以某一個理念或活動聚集在一起,主要目的地是自娛自樂 “決不在床上吃巧克力,決不看韓劇,決不問路,決不施舍感情給自己,決不浪費時間在飯桌上,決不打電話超過13分鐘,決不穿西裝,決不帶手表,決不談自己的遭遇,決不堅持這些規(guī)定。”這是某網(wǎng)站俱樂部聚集的“口號”。在龐大的網(wǎng)絡上,遍布著類似的虛擬俱樂部,以某一個理念或者某一項活動聚集在一起。
相關家族數(shù)百個
目前,有很多成熟網(wǎng)站和新興網(wǎng)站都陸續(xù)推出了網(wǎng)絡俱樂部,如網(wǎng)友天下、139、都視網(wǎng)、OPENV、土豆網(wǎng)、QQ和貓撲等。網(wǎng)絡俱樂部也有叫玩家俱樂部、網(wǎng)友社區(qū)的,一般以博客群組的方式存在。
“月黑殺人夜,風高放火天,殺手潛行,警察出動,良民請保重!”看到這幾句話有些朋友可能會感到熟悉,這就是時下流行的“殺人游戲”。而在網(wǎng)絡上,以“殺人吧”、“殺人家族”等命名的網(wǎng)絡俱樂部在近期內迅猛增加。愛好“殺人”的有“殺人俱樂部”,愛好視頻的有視頻俱樂部,網(wǎng)絡俱樂部多種多樣,包括攝影俱樂部、登山俱樂部、靈異怪談俱樂部(即鬼故事家族)等,相關家族有數(shù)百個。“如果把含義近似的家族整合一下的話,涵蓋的俱樂部范圍也有幾十種。”139總編輯李安科說。
較之于實體俱樂部,網(wǎng)絡俱樂部直觀生動,觀賞性、趣味性和互動性更強。不僅如此,網(wǎng)絡俱樂部還可以延伸到網(wǎng)下的現(xiàn)實中來。比如某網(wǎng)站的“殺人俱樂部”,隨著“職業(yè)殺手”群體的增加,他們聯(lián)合了攝影俱樂部,準備在近期內舉辦一場線下“殺人游戲”PK大賽。而專注于13歲~25歲年輕用戶群體的網(wǎng)友天下,則拷貝“好萊塢+硅谷”的Myspace模式,致力于成為喜歡視頻搞怪和網(wǎng)絡原創(chuàng)歌曲的年輕用戶們的網(wǎng)上娛樂俱樂部。前些日子該網(wǎng)站推出的主題:看誰吃飯吃得最快!得到了年輕網(wǎng)友的熱烈響應。那段時期,每天上傳的視頻超過5000個,與歌曲上傳量持平,可見網(wǎng)上俱樂部吸引注意力的威力有多大。據(jù)網(wǎng)友天下高級副總裁吳彧彤介紹,網(wǎng)友天下也在憑借線上的流量和內容優(yōu)勢向線下延伸,形成一個跨媒體的發(fā)展平臺。比如,通過全國80多家電臺和樓宇、地鐵、公交、校園電視,播放網(wǎng)友上傳的視頻,傳播范圍的擴大,等于為俱樂部成員提供了從草根躍升到明星的平臺。
三渠道實現(xiàn)贏利
據(jù)記者了解,目前各家網(wǎng)絡俱樂部的經(jīng)營者一般都是免費注冊,以獲得足夠多的穩(wěn)定用戶。做視頻俱樂部的都視網(wǎng)近期內也沒有收費的計劃,其CEO吳敏春博士表示:“只要免費注冊上傳視頻,就馬上擁有了一個個人空間,加入進來。”139在免費了幾年之后,計劃在明年開始收費。“移動博客的最終目的就是培養(yǎng)大家手機上網(wǎng)和推動移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,目前我們站免費是因為我們在幫用戶買單,而且這也是運營商支持的。”李安科說。目前網(wǎng)友天下注冊也是免費的,會員可以自由上傳原創(chuàng)歌曲和視頻。
不過,業(yè)內人士認為,現(xiàn)在的免費都是為將來的收費打基礎。目前僅有一家網(wǎng)站開始對用戶收費,這就是賽我網(wǎng)。但賽我網(wǎng)收費后效果顯然不是很理想。這也讓其他的網(wǎng)絡俱樂部經(jīng)營者對馬上收費持否定態(tài)度。
但是,隨著網(wǎng)絡俱樂部操盤手贏利欲望越來越強烈,網(wǎng)絡俱樂部的贏利模式也越來越清晰。據(jù)業(yè)內人士介紹,目前網(wǎng)絡俱樂部未來的贏利模式主要包括三個方面:移動增值業(yè)務,也就是移動博客,實現(xiàn)WAP站(手機網(wǎng)站)與WEB站(互聯(lián)網(wǎng)站)同步更新上傳的功能,彩信、短信、流量會是一個贏利點;廣告收費,與傳統(tǒng)網(wǎng)站廣告會有所差別,盡量實現(xiàn)網(wǎng)友個人間的廣告點擊與網(wǎng)站廣告收費共同獲利的模式;最后一種獲利模式是俱樂部網(wǎng)友間的自主虛擬交易市場,也就是網(wǎng)絡中的虛擬模板制作、FLASH制作、博客文章定制等,可以實現(xiàn)虛擬金幣流,屆時這些虛擬金幣將以現(xiàn)實貨幣進行對等互換,類似于QQ的Q幣。
提示:
如果新的投資者要進入,網(wǎng)站的前期投入并不是很多,搭好平臺,設置好模式就可以讓網(wǎng)友們自娛自樂。而且,現(xiàn)在風險投資異常活躍,網(wǎng)絡俱樂部普遍被看好。今年3月,網(wǎng)友天下獲得了美國十大VC之一的CRV投資,因而獲得了一個長久發(fā)展的基石。139等網(wǎng)站也在尋找合適的風險投資。
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