這些年來(lái)，我從各色人等處收到過(guò)不少非常糟糕的建議，我在這里列出我認(rèn)為最了不起(也可以說(shuō)最糟糕)的10條建議。
●不要放棄全職工作：如果我一直給人打工，那么我永遠(yuǎn)會(huì)感到失望。人們夸大了自己當(dāng)老板的危險(xiǎn)特別是在一個(gè)沒(méi)有任何工作是鐵飯碗的時(shí)代。幸運(yùn)的是，我冒險(xiǎn)做出了嘗試，盡管意外很多，但我從未真正對(duì)這一決定感到遺憾。正如杰克·韋爾奇(Jack Welch)所言：“控制自己的命運(yùn)，否則就會(huì)被別人控制。”
●永遠(yuǎn)不要借錢(qián)：除非你能獲得某種形式的銀行貸款，否則你不太可能讓自己的企業(yè)真正成功。但有人告訴我，透支乃至抵押貸款都無(wú)異于犯下不可饒恕的大罪。當(dāng)然，你可以選擇維持CYE小本買(mǎi)賣(mài)，或者設(shè)法增發(fā)股票和稀釋你的股權(quán)，或者通過(guò)留存利潤(rùn)慢慢為增長(zhǎng)融資。但如果你志向遠(yuǎn)大且無(wú)法停歇，那么我建議你結(jié)識(shí)各式各樣的銀行家，在項(xiàng)目合適時(shí)，問(wèn)他們要錢(qián)吧。
●不要進(jìn)入餐飲行業(yè)，因?yàn)樗腥硕紩?huì)破產(chǎn)：某些行業(yè)以所有者和投資者的墳?zāi)苟劽Ｔ谝欢ǔ潭壬希捎谶@個(gè)原因，這些行業(yè)也孕育著巨大的商機(jī)。每個(gè)行業(yè)都會(huì)出現(xiàn)閑人、蠢人和外行，如果你有意愿努力工作，就能收獲一些被忽視的回報(bào)。沒(méi)錯(cuò)，我發(fā)現(xiàn)餐飲行業(yè)就是如此。
●你可以相信別人：不幸的是，一旦涉及到大筆資金或真金白銀時(shí)，你就必須慎之又慎。我曾在25歲左右遭遇了一次可怕的打擊，當(dāng)時(shí)我平生第一次被無(wú)恥謊言騙走了大筆金錢(qián)這個(gè)人顯然比我更了解不該相信人這一點(diǎn)。
●利潤(rùn)為王：從很多方面講，這種言論并不明智。首先，現(xiàn)金遠(yuǎn)比會(huì)計(jì)利潤(rùn)更重要，因?yàn)榍罢呤鞘聦?shí)，而后者可能并不真實(shí)。其次，利潤(rùn)尤其是短期臨時(shí)利潤(rùn)的重要性可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不過(guò)市場(chǎng)份額、收入增長(zhǎng)、凈資產(chǎn)、流動(dòng)性或者其它很多衡量企業(yè)是否成功的指標(biāo)。我發(fā)現(xiàn)，遵循這一信條的個(gè)人往往事業(yè)都很平庸。
●這已經(jīng)是一個(gè)夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)：這樣的話我聽(tīng)到過(guò)很多次，簡(jiǎn)直讓我忍無(wú)可忍。在一些情況下，相關(guān)行業(yè)無(wú)疑已經(jīng)成熟但仍能提供巨大機(jī)遇。還有些時(shí)候，增長(zhǎng)只是剛剛開(kāi)始。10年前就有人告訴我，瓷磚行業(yè)已達(dá)到飽和，然而，時(shí)至今日該行業(yè)仍在持續(xù)擴(kuò)張。
●跟著激情走：所有領(lǐng)域都在重復(fù)這條建議，但它可能讓你陷入無(wú)窮的麻煩。對(duì)我而言，在開(kāi)書(shū)店這個(gè)問(wèn)題上，我的激情曾讓我對(duì)顯而易見(jiàn)的陷阱熟視無(wú)睹。我沒(méi)有意識(shí)到，這個(gè)行業(yè)正日薄西山，迅速衰落。我更喜歡的行業(yè)是，你在享受的同時(shí)，仍可以保持紀(jì)律性和理性，因此不會(huì)迷失自我，把你的激情留在假期吧。
●不要擔(dān)心你的競(jìng)爭(zhēng)者：我合作過(guò)的每一位偉大的首席執(zhí)行官都一直受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的困擾。這些老板會(huì)研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的每一項(xiàng)舉措：產(chǎn)品種類(lèi)、定價(jià)、營(yíng)銷(xiāo)策略、新招聘的員工凡是你能想到的都要研究。有些企業(yè)家極其傲慢，聲稱(chēng)自己的業(yè)務(wù)獨(dú)一無(wú)二，因此競(jìng)爭(zhēng)者不值一提，我對(duì)這種人向來(lái)深表懷疑。
●不要與人合作：我更喜歡與人分享這段旅程，而不是一個(gè)人逐獵。能力的結(jié)合以及與同伴一起做事的樂(lè)趣，會(huì)增強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，并讓工作變得更愉快。
●要懂得知足：不幸的是，這種看法缺乏洞見(jiàn)；創(chuàng)業(yè)精神永遠(yuǎn)不會(huì)滿足，因?yàn)闈M足感來(lái)自參與這個(gè)過(guò)程，而不是實(shí)現(xiàn)某個(gè)固定的目標(biāo)。創(chuàng)業(yè)不是一份工作，甚至不是一種職業(yè)而是一種渴望。
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