預(yù)計(jì)到今年底，我國活躍博客的數(shù)量有望突破1000萬。然而，在博客規(guī)模增長的背后，博客的贏利模式卻沒有發(fā)生絲毫改變。而原本被寄予厚望的博客廣告，依然沒有太大起色，它的發(fā)展瓶頸何在？未來博客廣告的發(fā)展模式在哪里？作為普通人如何分得一杯羹？
如果說2004年是“網(wǎng)游”年，2005年是“搜索”年的話，2006年則可以說是中國互聯(lián)網(wǎng)的“博客”年。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）日前發(fā)布的《2006年中國博客調(diào)查報(bào)告》統(tǒng)計(jì)表明，中國博客規(guī)模已達(dá)到1750萬，其中活躍博客接近770萬。
擁有如此龐大的活躍人群，博客的商業(yè)價值沒有理由不受關(guān)注，而作為一個重要的實(shí)現(xiàn)途徑，博客廣告也是炙手可熱。
然而，博客廣告究竟價值幾何？博客廣告有哪些制約因素？這些都是廣告主、博客用戶乃至博客服務(wù)提供商（BSP）不容回避的問題。
1、廣告市場潛力大
中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心近日發(fā)布的《2006年中國博客調(diào)查報(bào)告》顯示，中國網(wǎng)民中，超過60%的人瀏覽過博客，博客讀者數(shù)量達(dá)7556.5萬人，其中5470.9萬的活躍讀者會經(jīng)常閱讀博客。
據(jù)報(bào)告對人群特征的分析，無論是博客作者還是讀者，較之一般的網(wǎng)民而言，擁有更高的學(xué)歷和收入。清華大學(xué)媒介經(jīng)營與管理研究中心的研究數(shù)據(jù)表明，到今年年底中國博客規(guī)模將超過6000萬，2007年博客數(shù)量將接近1個億。
雖然調(diào)查表明，正在研究中的“博客”實(shí)名制有可能會流失一部分匿名“博客”，但這仍擋不住越來越多人“開博”的沖動。“有人氣就能帶來錢流”，正是看到這股“博客”潮背后藏著的巨大經(jīng)濟(jì)效益，博客網(wǎng)CEO方興東由此斷言，博客廣告將成為廣告主理想的媒介之一。“博客商業(yè)化前途模糊，目前很難想象它能出現(xiàn)別的商業(yè)模式”。新浪網(wǎng)總編陳彤說，廣告是博客網(wǎng)站主要的收入來源。
事實(shí)上，今年以來已經(jīng)有快速消費(fèi)品公司和通訊服務(wù)提供商的廣告，開始在國內(nèi)的一些博客網(wǎng)站上投放，博客網(wǎng)站開始有了收入。近日，博客網(wǎng)就獲得了3000萬元廣告，廣告主中包括TCL集團(tuán)和卓越網(wǎng)。“博客廣告更有效，更直接。”據(jù)TCL集團(tuán)營銷中心總經(jīng)理黃紅星透露，TCL集團(tuán)此次投向博客的廣告，主要是為了推廣TCL的空調(diào)產(chǎn)品。黃紅星認(rèn)為，為吸引更多的點(diǎn)擊，獲得更多的廣告分成，個人博客會寫與空調(diào)產(chǎn)品相關(guān)的文章；而閱讀此類文章，點(diǎn)擊此類廣告的網(wǎng)民，要么有消費(fèi)意向，要么對此行業(yè)感興趣。廣告因此實(shí)現(xiàn)了價值。
雖然，目前的收入與門戶網(wǎng)站相比還不高，但未來的商機(jī)卻是看得見的。隨著博客群體影響力的增長，博客們希望通過信息發(fā)布獲得回報(bào)收益的呼聲也日漸高漲，近期關(guān)于博客廣告紛爭、版權(quán)糾紛不斷出現(xiàn)也引起了社會廣泛關(guān)注。
2、廣告分成有分歧
面對撲面而來的博客商業(yè)浪潮，脫離了自娛自樂的初級階段，漸成規(guī)模的“博民”希望能拿回屬于自己的一份收獲。而這種經(jīng)濟(jì)效益如何發(fā)掘，利益如何分配，眾多博客服務(wù)提供商與博客之間存在著很大的分歧。
前不久被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“老徐博客搬家”事件，第一次讓博客寫手與網(wǎng)站之間的利益之爭浮出水面。
在“博客”和網(wǎng)站雙方?jīng)]有出臺正式的“分成定律”之前，就出現(xiàn)了一方面是廣告主的持幣觀望，另一方面是博客作者的熱烈期待，但博客廣告市場卻處于零零星星的局面。
CNNIC日前公布的調(diào)查表明，超過博客總量40%即700萬的博客作者樂于接受博客廣告；約20%的讀者認(rèn)為博客廣告不會影響其閱讀行為。研究人員認(rèn)為，網(wǎng)民較高的接受度為博客廣告發(fā)展掃清了障礙。
