當(dāng)護(hù)膚品市場(chǎng)上男性產(chǎn)品的增速出現(xiàn)趕超女性產(chǎn)品的苗頭時(shí)，在運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)，女性產(chǎn)品的增長(zhǎng)速度也不容低估。對(duì)于這點(diǎn)，運(yùn)動(dòng)品牌巨子耐克公司已經(jīng)深刻體會(huì)到了。耐克公司負(fù)責(zé)全球服裝業(yè)務(wù)的副總裁克羅斯曼近日表示，公司需要為女性客戶度身定做一套專門(mén)的營(yíng)銷策略。
在此之前，耐克對(duì)女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)一直鮮有關(guān)注，甚至在營(yíng)銷策略上也照搬男士的。這使銳步公司等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手得以乘虛而入，搶得先機(jī)。不過(guò)，耐克畢竟是耐克，很快就嗅到了這點(diǎn)，并悄然作出調(diào)整。一直以邁克爾·喬丹這樣的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員來(lái)?yè)?dān)當(dāng)形象代言人的耐克，如今也聘用R&B女歌手蕾哈娜（Rihanna）主演公司推出的健身舞系列DVD。這一變化暗示了耐克觀念的轉(zhuǎn)變。幾年前大家對(duì)于舞蹈是否屬于運(yùn)動(dòng)還爭(zhēng)論不休，而在2005年的春季，耐克已經(jīng)推出了它首個(gè)健身舞系列服裝。在抓住時(shí)尚的同時(shí)，耐克又反過(guò)來(lái)對(duì)這一潮流推波助瀾。公司聘用蕾哈娜拍攝健身舞系列DVD用意正是強(qiáng)化有氧運(yùn)動(dòng)這一概念。
隨著女性參加鍛煉人數(shù)的增多，融合時(shí)尚以及性感等元素的女性運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)前景被大為看好。根據(jù)體育用品制造商協(xié)會(huì)（Sporting Goods Manufacturers A sso c ia tio n）的數(shù)據(jù)，從2 0 0 0 年到2004年，女性運(yùn)動(dòng)服裝的銷售額增長(zhǎng)了9%，至174億美元；而同期男性運(yùn)動(dòng)服裝的銷售額則下降了11%，至134億美元。
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