——深圳夢工場影視出版公司董事長王陽訪談錄
王陽
王陽：云南人，原名王文新，是一個“文不新奇死不休”的奇才，曾以“鐵匠”筆名非公開發(fā)表的詩歌，創(chuàng)立了“男人氣味”詩派，以強悍勵志詩，風(fēng)靡一代大學(xué)校園。
1986年加入中國作協(xié)云南分會。
1989年云南藝術(shù)學(xué)院畢業(yè)。
1991年，以800元闖深圳，做過18份工作，創(chuàng)辦過5個公司，經(jīng)歷過從0到上千萬資產(chǎn)又回歸到0的創(chuàng)業(yè)過程……
1998年，負(fù)責(zé)整合營銷傳播“排毒養(yǎng)顏膠囊”，使“排毒”在一年時間從虧損8000萬扭虧為盈超3個億……整合推廣太太口服液的“太太文化”；排毒養(yǎng)顏膠囊的“排毒文化”，創(chuàng)造了保健品營銷的奇跡……
2001年，與陳安之等董事股東，合資開創(chuàng)了“深圳夢工場”，以美國好萊塢為榜樣，把“教育+娛樂”和“出版+傳媒”一體化 ，使陳安之老師迅速在中國大陸被譽為“世界華人成功學(xué)第一人”
立志100年只做好一件事：投資推廣“成功勵志產(chǎn)業(yè)”，讓上億中國人因為看了“夢工場出品”的一本書、一張碟、一部電影電視……而立志奮發(fā)成功！
在北京兩會召開期間，記者專門采訪了夢工場的董事長兼總裁王陽。
記者：王董，您現(xiàn)在做出版業(yè)多久了？您認(rèn)為出版業(yè)目前存在的最大問題是什么？
王董：我們做了將近五年了，一直聚焦在一個方向——只做成功勵志圖書、CD和VCD 等。
夢工場做了五年出版，是因為興趣愛好而做出成績的。同時，也是在夾縫中艱難成長，很多的政策是不配套的，比如說增值稅發(fā)票，我們今年才拿到。
目前，中國出版業(yè)存在的最大問題，就是有本事的人不能名正言順做這個產(chǎn)業(yè)，這是最大的問題。
我認(rèn)為，中國出版業(yè)應(yīng)該肩負(fù)起讓中國富強的使命。出版業(yè)是傳載知識的最好載體，也是體現(xiàn)國家文明、發(fā)達(dá)程度一個很重要的象征與機構(gòu)。因一個國家的文化是通過文字來表現(xiàn)，來傳承的。
人和動物最大的區(qū)別是什么？我說是“文字”。如果人沒有文字來記載文明，記載前輩的經(jīng)驗，人就會像猿一樣——每一代新出生的猿，都從頭再來，靠自我摸索積累經(jīng)驗，猿亡經(jīng)驗亡，所以猿人進(jìn)步很慢。而人類因為有了文字，有了出版，人才開始快速進(jìn)步。
今天的家庭、企業(yè)、個人都需要學(xué)習(xí)更好更新的經(jīng)驗，所以，出版業(yè)要讓中國富強的使命會更加重要，需要讓更多的有企業(yè)家精神及本事的人進(jìn)入這個行業(yè)。但是，這恰恰是目前出版業(yè)的最大問題----因贏利模式落后，人才成了出版業(yè)發(fā)展的瓶頸。
記者：您認(rèn)為目前最需要解決的問題有哪些？政府怎么樣做才能幫到企業(yè)？
王董：最需要解決的，除了前面提到的行業(yè)門檻的問題，最突出的還有兩點：一個是新華書店系統(tǒng)，一個是盜版問題。
首先，政府要出臺一些相應(yīng)的政策干預(yù)新華書店系統(tǒng)。比如說新華書店的結(jié)算系統(tǒng)，竟然有半年、一年、三年才結(jié)賬的習(xí)慣，這在其它行業(yè)里是非�？膳碌氖虑椤�
