小人書市場自2003年開始紅火以來，一直持續(xù)升溫——
小人書里藏有大市場
青磚墻壁，老式木質(zhì)書架，矮腳長板凳，不分男女老少，讀者都擠在一條條長板凳上，埋頭閱讀書攤上的一本本“小人書”。這是上海人民美術(shù)出版社在剛剛結(jié)束的上海書展上制作的老弄堂口小人書書攤的一景，也是他們從去年以來創(chuàng)立的還原古舊現(xiàn)場、體驗懷舊閱讀氛圍的一種成功營銷方式。小人書市場從2003年開始紅火以來，至今一直在持續(xù)升溫。這次上海書展，“小人書”是賣得最火的品種之一便是明證。昨日，上海人民美術(shù)出版社市場部的朱臖小姐面對攀升的銷售碼洋，喜滋滋地告訴記者，小人書里面其實藏有大市場，就看如何開掘。
三個條件必不可少
朱臖對記者說，小人書市場有三個必備條件，一個都不能少——文本、讀者對象、營銷。上海人民美術(shù)出版社推出的全是老版本，圖畫由當(dāng)時盛極一時的多個名家繪制，細膩且獨具特色。圖片經(jīng)過了修復(fù)、還原，文字進行了重新審核，有實打?qū)嵉摹案韶洝薄Ｆ渲胸S富的歷史文化故事和傳統(tǒng)文化底蘊，珠聯(lián)璧合的藝術(shù)性和文學(xué)性，使閱讀者從中獲得有益的知識享受和審美快感。同時，這些小人書按照現(xiàn)代人的閱讀方式進行了重新包裝，名之曰“藍皮書”系列。有了好的文本，還得有相應(yīng)的讀者市場。上個世紀(jì)90年代末，一度銷聲匿跡的小人書市場，因為小人書收藏?zé)岬睦瓌樱只钴S起來。1979年版的《三國演義》，全套48本可以賣到3000元。據(jù)中國收藏家協(xié)會書報刊收藏委員會副主任秦杰介紹，全國收藏連環(huán)畫的共有300萬人，現(xiàn)有40個省市成立了一級連環(huán)畫收藏組織，僅上海一地就有在冊“連友”2000多人。因此，早在1999年春，上海人民美術(shù)出版社采用幾乎半個世紀(jì)不用的石印宣紙線裝，率先推出了2000本特藏本連環(huán)畫《三國演義》、《西游記》、《紅樓夢》和《水滸傳》，以“中國經(jīng)典珍藏系列”編號復(fù)制，一時滿足了收藏者之需。
朱臖說，走過數(shù)百年歷程的連環(huán)畫其實并不只有這些收藏價值，它還有相當(dāng)?shù)拈喿x、審美價值，這是連環(huán)畫市場幾年來持續(xù)升溫的內(nèi)在動因。比如在這次上海書展上展出的一套套有著復(fù)古“藍皮書”包裝的古典名著連環(huán)畫，就受到普通讀者的熱烈追捧。這套稱為“藍色風(fēng)暴”的連環(huán)畫系列共十八套，以60本的《三國演義》為例，價格從珍藏本的580元到平裝本的150元不等，最便宜的一本才兩元多。今年的主打產(chǎn)品《中國成語故事》，共61冊，其中一冊是導(dǎo)讀，概括性地介紹500個成語故事，其他各冊是一個個成語來源故事和解讀，有精美的圖畫、有文言文知識、有歷史人物故事，對每一個閱讀者來說，都會有所收益。加上中老年人的懷舊閱讀心理推波助瀾，希望找回童年時的記憶，對滋養(yǎng)過他們心靈的小人書非常認同，回頭來買的讀者也不少。在他們的帶動之下，閱讀小人書的小孩子也多起來。朱臖認為，好的營銷方式對市場的活躍有很大的推動作用。還原上海老弄堂口小人書攤的營銷方式受到讀者廣泛歡迎，在今年全國書市上還獲得了最佳營銷獎，全國各地很多書店都要求與他們合作搞活動。一次次活動的過程，就是一次次閱讀帶動和推廣的過程。
小人書市場處于上升階段
針對小人書的市場情況，河北美術(shù)出版社總編室主任張星在接受記者采訪時說，小人書處于鼎盛時期的上個世紀(jì)五六十年代，它的功能覆蓋面很廣，既要宣傳黨的方針、政策，宣傳法律法規(guī)，又要掃盲，還要娛樂群眾，用現(xiàn)在的話來說，它是那時的“掌上電視”。那時的小人書大多以土地改革、愛國增產(chǎn)、抗美援朝、宣傳憲法和婚姻法等國家大事為題材。但由于后來電視的普及和卡通的出現(xiàn)、發(fā)展，小人書的很多功能被取代了，因此，現(xiàn)在的小人書就題材來說，只局限在古典題材和紅色題材上。這是現(xiàn)在連環(huán)畫出版的熱點，仍然處在上升階段。河北美術(shù)出版社從前年開始，主打紅色題材，先后推出的《抗日英雄譜》、《紅旗頌》、《軍旗飄飄》，市場占有率很高，社會效益和經(jīng)濟效益都很好。上海美術(shù)出版社出版的《軍歌嘹亮》，據(jù)說在這次上海書展中也被賣斷貨。
張星說，當(dāng)小人書逐漸成為收藏界熱點的同時，越來越多喜愛小人書的人們把小人書的發(fā)展與動漫結(jié)合起來，希圖創(chuàng)新。2003年，河北美術(shù)出版社就率先以中國文學(xué)及社科名著為腳本，聘請國內(nèi)新銳卡通畫家進行創(chuàng)作，推出了卡通漫畫精品圖書——“清末四大譴責(zé)小說”70余冊，首開內(nèi)地卡通漫畫圖書大規(guī)模市場運作的先河。但張星也毫不諱言地認為，卡通漫畫精品圖書只是介于現(xiàn)在的卡通、傳統(tǒng)寫實與漫畫之間，時空三維想像受到限制，視覺沖擊力不夠，題材也傳統(tǒng)，與小孩子認同的卡通有較大區(qū)別，市場反響并不如預(yù)計的那么好。如果小人書是以價格取勝的話，這類卡通漫畫圖書就是以數(shù)量取勝了。因此，張星覺得如何擴大題材、功能，創(chuàng)新表現(xiàn)手法，創(chuàng)作出新的小人書佳作，進一步拓展市場，真正滿足今天讀者的口味，是值得愛小人書的人們共同思考的話題。
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