第29屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物誕生后，吉祥物特許商品陸續(xù)在全國(guó)主要城市面世。出乎眾人意料的是，五個(gè)可愛(ài)的“福娃”毛絨玩具的熱購(gòu)?fù)N(xiāo)局面經(jīng)過(guò)近兩周時(shí)間仍沒(méi)有得到緩解，限量發(fā)行的吉祥物紀(jì)念幣和紀(jì)念郵品等更是幾乎沒(méi)有在市面上看到。兩周以來(lái)，不少人反復(fù)思考著這樣一個(gè)問(wèn)題：北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物為什么會(huì)出現(xiàn)火爆熱銷(xiāo)局面？
北京奧運(yùn)商品熱賣(mài)京城
鏡頭一：北京站11月11日晚上21時(shí)
11月11日晚21時(shí)，在北京站進(jìn)站大廳內(nèi)的奧運(yùn)商品特許專(zhuān)賣(mài)店，來(lái)自遼寧沈陽(yáng)的于先生懷抱著福娃“貝貝”和福娃“歡歡”，高興地說(shuō)：“奧運(yùn)吉祥物剛一發(fā)布，這里就排上長(zhǎng)隊(duì)了。真幸運(yùn)，我買(mǎi)到了兩個(gè)。”據(jù)奧運(yùn)特許商品專(zhuān)賣(mài)店售貨員介紹，這批吉祥物在工體吉祥物揭曉的同時(shí)，向公眾限量發(fā)行，有單價(jià)98元的和78元的。在一個(gè)多小時(shí)的銷(xiāo)售中，共賣(mài)出了700多個(gè)吉祥物。31歲的溫州人周如乾笑著說(shuō)：“我今晚就要回家鄉(xiāng)了。買(mǎi)了兩個(gè)吉祥物，雖然錢(qián)不多，也算為北京2008年奧運(yùn)會(huì)盡了一份力。”
鏡頭二：王府井工美大廈11月12日早晨
工美集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)策劃部部長(zhǎng)張宏偉介紹說(shuō)：“11月12日一大早，我剛到公司附近，看見(jiàn)少說(shuō)也有上百人的隊(duì)伍，嚇了一跳，一問(wèn)才知道原來(lái)都是排隊(duì)買(mǎi)吉祥物的。”憑著多年的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，她感到一次銷(xiāo)售熱潮即將來(lái)臨。為了盡可能多的讓排隊(duì)等候的顧客買(mǎi)到福娃，臨時(shí)決定“每人限買(mǎi)一套”。就這樣，當(dāng)天到貨的400套福娃在不到1小時(shí)的銷(xiāo)售時(shí)段中被“搶購(gòu)一空”。
鏡頭三：百貨大樓11月23日下午
走進(jìn)王府井百貨大樓，正好遇到奧運(yùn)特許商品柜臺(tái)上貨，三三兩兩的客人讓記者心想“這里總算人少些”。正要上前打聽(tīng)個(gè)究竟，人們呼地圍了上去，一會(huì)兒柜臺(tái)前便水泄不通了。“給我1個(gè)福娃貝貝！”“我買(mǎi)3套！”原來(lái)柜臺(tái)剛剛進(jìn)了150套吉祥物毛絨玩具，沒(méi)過(guò)10分鐘，就被爭(zhēng)購(gòu)一空。一個(gè)售貨員說(shuō)，剛剛進(jìn)來(lái)的這批吉祥物并不全，缺了福娃歡歡，但還是有不少人買(mǎi)了4個(gè)走。一位慶幸自己“恰逢其時(shí)”、一口氣買(mǎi)了5套毛絨玩具的女士說(shuō)，她等了好多天，天天看著別人排大長(zhǎng)隊(duì)，沒(méi)想到今天“無(wú)心插柳”，趕上了百貨大樓剛上的貨。
鏡頭四：中友百貨11月24日上午