現(xiàn)在，出版業(yè)里面市口最好的就是新華書店了。但是新華書店拿著出版商的款，出版社的款，貨賣了，不給錢，有這樣普遍的規(guī)律。對國營出版社來說，可以靠三角債拖，可三角債不斷越拖越大，大家都在欠錢，新華書店欠出版商的錢，出版商欠印刷廠的錢，出版商又欠作者的錢，作者沒有錢，那么出版業(yè)就一定會萎縮，這是惡性循環(huán)。
所以建議政府要推動出版業(yè)發(fā)展，首先要干預(yù)出版業(yè)的終端方面。新華書店一定要進(jìn)行市場化改革，讓強者去做，會經(jīng)營的人去做。這樣我們的出版社、出版商賺錢了，作者才能賺錢，作者賺錢了，我們出版業(yè)才會越來越繁榮，知識、文化才會越來越長久。這是很大的問題，若政府助出版業(yè)贏利，人才才會涌入。
第二個最大的問題是盜版的問題。盜版等于在剝奪出版單位的利潤，在剝奪作者的利益。國家應(yīng)該像打擊盜竊犯罪分子一樣打擊盜版，靠公安來抓。如果公安局不介入抓盜版的行列，不把盜版列入盜竊一樣的罪行，那么盜版一定禁止不了，光靠文化局抓盜版沒有用，應(yīng)該是立法來重抓。
盜版像盜竊罪一樣立案，抓盜版要像抓盜竊犯一樣地抓，中國及全球的知識產(chǎn)權(quán)才能真正得到保護。
如果有知識的人、傳承人類思想精華的大作家，不可以賺到很好的利潤，那么這個國家偉大的作品，就一定不會多，因缺乏創(chuàng)作的動力，延續(xù)下去的理由。
記者：您剛才從行業(yè)進(jìn)入、新華系統(tǒng)干預(yù)和打擊盜版三個方面，說了出版業(yè)存在的問題，以及希望政府做什么。如果我們把這些問題比喻成“出版業(yè)的上游”，那么可以把讀者讀書的方面比作“出版業(yè)的下游”，您覺得要促進(jìn)出版業(yè)發(fā)展，在這方面最需要如何加強力度？
王董：前面說到的，是出版業(yè)要發(fā)展很重要的三點。因為有盈利點，這個行業(yè)才會發(fā)展，沒有盈利點，這個行業(yè)可能會越來越萎縮。政府已經(jīng)對家電商場出現(xiàn)的欠款情況進(jìn)行了干預(yù)，三個月不給廠家錢，你可以告得讓終端店賠錢，賠款，甚至罰款。
另外一個角度，要促進(jìn)出版業(yè)的發(fā)展，就是要形成“全民讀書學(xué)習(xí)”的風(fēng)氣。
很多城市都在說深圳市在搞文化立市，很多城市都在抓文化。抓文化靠什么？靠政府靠企業(yè)推動形成的社會風(fēng)氣。
比如說我們到北京，最大的感受就是塞車很嚴(yán)重。大多數(shù)人在塞車的時候都無所事事，浪費了太多的時間及青春。而在美國，德國，日本等國外發(fā)達(dá)的國家，會有80%以上的人，利用車上的時間來學(xué)習(xí)，若變成中國人的習(xí)慣，那就能每天多出上億小時的學(xué)習(xí)時間。
我自己有體會，在車上很難看書，但是你可以在車上聽國際級的成功大師陳安之的CD，MP3，錄音帶，讓自己在上下班的途中，激勵自己，每天學(xué)到悟到，每天活得充實，有勁，情緒高漲……
人不論是自己開車，還是坐公交車，地鐵，打的，都可以聽錄音。你可以很容易地在書店音像店，選擇到你可學(xué)的知識性技能型的CD，MP3，錄音帶……
記者：您認(rèn)為，在這方面，兩會可以起到什么樣的影響？