事實(shí)上，多數(shù)博客對廣告并不反對，他們理解網(wǎng)站為了生存和發(fā)展而采取這樣的做法，甚至有大量的博客作者已經(jīng)對博客廣告躍躍欲試，但問題的關(guān)鍵是如何分得自己應(yīng)得的那份“蛋糕”。
另一家研究機(jī)構(gòu)不久前的一份調(diào)查顯示，有52.4％的人同意在博客的廣告收入分配上，博客主與BSP之間事先應(yīng)該有正式的書面協(xié)議，同時，有39.9％的人認(rèn)為博客廣告收入應(yīng)該大部分歸博客寫手，只有7.8％的人認(rèn)為大部分廣告收入該歸BSP所有。
此外，據(jù)CNNIC的調(diào)查顯示，對于現(xiàn)在BSP所提供的博客網(wǎng)址，多數(shù)用戶感到不滿，主要包括：訪問太麻煩、地址過長、缺乏個性化以及有廣告收入后如何分配容易出現(xiàn)分歧等。
3、草根博客也能分杯羹
由于“博客”們和網(wǎng)站很難達(dá)成妥協(xié)，以致于目前的博客廣告出現(xiàn)不溫不火的發(fā)展局面。對此，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的專家告訴記者，問題的關(guān)鍵在于如何在博客與廣告主之間建立可信賴的衡量標(biāo)準(zhǔn)，在博客價值評估上如何達(dá)成一致。
目前，一方面廣告主無法獲知一個知名博客具體的讀者數(shù)量、讀者構(gòu)成等，另一方面博客作者也沒有可靠依據(jù)說明自己的價值。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的專家稱，從目前來看，獨(dú)立的CN博客域名不失為一個最佳的解決之道。正如“老徐博客”在開通獨(dú)立CN博客域名以后，短短一周，流量就以百萬數(shù)量級劇增。
也正是憑借這樣的人氣，徐靜蕾以知名博客的形象代言了AMD的產(chǎn)品廣告。
擁有獨(dú)立域名的博客，不僅使商業(yè)利益松了綁，博客將成為經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的個體，每一個博客都有實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值的潛力，而且也可以令博客訪問入口更加簡易化，有利于博客的自我推廣，也為自己奠定了實(shí)現(xiàn)博客商業(yè)價值的基礎(chǔ)。
上述專家告訴記者：“利用博客實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值絕對不是‘明星的專利’。例如，育兒博客可能取得奶粉廠商的青睞，讀書博客可能獲得出版商的廣告投入等。”
同樣，對廣告主而言，可依據(jù)獨(dú)立博客域名進(jìn)行實(shí)際效果評估，從域名注冊機(jī)構(gòu)提供的CN域名解析數(shù)據(jù)分析廣告效果，從而有針對性地進(jìn)行廣告投放，對目標(biāo)受眾、投放效果等進(jìn)行評估。如此，就從根本上解決了廣告主對于博客價值缺乏信任的癥結(jié)。因而，早在博客2.0研討會上，國內(nèi)著名互聯(lián)網(wǎng)專家呂本富便表示，博客商業(yè)化的前提，便是權(quán)威可信的可量化標(biāo)準(zhǔn)。
此外，近來正在不斷涌現(xiàn)的博客廣告聯(lián)盟、博客搬家工具等一些新興的商業(yè)模式，這也為平民博客賺錢夢的實(shí)現(xiàn)提供了可能。
正是看到未來平民博客賺錢這一趨勢的不可阻擋，近來一些著名的CN域名注冊商，像和訊、千龍、星空等BSP已經(jīng)走在了前列，開始為用戶捆綁提供了低至50元注冊費(fèi)的獨(dú)立博客域名。
中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心專家劉志江表示，以“博客CN域名”為核心的獨(dú)立博客模式成為了未來博客發(fā)展的新方向，自主之后的博客必將引發(fā)一系列連鎖反應(yīng)，對博客形態(tài)、博客經(jīng)濟(jì)甚至博客市場將帶來一場根本性的變革。
隨著中國博客的蓬勃發(fā)展，精彩的個人博客成為一項(xiàng)穩(wěn)定的收入來源并非幻想。對我們普通博客而言，在沒有了博客域名權(quán)屬紛爭之后，誰的博客更有創(chuàng)意，誰就更能吸引眼球，商業(yè)價值就會更大，草根“博客”的賺錢夢自然能夠?qū)崿F(xiàn)。
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