在中友百貨的奧運(yùn)特許商品專(zhuān)賣(mài)店，售貨員搬來(lái)的3箱福娃磁石般地引來(lái)大批顧客。售貨員說(shuō)，這些天，吉祥物和其它奧運(yùn)商品都賣(mài)得很好，吉祥物雖然沒(méi)有長(zhǎng)時(shí)間斷貨，但每次到貨數(shù)量較少，賣(mài)不了多長(zhǎng)時(shí)間。一對(duì)來(lái)自?xún)?nèi)蒙古包頭市的老年夫婦告訴記者，他們之前打電話(huà)去北京奧組委詢(xún)問(wèn)專(zhuān)賣(mài)店的地點(diǎn)，最后推斷西單應(yīng)該比王府井人少，才選擇這里作為購(gòu)買(mǎi)地。“為啥買(mǎi)？一個(gè)是吉祥物好看，有中國(guó)特色，有民族的東西。二是我們國(guó)家富裕了，要是窮，大家誰(shuí)也買(mǎi)不起。”老兩口樂(lè)呵呵地買(mǎi)了一套福娃：“這不是給孫子帶的，是我們自己留著的。”
現(xiàn)象一：一定要在北京買(mǎi)到吉祥物
很多商家介紹說(shuō)，在吉祥物購(gòu)買(mǎi)人群中，很多是外地顧客。他們拿著火車(chē)票、飛機(jī)票找到銷(xiāo)售經(jīng)理，說(shuō)馬上要上火車(chē)、上飛機(jī)了，但一定要在北京帶個(gè)福娃回家。
上海的民間收藏家藍(lán)翔老人專(zhuān)門(mén)收藏歷屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物。他推遲了返滬時(shí)間，等了兩天以后，在北京買(mǎi)到了一套完整的奧運(yùn)會(huì)吉祥物時(shí)，70多歲的老人抱著五個(gè)娃娃，高興得像個(gè)孩子。
現(xiàn)象二：吉祥物商品帶動(dòng)其它奧運(yùn)商品銷(xiāo)售
一位長(zhǎng)者拿著吉祥物如釋重負(fù)地說(shuō)，他孫子天天吵著要吉祥物，兒子、兒媳上班沒(méi)時(shí)間，所以只有“老將出馬”。據(jù)了解，到了周末，在“小手拉大手”的效應(yīng)下，奧運(yùn)商品柜臺(tái)更顯得人滿(mǎn)為患。許多孩子不買(mǎi)到吉祥物“誓不罷休”。
除了北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物特許商品以外，印著奧運(yùn)會(huì)徽“中國(guó)印”的特許商品這些天也迎來(lái)了銷(xiāo)售小高潮。徽章、中國(guó)結(jié)、鑰匙扣等“小玩意兒”很受歡迎。“常常有顧客指著陳列架說(shuō)‘一樣要一個(gè)’。”商家介紹說(shuō)，隨著吉祥物商品上市，銷(xiāo)售一直比較平緩的奧運(yùn)特許商品出現(xiàn)了旺銷(xiāo)。以前較長(zhǎng)時(shí)間才補(bǔ)一次貨，最近，業(yè)務(wù)員幾乎天天在與廠(chǎng)家聯(lián)系進(jìn)貨。顯然吉祥物商品給其它奧運(yùn)特許商品起到了很好的宣傳作用。
吉祥物商品供應(yīng)何時(shí)能夠滿(mǎn)足需求？
吉祥物商品上市之初，有關(guān)方面出于準(zhǔn)確樹(shù)立北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物形象的需要，對(duì)產(chǎn)品有特定要求。加上吉祥物上市之前還要保密，生產(chǎn)毛絨玩具的企業(yè)只有一家。吉祥物公布前，這家工廠(chǎng)的800多名工人在封閉的情況下，加班加點(diǎn)，生產(chǎn)了15萬(wàn)只毛絨玩具。吉祥物公布后，這家工廠(chǎng)每天為市場(chǎng)提供約12000只毛絨玩具，總上市量已接近40萬(wàn)個(gè)。
據(jù)北京奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部工作人員介紹，吉祥物誕生后，保密工作解除，北京奧組委又與兩家企業(yè)簽訂協(xié)議，生產(chǎn)吉祥物毛絨玩具。這兩個(gè)廠(chǎng)家正在加緊生產(chǎn)，使毛絨玩具產(chǎn)品批量上市，且每家均有每天數(shù)萬(wàn)個(gè)的生產(chǎn)能力。但是，這種情況能否讓吉祥物商品的銷(xiāo)售平緩下來(lái)？
