在挪威，房地產(chǎn)需求十分旺盛，交易頻繁，宜家發(fā)現(xiàn)了其中蘊(yùn)含的機(jī)會(huì)。為了推廣剛剛上市的Tidafor沙發(fā)，宜家與賣房者們展開了合作，將自己的產(chǎn)品“植入”租房和售房的廣告中。具體來說，在待售房屋的宣傳照片中會(huì)有TIdafor沙發(fā)的身影出現(xiàn)。當(dāng)然，通過精心的布置，這些配有Tidafor沙發(fā)的房間看上去十分舒適。
對于宜家來說，沒有比把家具放在消費(fèi)者家中實(shí)地展示更能引發(fā)消費(fèi)者購買自己的產(chǎn)品了，活動(dòng)進(jìn)行后不久，Tidafor的銷量就攀升到了宜家熱賣沙發(fā)榜的第4位；而對于房主們而言，借助宜家的營銷網(wǎng)絡(luò)，自己的房子得到了大量免費(fèi)展示，這樣售出的機(jī)會(huì)也將大大提升。這無疑是一次雙贏的合作。
點(diǎn)評：宜家把體驗(yàn)式營銷前置到買房的環(huán)節(jié)中，通過IKEA Inside來提升購房者的購買欲望，植入思路值得稱贊。
想認(rèn)識全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
|
