為門戶網(wǎng)站制造了博客繁榮卻未擺脫廣告生存方式
目前，Web2.0公司們?nèi)栽趯ふ倚碌内A利模式。本報記者 康亞風(fēng) 攝
中搜裁員、博客網(wǎng)裁員、敏思博客關(guān)閉、一些無法維持正常運營的中小公司或者轉(zhuǎn)型或者悄無聲息地退出舞臺……一時之間，曾經(jīng)被譽為“互聯(lián)網(wǎng)第二場泡沫”的Web2.0模式在誕生四年之際遭遇了前所未有的陣痛。由于贏利模式單一，缺乏成功案例借鑒等原因，Web2.0公司們正在逐漸遭受資本方的質(zhì)疑。在這種情況下，Web2. 0公司們正極力嘗試著新的業(yè)務(wù)模式，“博客金行”、“廣告聯(lián)盟”、“博客同盟”等一系列可以被搬出來炒作的新概念應(yīng)運而生，但多名業(yè)界知名人士都對此表示不看好。
新贏利模式難脫廣告生存方式
率先提出“Web2.0”概念的博客網(wǎng)董事長方興東最近再次“興奮”起來，讓他如此強烈想要對外界表達的是其最新的設(shè)想“博客金行”，“這顯然是一個三方共贏的商業(yè)模式”，方興東如是評價自己的創(chuàng)意。盡管沒有徹底脫離“廣告”這一模式，但“分成”的概念卻讓博客們非常新鮮。
但是這些博客們顯然有些過于樂觀了，按照博客網(wǎng)的介紹，博客用戶在向博客金行提出申請后，博客網(wǎng)將在其博客頁面上掛出相應(yīng)的廣告。之后，博客網(wǎng)通過技術(shù)手段，對各個博客頁面廣告進行跟蹤分析和統(tǒng)計，按照廣告訪問量的不同、對廣告主廣告效果影響的不同等標準，與個人博客分錢。首批廣告投放的分成標準是：個人博客上的廣告，每獲得一個有效IP點擊，作者將獲得0.05元至0.2元的分成。
方興東表示，博客金行與以往博客廣告分賬方式不同的是，這是一套可以讓廣告主根據(jù)廣告效果付費的系統(tǒng)，在讓個人博客有機會賺錢的同時，又幫助廣告主避免廣告費用的無謂浪費；而博客網(wǎng)站通過提供博客金行和其他相關(guān)服務(wù)，也可以獲得相應(yīng)的盈利。
事實上，在Web2.0公司們新的設(shè)想中，除了分成，還有“博客同盟”等模式，博客網(wǎng)之前，和訊網(wǎng)曾經(jīng)做出類似的嘗試，以博客聯(lián)盟的形式去向廣告主要錢，然后再加以分成，但業(yè)內(nèi)人士認為，這種贏利模式很難在短時間內(nèi)顯現(xiàn)其優(yōu)勢。
業(yè)界淡看新模式前景
“事實上，即使你的博客獨立IP的訪問量達到了一萬，那也只能賺到500元錢，這個收入不會有太大的意義，根本無法取代人們原來的本職工作。”互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)知名博客洪波這樣評價。
而在資深評論家呂偉鋼看來，廣告分成這種贏利模式盡管用金錢對博客用戶加以刺激，但最大的難題也恰恰在于此。“目前文章寫得好的那群博客用戶，都可以用稿費的方式獲得收入。如果博客主只拿到很低標準的費用，恐怕不會把原創(chuàng)文章放到博客網(wǎng)那里去。而如果給他比一般人更高的費用，那博客網(wǎng)又承擔不起。因為如果那樣的話，還不如直接去買或者轉(zhuǎn)載文章。因此，這也就使博客金行這個設(shè)想處于兩難的處境。”目前號稱底層技術(shù)已經(jīng)有所改變的Web2.0公司們用于贏利的模式卻仍然沒有脫離傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站，“廣告、短信和博客社區(qū)等仍然是我們主要的贏利模式”，之前在接受記者采訪時，數(shù)家Web2.0公司老總們都這樣總結(jié)。也正因為如此，身為第一代互聯(lián)網(wǎng)代表的新浪、搜狐們并不對Web2.0公司的“雨后春筍”現(xiàn)象眼紅，盡管他們都在悄悄地搞起了博客頻道。
搜狐公司董事長張朝陽也認為，博客肯定會和國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)一樣，需要經(jīng)歷一個寒冬期。“事實上，風(fēng)險投資就像廣種薄收，具體能在哪種模式上贏利連他們自己都不太清楚。”資深評論家呂偉鋼認為，目前全球最大的博客公司MYSPACE至今都很難脫離廣告一類的贏利模式，國內(nèi)的這些嘗試就更難了。新模式的面世有點類似于商場開業(yè)時的促銷。開業(yè)贏利之后時人氣很旺，三個月之后能否吸引到人氣值得懷疑。“在他看來，近期所謂的Web2. 0新贏利模式，仍然沒有擺脫之前的”影子“，”整個Web2.0行業(yè)依然沒有一個可以復(fù)制的通用標準出現(xiàn)“。
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