世界杯開戰(zhàn)前，業(yè)內(nèi)人士對本屆世界杯的網(wǎng)絡(luò)廣告市場估價(jià)1億元左右，不過這一數(shù)字幾乎肯定將被突破。日前，搜狐高級副總裁王昕在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，搜狐的世界杯廣告收入已超過4000萬元，而且該數(shù)字將有望達(dá)到5000萬元。雖然新浪和網(wǎng)易尚未公布各自的收入，但業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)三大門戶網(wǎng)站的世界杯廣告營收將突破億元。除三大門戶外，TOM在線、新傳寬頻、騰訊等網(wǎng)站均利用世界杯大做文章，如果計(jì)算整個網(wǎng)絡(luò)市場的廣告收入，這將是一個創(chuàng)造紀(jì)錄的龐大數(shù)字。
世界杯開戰(zhàn)前，新浪、搜狐及TOM在線等幾大網(wǎng)站均表示將為世界杯投入大量資金，其中僅新浪便宣稱投入5000萬元。不過相比新浪，搜狐的“世界杯之路”似乎走得更寬。3月，搜狐拿到了上海文廣的世界杯互聯(lián)網(wǎng)視頻播報(bào)權(quán)，同時還拿到了互聯(lián)網(wǎng)公司中最多的9張世界杯采訪證，并獲得世界杯官方音樂的數(shù)字首發(fā)權(quán)。此外，搜狐還拿出世界杯門票等珍稀資源舉行了“博客軍團(tuán)”等活動。這些資源極大拉動了搜狐的廣告收入，其在世界杯開幕后便順利收回4000多萬元。此前，王昕曾向本報(bào)表示，世界杯的網(wǎng)絡(luò)廣告市場估計(jì)在1億元左右，對于目前僅搜狐的收入便已達(dá)到這一估價(jià)的50%，王昕笑稱確實(shí)十分理想。對于新浪等網(wǎng)站的世界杯廣告收入，王昕表示不便評價(jià)：“大家都是上市公司，等財(cái)務(wù)報(bào)表出來后，彼此的收益便一目了然。”
相比搜狐高調(diào)宣布世界杯廣告收入，新浪方面則較為低調(diào)。在接受記者采訪時，新浪相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，新浪很早就拿到了中國移動的總冠名，此外新浪是門戶網(wǎng)站中唯一一個敢于聘請AC尼爾森做流量監(jiān)測的網(wǎng)站，這已經(jīng)表明新浪有決心創(chuàng)造新的紀(jì)錄。新浪方面稱，作為一家上市公司，在世界杯結(jié)束后，新浪將及時結(jié)合第二季度財(cái)報(bào)公布世界杯中的經(jīng)營收入數(shù)據(jù)。
另據(jù)北京市海淀區(qū)地稅局的數(shù)據(jù)顯示，截至5月31日，搜狐、新浪和網(wǎng)易三大門戶的繳納稅款已超過1.2億元，同比增加3400多萬元，是歷年來繳稅破億速度最快的一次。
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