這種“聽書學(xué)習(xí)”的風(fēng)氣，值得政府像號召使用互聯(lián)網(wǎng)一樣地推動。
老百姓“聽書”會有什么好處？
首先第一：讓人人都感覺“愛聽書”的人會有前途——在美國80%車子里面都有學(xué)習(xí)型的錄音帶，因為人一天的時間，需要一到三個小時在車上，在現(xiàn)代激烈的競爭社會里，一方面人們發(fā)現(xiàn)學(xué)習(xí)的時間不夠，一方面又把車上的時間浪費掉了。這時候，政府號召，像夢工場這樣的企業(yè)參與一起推動——“中國人車上聽書”的社會風(fēng)氣，可以成為出版業(yè)+電子業(yè)促進(jìn)社會和諧的一大貢獻(xiàn)。
它可以對社會形成人人都愛好學(xué)習(xí)的風(fēng)氣，因有“視覺效應(yīng)”，容易形成跟風(fēng)及時尚，才會形成“聽書人有型、有德、有前途——好找對像”的價值觀，大家才會在上下班的時間里聽書……我們夢工場誓要與有眼光有社會責(zé)任感的機構(gòu)與公司，在北京率先掀起“聽書運動”。
第二，讓百姓在電視上，廣播中學(xué)到知識——很多人在車上聽到廣播，在廣播里面不要老是娛樂。娛樂太多了就庸俗化了，現(xiàn)打情罵俏，罵人成為了電臺的一種趨勢，電臺應(yīng)該肩負(fù)起傳達(dá)學(xué)習(xí)，幫助國民提高素質(zhì)的使命。
在中國，很多人不看書，只喜歡看電視，聽廣播，如果電臺可以承擔(dān)一些強國的使命，把出版業(yè)一些名作者、暢銷書的作者，請去講課，講講書里面的精華，對于老百姓是一件大幸事，因為講和看是不一樣的。
讓百姓在電視上知道，哪本書要去看，哪些知識我們必須要學(xué)習(xí)的。
第三，寓教于樂——出版不是一個獨立的產(chǎn)業(yè)，它是整個文化產(chǎn)業(yè)體系的基礎(chǔ)的核心部分，出版、教育、電視，電臺，要寓教于樂，才更容易幫助人學(xué)到知識。
比如：我們夢工場推廣的國際級成功學(xué)大師——陳安之老師，就是一位寓教于樂的教育家，暢銷書作者，受過美國的娛樂化教育，現(xiàn)把美國學(xué)到的學(xué)習(xí)技巧與風(fēng)氣，帶進(jìn)了中國，他把全世界最好的成功理念、成功規(guī)律，用最簡單易懂的話語講出來，所以很多人聽陳安之的CD，聽他的錄音而徹底改變了自己的人生觀和價值觀，變得更積極主動做事情，樂觀、向上地看待工作和生活。我們想通過我們夢工場公司的努力，使得社會的風(fēng)氣更樂觀、向上，積極，有感恩之心。
那樣也是對大家的一個契機，如果這時候政府讓傳媒也參予“中國人車上聽書”的運動，這對手機行業(yè)、MP3行業(yè)、出版業(yè)、交通塞車……都是一個突破。
記者：您希望此次兩會對中國未來出版業(yè)的發(fā)展起到什么樣的影響？
王董：我們現(xiàn)在想借兩會呼吁，一定讓電臺、電視臺不要庸俗化，一定要有學(xué)以致用的東西，一定要讓娛樂教育化，這是我們中國要強盛的很重要一塊——價值觀教育。
有知識含量的節(jié)目國家應(yīng)該予以扶植。讓人進(jìn)步、發(fā)展的應(yīng)該予以資金上面的支持，這是韓國、日本在做的，而不是讓一些很庸俗的娛樂占領(lǐng)我們的大眾傳媒。出版社需要特殊的鼓勵和扶植。
