠，比如為優(yōu)勢品牌適當(dāng)降低租金、提供黃金展位等。 本新聞共 3頁,當(dāng)前在第 2頁 1 2 3
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