分時(shí)打造戶外廣告“沃爾瑪” 注資華語(yǔ)傳媒1000萬(wàn)美元整合樓宇平面媒體
【記者遲明霞北京報(bào)道】
分時(shí)傳媒正在出手整合樓宇媒體。分時(shí)廣告?zhèn)髅接邢薰竞蜕钲谑腥A語(yǔ)傳媒營(yíng)運(yùn)管理有限公司近日在北京召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布分時(shí)傳媒注資華語(yǔ)傳媒1000萬(wàn)美元，成為華語(yǔ)傳媒樓宇電梯平面媒體銷售惟一代理商。
分時(shí)傳媒董事長(zhǎng)何吉倫在接受記者采訪時(shí)表示，此次的1000萬(wàn)美元是分時(shí)傳媒注入華語(yǔ)傳媒的第一筆資金，后期將根據(jù)雙方合作的效果追加投資，持續(xù)支持華語(yǔ)傳媒的發(fā)展。
分時(shí)傳媒的前身是四川大禹偉業(yè)廣告公司，該公司曾壟斷成渝、成雅高速公路近80％的戶外廣告份額。而分時(shí)傳媒則于2005年6月在成都注冊(cè)成立，總部設(shè)在北京。與分眾傳媒“樓宇液晶媒體運(yùn)營(yíng)商”的身份不同，該公司主要依托自身e－TSM電子商務(wù)交易平臺(tái)，經(jīng)營(yíng)戶外廣告大牌業(yè)務(wù)。去年11月，全球著名私人股權(quán)投資集團(tuán)凱雷對(duì)分時(shí)傳媒注資2000萬(wàn)美元，幫助其進(jìn)一步打造“戶外媒體超級(jí)市場(chǎng)”的概念。
華語(yǔ)傳媒則是一家專注于傳媒領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)與發(fā)展的傳媒機(jī)構(gòu)，由國(guó)內(nèi)知名傳媒人士和著名風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)投資設(shè)立，國(guó)內(nèi)主流傳媒人士運(yùn)營(yíng)。作為投資開發(fā)的一個(gè)全國(guó)規(guī)模的新型商業(yè)媒體項(xiàng)目，華語(yǔ)傳媒目前已建成包括深圳、北京、上海、廣州、杭州等一線城市在內(nèi)的40多個(gè)城市的全國(guó)電梯媒體投放網(wǎng)絡(luò)。
“我們注資華語(yǔ)有兩個(gè)原因，一是看好中國(guó)樓宇電梯廣告的發(fā)展；另外是對(duì)后起之秀華語(yǔ)傳媒的高品質(zhì)團(tuán)體有足夠的信心。”何吉倫說(shuō)。
一直以來(lái)中國(guó)本土廣告行業(yè)的發(fā)展，由于太過(guò)分散而導(dǎo)致整體競(jìng)爭(zhēng)力的下降，面臨國(guó)際傳播巨頭的大舉進(jìn)入，中國(guó)本土廣告的出路一直都是中國(guó)廣告人苦苦思索而不得其解的難題。深圳深港產(chǎn)學(xué)研究創(chuàng)業(yè)投資有限公司董事長(zhǎng)歷偉對(duì)記者強(qiáng)調(diào)，分時(shí)傳媒出手注資華語(yǔ)傳媒，整合樓宇電梯平面媒體，這一舉措將使雙方獲益。分時(shí)傳媒的營(yíng)銷能力與資金實(shí)力將給華語(yǔ)傳媒帶來(lái)發(fā)展的空間與能量，而華語(yǔ)的媒體資源對(duì)分時(shí)的戶外發(fā)布能力，也是一個(gè)重要的補(bǔ)充，兩者在資金背景、營(yíng)銷能力以及服務(wù)產(chǎn)品互補(bǔ)方面所產(chǎn)生的合作增量，將帶來(lái)戶外媒體行業(yè)群雄逐鹿的亮麗風(fēng)景。同時(shí)，兩個(gè)公司的合作，對(duì)于中國(guó)本土廣告業(yè)的發(fā)展，也是一個(gè)好消息。
近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特別是我國(guó)加入世界貿(mào)易組織之后，大量的國(guó)際性大公司進(jìn)入，他們需要戶外媒體這樣一個(gè)“高頻次”的發(fā)布媒體來(lái)將自己和產(chǎn)品介紹給消費(fèi)者，這個(gè)時(shí)候，靈活多樣、形式新穎的戶外廣告開始異軍突起，成為繼電視，報(bào)紙之后的第三大發(fā)布媒體。而戶外廣告蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)更是令人“眼紅”。相關(guān)資料顯示，戶外廣告是中國(guó)廣告業(yè)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，2005年在國(guó)內(nèi)170億美元的總廣告收入中占14％；過(guò)去5年中，該市場(chǎng)增長(zhǎng)速度都在20％以上。
何吉倫信誓旦旦，要把分時(shí)打造成戶外廣告的“沃爾瑪”。而在日前舉行的“分時(shí)傳媒全國(guó)戶外媒體供應(yīng)商高端會(huì)議”上傳出消息，分時(shí)傳媒已啟動(dòng)海外上市計(jì)劃醞釀登陸紐交所。
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