我希望兩會能真正代表老百姓的心聲，老百姓現(xiàn)在最大的心聲就是想發(fā)展，想獲得最新的資訊，獲得最好的成功方法，獲得進(jìn)步的渠道，想賺錢！想成功！
大多數(shù)老百姓面對著資訊是不對等的，有錢人得到的資訊和老百姓得到資訊是不一樣的。甚至我們有些新聞單位還在誤導(dǎo)消費者，以為會賺錢的人都是壞人，讓他們不要賺錢，認(rèn)為企業(yè)家都是壞人。這樣報道，不是弘揚企業(yè)精神，不是弘揚真正的企業(yè)經(jīng)理人，真正自強不息的商人。
中國應(yīng)該大力扶植本土的創(chuàng)作人員，本土的作家，本土的企業(yè)家、還有出版社，包括民營出版公司。
當(dāng)今最好的出版社，出版好的暢銷書，大都是民營出版公司制作的，民營出版社屬于名不正言不順，屬于悄悄做，現(xiàn)在半公開了。我們出版社應(yīng)該好好為作者服務(wù)。
記者：請問王董，對品牌的概念您是如何理解的？
王董：我希望中國的出版業(yè)，中國的文化業(yè)要尊重自己的品牌，把自己的品牌看得很重，就像美國的迪斯尼一樣，它很看重自己的品牌，有科學(xué)的規(guī)劃。
你看迪斯尼的作品，每一部都是這么的開心，那樣的快樂，那么地美好，好人有好報，壞人有惡報，那是因為迪斯尼有很強的“品牌意識”，及美國文化。
我國現(xiàn)在很多出版社很亂，這也做，那也做，好人也做，壞人也做，搞不清楚自己的品牌定位。
國內(nèi)最好的，還是中信出版社，它品牌一直很好，它出的書大都是精品，因它們定位：只出最好的財經(jīng)書。
像我們夢工場只作“勵志成功學(xué)”，我們只研究成功者怎么做，幫助老百姓、家庭和企業(yè)如何勵志？如何成功？
我們夢工場公司的使命和目標(biāo)是“幫助更多的人成功！”，我們發(fā)現(xiàn)成功學(xué)是一個積德的學(xué)問，我們中國人大多數(shù)喜歡談哪家失敗，哪家出問題了，但是很少有人專心研究一下成功者到底在做什么？成功到底有什么樣的規(guī)律？到底有什么樣的技巧？成功者到底有什么樣的思維習(xí)慣？……
這是我們公司的風(fēng)格，我們一定要把夢工場的品牌打造成這樣的口碑：“中國人要想知道成功者怎么做的，來看夢工場！”
記者：請問王董，您作為夢工場的總裁，現(xiàn)在夢工場的品牌，您自己這個觀念是如何樹立的？
王董：我們想打造“中國的夢工場”。
在香港，都把美國的好萊塢稱為“美國的夢工場”，而我們想成為中國的夢工場。
美國夢工場等于是美國最大的國家廣告機構(gòu)，最大的宣傳機構(gòu)。它永遠(yuǎn)在宣傳美國的英雄文化，在宣傳美國的可歌可泣的精神榜樣。
中國的夢工場將不斷研究“成功學(xué)大師”陳安之講解全世界成功者是怎么做的。下一步，夢工場將會從深圳開始研究全中國真正的英雄，真正的成功者到底有什么精神特質(zhì)。中國的夢工場要成為中國政府、中國人民最大的廣告公司，最大的宣傳機構(gòu)，來弘揚中國的文化，弘揚中國的哲學(xué)，弘揚中國的英雄人物，讓中國人因為看到成功夢工場品牌的作品而自豪，而堅強，知道什么是堅強的中國人，什么是偉大的中國人，什么是英雄的中國人……這就是夢工場的品牌觀！
夢工場董事長 王陽 口述
東方惠子 臧成 整理編輯
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