我國(guó)自1999年實(shí)行黃金周制度以來(lái)，“集中式”休假催生“井噴式”消費(fèi)熱潮。短時(shí)間內(nèi)數(shù)以億計(jì)的人員大規(guī)模流動(dòng)，帶來(lái)賓館、餐飲、交通等資源的一系列短缺。人們對(duì)黃金周“愛(ài)恨交加”，在品味“難得休閑”喜悅的同時(shí)，旅途的奔波勞累也令他們望而卻步。2007年，國(guó)務(wù)院對(duì)節(jié)假日安排進(jìn)行了調(diào)整，“五一”7天長(zhǎng)假改為3天小長(zhǎng)假，增設(shè)清明、端午、中秋、元旦4個(gè)3天小長(zhǎng)假。假日制度的調(diào)整對(duì)人們的出游產(chǎn)生了重要影響，引發(fā)了消費(fèi)新變局。
新假期，新游法，新生活
“五一”3天假期，北京的張先生與妻女自駕車登泰山，賞日出，最后一天還體驗(yàn)了淳樸的山區(qū)農(nóng)家樂(lè)和水庫(kù)垂釣等休閑項(xiàng)目。“以往每年只有3個(gè)黃金周，好不容易出游一次，總是走馬觀花式地趕場(chǎng)。現(xiàn)在小長(zhǎng)假多了，外出旅游有了更多選擇，3天假期安排得滿滿當(dāng)當(dāng)，卻沒(méi)感覺(jué)到奔波勞累。”張先生對(duì)半月談?dòng)浾哒f(shuō)。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”3天假期，山東省接待游客數(shù)量超過(guò)1000萬(wàn)余人次，旅游收入67.8億元。其中，中短線游、近郊游、周邊游成為旅游熱點(diǎn)，長(zhǎng)線游客數(shù)量比以往黃金周減少。
假期的分散使得居民出游變得常態(tài)化。山東省社科院研究員魯仁說(shuō)，休閑已經(jīng)成了中國(guó)人重要的生活內(nèi)容，中國(guó)人現(xiàn)在每年大概有1/3的時(shí)間在休假，從不會(huì)休閑到盲目休閑再到學(xué)會(huì)休閑，這是國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的標(biāo)志之一。同時(shí)，游客的心態(tài)越來(lái)越成熟，休閑方式多樣化。山東省旅游局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)處處長(zhǎng)王春生告訴記者，以往由于休閑時(shí)間少，且主要集中在黃金周，游客大多追求“到此一游”。小長(zhǎng)假制度實(shí)施后，游客更加青睞講究旅游節(jié)奏、心情和旅游品質(zhì)的“靈活游”。
新服務(wù)，新經(jīng)濟(jì)，新期待
根據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)，到2015年，中國(guó)將成為世界第一大旅游接待國(guó)、第四大旅游客源國(guó)，將形成世界最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，接待游客總量將達(dá)30億人次左右。假期的調(diào)整，民眾出游的常態(tài)化、多樣化，為繁榮旅游業(yè)、提速假日經(jīng)濟(jì)提供了絕好機(jī)會(huì)。
各地旅行社迅速聚焦小長(zhǎng)假，紛紛將中短線產(chǎn)品列為主打，專心做2～3天的“精品中短線”，收到了很好的市場(chǎng)效果。半月談?dòng)浾邚纳綎|多家旅行社獲悉，今年清明、“五一”兩個(gè)小長(zhǎng)假期間，旅游業(yè)務(wù)量與去年同期相比，都增長(zhǎng)了50%以上。
隨著家庭游比重的增大，一種被稱為“小包價(jià)”的旅游新方式也應(yīng)運(yùn)而生。這種旅游方式介于團(tuán)隊(duì)出游和單純散客游之間，一般不跟團(tuán)，但由旅行社購(gòu)買車票和安排住宿，旅游線路和項(xiàng)目完全由游客自己策劃。
眾多小長(zhǎng)假均衡了旅游經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)，給餐飲、購(gòu)物等相關(guān)行業(yè)帶來(lái)了持續(xù)繁榮。對(duì)于餐飲業(yè)來(lái)說(shuō)，“小黃金周”的含金量正在增加。他們針對(duì)普通游客推出的“滿意加驚喜”活動(dòng)，以及針對(duì)家庭游市場(chǎng)推出的“送平安福、授平安帽、照全家福照片”等親情化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了小長(zhǎng)假期間營(yíng)業(yè)收入的快速增加。
同時(shí)，隨著自駕車近郊游的人流大幅增加，郊區(qū)餐飲消費(fèi)也火起來(lái)了。在濟(jì)南市南部山區(qū)的各大景區(qū)，節(jié)日期間車水馬龍、顧客盈門(mén)，幾乎所有飯店都賺了個(gè)盆滿缽滿。由于假期縮短，“五一”期間沒(méi)空出游的人們還選擇了另一種休閑──逛街購(gòu)物。
另外，小長(zhǎng)假的增多也使游客對(duì)文化、娛樂(lè)、休閑以及社區(qū)生活服務(wù)的需求大大增加。泰安市旅游局局長(zhǎng)程明介紹，泰安市充分挖掘清明、端午、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日的豐富文化內(nèi)涵，在今年適時(shí)推出民俗美食之旅、祈福朝圣之旅、文化修學(xué)之旅、工農(nóng)業(yè)之旅、水滸文化風(fēng)情之旅等特色線路，為游客提供更加多元的線路選擇。
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