一些商家認(rèn)為，難！多數(shù)商家目前只在店面中的奧運(yùn)特許商品柜臺(tái)銷(xiāo)售吉祥物，也只能零售，不接大單。為更多滿(mǎn)足顧客需要，有的柜臺(tái)規(guī)定每位顧客只能買(mǎi)一套。不過(guò)，現(xiàn)在很多大型商戶(hù)、企業(yè)都已多次向商家訂貨，且至今沒(méi)有得到滿(mǎn)足。有專(zhuān)家分析說(shuō)，這些大宗訂貨隨時(shí)會(huì)“沖擊”市場(chǎng)。
吉祥物帶來(lái)的不僅僅是吉祥
有專(zhuān)家認(rèn)為，吉祥物上市恰逢“吉時(shí)”：西方的感恩節(jié)、圣誕節(jié)，中西方共同的新年。這些節(jié)日都是“送禮”、“送吉祥”，相互表達(dá)情誼的高潮。中外人士拿有特殊意義的吉祥物送禮是再好不過(guò)的東西了。
中國(guó)科技大學(xué)的老教師排了三次隊(duì)，就是為了給在外留學(xué)的兒子多買(mǎi)幾個(gè)吉祥物玩具。他兒子的外國(guó)同學(xué)都“點(diǎn)名”要福娃。
一位女士說(shuō)：“老板要出國(guó)，福娃是給外國(guó)友人的最好禮物。”
工美大廈的張宏偉表示，很多顧客不僅看中了吉祥物的紀(jì)念價(jià)值，也喜歡五個(gè)吉祥物各部分象征意義所展現(xiàn)的中國(guó)文化。
一位中年男子的話(huà)引起了很多人的贊同：“其實(shí)我也沒(méi)想什么收藏不收藏的，家里也沒(méi)小孩兒，就是因?yàn)樗鼈兺钢还上矐c勁兒，讓人看著就喜歡。”
來(lái)自海南的尹先生抱著兩個(gè)吉祥物從里三層外三層的人群中擠出來(lái)，他說(shuō)：“我買(mǎi)了貝貝和妮妮，它們身上的顏色正好代表了我對(duì)北京奧運(yùn)的祝福。”
一位在外國(guó)工作的女士說(shuō)，應(yīng)公司老板和同事的請(qǐng)求，她買(mǎi)了幾套吉祥物和吉祥物的紀(jì)念章帶過(guò)去，不過(guò)苦惱的是自己的行李箱可能會(huì)裝不下。
還有人認(rèn)為，吉祥物商品上市，使無(wú)形的奧運(yùn)概念寓于一個(gè)深受群眾喜愛(ài)的有形物之中，使人們對(duì)奧運(yùn)會(huì)有了觸手可及的感覺(jué)。
吉祥物修改創(chuàng)作小組組長(zhǎng)、著名藝術(shù)家韓美林早在吉祥物尚未面世時(shí)就說(shuō)，不敢說(shuō)這組吉祥物是最好的，但它會(huì)讓大家喜歡，因?yàn)槊總�(gè)吉祥物從頭到腳都蘊(yùn)涵了豐富的中國(guó)元素，是老百姓平時(shí)喜聞樂(lè)見(jiàn)的東西的集合。例如妮妮，風(fēng)箏在中國(guó)有悠久的歷史了，深受群眾喜愛(ài)；藏羚羊的頭飾部分用了很多西部少數(shù)民族的裝飾；歡歡頭上的火焰既是我們最早的一種織錦上的火焰，也是敦煌壁畫(huà)上的火焰；京京的頭飾用的是宋瓷上的蓮花瓣；貝貝的頭飾是半坡文化陶器上的魚(yú)形，有大量中國(guó)文化元素在里面，都是中國(guó)的東西。應(yīng)該說(shuō)，這些東西本來(lái)就在人們的腦子里。全國(guó)人民都能從中找出自己喜歡的元素，具有廣泛的認(rèn)同性和代表性。
北京奧組委的一位負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)福娃把繁榮、歡樂(lè)、激情、健康和幸運(yùn)組合起來(lái)，表達(dá)了中國(guó)人民愿意建立一個(gè)和諧世界，愿為世界的和平、友誼、進(jìn)步事業(yè)和人類(lèi)共同的美好幸福生活做出努力的愿望和祝福。所以這組吉祥物的理念和北京奧運(yùn)會(huì)主題口號(hào)“同一個(gè)世界同一個(gè)夢(mèng)想”是連在一起的。如果只用一句話(huà)來(lái)解釋北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物備受人們喜愛(ài)的原因，那就應(yīng)該是：中國(guó)5000年?duì)N爛文化如今依舊有著旺盛的生命力。
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