二、互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢
互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的用戶競爭、版權(quán)競爭、資本競爭日益激烈，在沉重的運營成本重壓與盈利困局的嚴厲拷問之下，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)已走到了集體求變的關(guān)鍵時期，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)進入行業(yè)升級調(diào)整階段。
1.市場集中度提高，融視頻服務(wù)為一體的綜合服務(wù)提供商將成行業(yè)主力
互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)競爭不斷加劇，全行業(yè)面臨著新一輪的洗牌，這是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)自身優(yōu)勝劣汰的必然趨勢，是行業(yè)良性發(fā)展的自身要求。總體來看，視頻網(wǎng)站的市場集中度將進一步提高，一線視頻網(wǎng)站與二、三線視頻網(wǎng)站之間的差距將進一步拉大。未來互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)將會形成相對壟斷的市場格局，提供綜合性視頻內(nèi)容的大型視頻網(wǎng)站數(shù)量大大減少，大多數(shù)視頻網(wǎng)站將通過分眾化道路占有市場一席之地。隨著作為互聯(lián)網(wǎng)基本服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)視頻的高度擴展，可以預(yù)見，以視頻服務(wù)為基礎(chǔ)的獨立視頻網(wǎng)站在短期內(nèi)還將大量存在。但是，從長期來看，在互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的市場主體格局中，更綜合的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商提供的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)將得到市場和用戶的認可，以其他具有用戶黏性的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)帶動網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，增強用戶忠誠度。大多數(shù)獨立視頻網(wǎng)站將被綜合的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商擠壓走向邊緣以至消失，或者通過并購的方式成為綜合的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商的服務(wù)之一。目前，行業(yè)中的諸多現(xiàn)象也預(yù)示著這種趨勢，如綜合門戶網(wǎng)站搜狐發(fā)力高清視頻、搜索引擎服務(wù)提供商百度投資成立奇藝網(wǎng)，以及騰訊網(wǎng)攜龐大的用戶群體開始對網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)加大投入。網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)將作為多種互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商的服務(wù)之一，與其他互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)協(xié)同作用，為廣告主提供更有吸引力的跨服務(wù)的廣告營銷策略，這將是未來網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的主要發(fā)展模式。
2.市場細分，眾多視頻網(wǎng)站在差異化中開拓競爭藍海
未來，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)中能夠容納用戶所有需求，為用戶提供一站式解決方案的大型的視頻網(wǎng)站平臺數(shù)量將減少，盈利困局以及沉重的運營成本使中小視頻網(wǎng)站紛紛謀求新的發(fā)展道路。專注于細分市場是大多數(shù)視頻網(wǎng)站生存與發(fā)展的新戰(zhàn)略，通過精準定位，差異化競爭開拓網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的競爭藍海。
視頻網(wǎng)站通過市場調(diào)查，可確定自身網(wǎng)站定位，建立明確的受眾定位群體，形成自身的品牌特色和風格，從而進行相關(guān)資源的整合與加工。雖然網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)整體而言競爭的焦點還是集中于電影、電視劇及娛樂內(nèi)容，但一些網(wǎng)站已經(jīng)開始了差異化的嘗試。鳳凰視頻根據(jù)自身先天的媒體基因，選擇以視頻資訊和紀錄片為重點，打造鳳凰視頻的品牌影響力，而非跟風進行電影電視劇的傳輸發(fā)布，在影視劇和娛樂內(nèi)容方面的投入較為保守；定位網(wǎng)絡(luò)電視的悠視網(wǎng)針對15歲以下的兒童推出酷米網(wǎng)，以動畫播出為主，其在動漫等垂直細分領(lǐng)域的視頻探索獲得了用戶的鐘愛以及市場商機；56網(wǎng)堅持娛樂特色，側(cè)重購買電視臺綜藝、娛樂節(jié)目，加大對用戶UGC內(nèi)容的支持。視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容也是差異化競爭策略之一，不僅可以節(jié)約購買影視劇的高昂費用，也可以通過獨特內(nèi)容打造影響力。優(yōu)酷網(wǎng)制作的網(wǎng)劇《老男孩》，搜狐打造的“搜狐制作”原創(chuàng)頻道，土豆網(wǎng)制作的網(wǎng)劇《歡迎愛光臨》等，都是國內(nèi)視頻網(wǎng)站在內(nèi)容差異化競爭上所做的探索和嘗試。可以預(yù)見，未來互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)為避免過度的同質(zhì)化的惡性競爭，大多數(shù)網(wǎng)站將側(cè)重于某一領(lǐng)域，專注于服務(wù)某一特定人群的視頻服務(wù)，如音樂視頻網(wǎng)站、美容視頻網(wǎng)站、育兒視頻網(wǎng)站等，通過開拓市場競爭藍海，堅持和深化差異化路線，打造自身的品牌影響力。 
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