兩種不同的戰(zhàn)略
兩家公司的總體商業(yè)戰(zhàn)略，將會(huì)對(duì)它們的手機(jī)廣告策略產(chǎn)生重大的影響。
蘋(píng)果公司進(jìn)軍這一領(lǐng)域考慮的是，如何行銷自己已經(jīng)上市的產(chǎn)品線的其他方面——公司將會(huì)收取更高的價(jià)格，不過(guò)，它承諾，會(huì)以創(chuàng)新的方式讓廣告客戶投入的金錢(qián)“爆出更大的響聲”，會(huì)有更好的機(jī)會(huì)讓他們的廣告直抵讓他們垂涎的消費(fèi)者群體。蘋(píng)果公司以iAd 為平臺(tái)的廣告業(yè)務(wù)會(huì)受制于消費(fèi)者的數(shù)量，因?yàn)檫@項(xiàng)服務(wù)只能面向那些擁有蘋(píng)果公司移動(dòng)產(chǎn)品的人。然而，谷歌公司的安卓平臺(tái)則已經(jīng)提供給了不同的智能手機(jī)品牌，而且覆蓋的手機(jī)品牌數(shù)量還在繼續(xù)增加。舉例來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD集團(tuán)（NPD Group）的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，運(yùn)行安卓操作系統(tǒng)的手機(jī)銷量，首次超過(guò)了iPhone的銷量。
“而蘋(píng)果公司憑借僅有的幾款移動(dòng)產(chǎn)品是無(wú)法保持（與谷歌公司）同樣的用戶數(shù)量的，從根本上來(lái)說(shuō)，廣告是你可以贏得多少消費(fèi)者的手段。”eMarketer 公司資深分析師諾亞·埃爾金（Noah Elkin）談到。“但是，iPhone用戶的狀況對(duì)廣告客戶確實(shí)極具吸引力，以至于蘋(píng)果公司將賭注押在了將直抵這個(gè)用戶群體的能力賣給廣告客戶上面—— 當(dāng)然，廣告客戶的花費(fèi)可能會(huì)稍多謝，不過(guò)，他們最終可以得到更高的回報(bào)。”
《彭博商業(yè)周刊》（Bloomberg BusinessWeek）報(bào)道稱，蘋(píng)果公司希望，用戶端每顯示1，000次廣告收費(fèi)10美元，另外，用戶每點(diǎn)擊一次廣告加收2美元，這就相當(dāng)于廣告每有 1，000人次瀏覽，廣告客戶須支出30美元。文章還寫(xiě)到，同樣的發(fā)布量和瀏覽量，AdMob的平均收費(fèi)則為10美元到15美元，而且廣告客戶既可以根據(jù)用戶的瀏覽付費(fèi)，也可以根據(jù)用戶的點(diǎn)擊付費(fèi)，而不是兩者都需付費(fèi)。
上月，在推介iAd廣告平臺(tái)期間，蘋(píng)果電腦公司首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）現(xiàn)場(chǎng)展示了這種“富媒體”（media-rich）推廣計(jì)劃，公司希望將這一平臺(tái)推向移動(dòng)設(shè)備。向觀眾展示完iPhone的屏幕畫(huà)面以后，喬布斯點(diǎn)擊了一下影片《玩具總動(dòng)員3》（Toy Story 3）的橫幅廣告，廣告位于娛樂(lè)新聞搜索結(jié)果列表的底部，之后，廣告擴(kuò)展到了手機(jī)的整個(gè)屏幕，其中包括影片的視頻片段、一款游戲以及一個(gè)搜索上映該影片影院的鏈接。
“很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，廣告商一直在談?wù)撚嘘P(guān)廣告內(nèi)容的設(shè)想，但卻一直沒(méi)有取得實(shí)質(zhì)性的成果，因?yàn)橄M(fèi)者就是把他們當(dāng)作普通的廣告來(lái)看。”埃爾金談到。“蘋(píng)果公司的主張是創(chuàng)作廣告，可人們卻愿意點(diǎn)擊它們，因?yàn)檫@些廣告能給他們帶來(lái)有價(jià)值的東西。” 本新聞共 3頁(yè),當(dāng)前在第 2頁(yè) 1 2 3
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