隨著裝修旺季的來臨，很多裝修業(yè)主會選在黃金周安排裝修采購計劃。在打折、贈送等同質(zhì)化競爭環(huán)境中，建材商家開始把團購作為主要營銷策略，而對于消費者來說，底線的價格和完備的售后服務(wù)令其趨之若騖。
《每日經(jīng)濟新聞》獲悉，黃金周期間，安信地板將在上海舉辦特大規(guī)模團購活動。截至9月18日，千人的團購名額只剩最后68個。據(jù)組織者衛(wèi)榮介紹，此次團購無論從規(guī)模、范圍還是回饋力度上，都是史無前例，“團購價格一般都按出廠價銷售”。據(jù)了解，黃金周期間參加團購的消費者90%以上都會產(chǎn)生消費行為。
記者在采訪中了解到，為了讓消費者產(chǎn)生二次消費，各品牌在組織團購活動時，會把消費者帶到工廠，參觀原材料倉庫，了解生產(chǎn)過程。對于消費者關(guān)心的購買、安裝、保養(yǎng)等知識，在團購中會安排專家講解。
“在歷史最低價的基礎(chǔ)上再讓利3%。”上海團購網(wǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次黃金周，該網(wǎng)站十城聯(lián)動，預(yù)計人流量將超過800萬，覆蓋800家商家的2000余個品牌。“黃金周，我們預(yù)計銷售總額將突破3億元”。
“近幾年，參加團購的網(wǎng)友日趨成熟，完成終端消費的比例不斷提高，商家因此也青睞在團購平臺上促銷。”有著5年團購組織經(jīng)驗的Jackie認(rèn)為，團購最核心的優(yōu)勢體現(xiàn)在價格優(yōu)惠上。網(wǎng)上團購省去了店面租金及商家利潤分成，讓利幅度更大。
提醒
團購不是“人來瘋”消費者需擦亮眼睛
雖然在團購活動中，消費者得到了實惠，但也有部分商家利用團購的名義欺騙消費者。據(jù)知情人士透露，有些商家會在團購活動前一個月左右，故意抬高店內(nèi)零售價格，令最后的團購價雖然降幅較大，但實際只比原先零售價低了一點，甚至可能更高。還有商家事先廣告打出極有誘惑力的超低價，當(dāng)消費者趕到現(xiàn)場后，卻宣布數(shù)量有限，部分規(guī)格、型號售罄。更有甚者，商家以“團購”名義，向消費者銷售品質(zhì)有問題的尾貨或滯銷貨品，價格雖低，但并非消費者所中意產(chǎn)品。
業(yè)內(nèi)人士指出，市面上的團購活動繁多，消費者需要擦亮眼睛，挑選有口碑的團購活動參與，不要過于關(guān)注折扣而忽視質(zhì)量。同時，也要注意防商家找“托兒”發(fā)起操縱團購。
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