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變形金剛商業(yè)“變形”記

cye.com.cn 時間：2007-7-9 8:59:57 來源：北京商報作者：崔呂萍李淼費明乾牛欣煒我來說兩句

　　此后，“孩之寶”公司授權(quán)廣州白云山玩具廠制造，鵬利公司經(jīng)銷的變形金剛悄然上市，當時，全國許多城市的電視臺和廣播電臺不約而同地發(fā)布了這樣一條消息：“最近，美國動畫片《變形金剛》的玩具，開始進入國內(nèi)市場。連日來，在全國各地，各大商場的玩具柜臺被擠得水泄不通，顧客們爭相購買變形金剛玩具送給自己或是親友的孩子。在經(jīng)濟能力大幅提升，以及獨生子女政策的帶動下，父母親都想為孩子買更多的東西，以往被視為奢侈品的玩具也就成為兒童的生活必需品……”

　　國內(nèi)《變形金剛》動畫片除了美版前三季外，還播出了《頭領(lǐng)戰(zhàn)士》，但之后的《隱者戰(zhàn)士》等續(xù)作并沒有播出。而玩具上則更多的是第一代變形金剛和組合體為主，白云山玩具廠生產(chǎn)的變形金剛在當時售價從15元到99元不等，為了促進銷售，幾乎沒有采用美國市場上慣用的組合體捆綁銷售模式。

　　金剛卷走中國50億元

　　20歲“生日”到底是日本的2003年還是美國的2004年，已經(jīng)不那么重要，重要的是在“20周年紀念”的名義下，變形金剛在視聽產(chǎn)品、玩具、專題交流等等一系列“豪門盛宴”的帶動下重新復(fù)蘇。

　　2003年“孩之寶”推出《變形金剛：雷霆艦隊》，2004年日本TAKARA公司運用最新動畫渲染技術(shù)打造《超能合體》成為變形金剛動畫系列的最新成員。與此同時，變形金剛音像市場告別“讀不出”的VCD，全面進入到DVD爭霸的時代。

　　變形金剛“20周年紀念”，為了滿足玩家懷舊的需求，“孩之寶”與TAKARA公司充分利用G1玩具模具推出了琳瑯滿目的“20周年紀念”產(chǎn)品，特點甚至可以概括為“怎么賺錢怎么賣”。

　　“孩之寶”的Armada系列產(chǎn)品，每個Armada身上都有專為連接“MINI派”小機器人而設(shè)計的接口，有的甚至還有好幾個接口。當“MINI派”小機器人與這些接口連接時，玩具能顯現(xiàn)出很多特殊功能，不同的接口會產(chǎn)生不同的效果，有的可以彈射，有的可以發(fā)聲。原來相對封閉的玩具組合改變?yōu)榭梢匀我狻o限組合的全新模式，玩具的吸引力隨著其可玩性的拓展而增加，玩具銷量一路飆升。而TAKARA公司推出的極小變形金剛系列，8個款式采用相同包裝，變形金剛迷不知道里面究竟是哪一款，只能“隨機抽取購買”，更“狡猾”的是，總有那么幾款特別少有，很難抽到，甚至還特別設(shè)置了兩款更加稀少的隱藏版，“購買上癮”帶動了價格的攀升。

　　2003年8月首屆變形金剛年會在北京、上海、廣州三地同時上演，拉開了變形金剛在中國的復(fù)蘇運動。20年前的孩子們已經(jīng)步入而立，有了足夠的經(jīng)濟基礎(chǔ)，也不缺少往日童年的情懷，正如一位網(wǎng)友所說，變形金剛20周年“對于生活在類似我這個世界的人來說，是無數(shù)個從孩提時代就深愛和真誠地喜歡變形金剛的一個群體，一代人，一種現(xiàn)象，變形金剛現(xiàn)象。”20年來變形金剛的相關(guān)產(chǎn)品賺走了中國近50億元。

　　再度變形票房超過1億元

　　2007年7月11日，今年最震撼的電影《變形金剛》將點燃國內(nèi)變形金剛迷心中的激情，博派與狂派機器人再度交火，重新演繹20年前的那場夢幻之戰(zhàn)，與當年電視機前動畫版《變形金剛》不同，真人電影版《變形金剛》制作成本高達1.5億美元。

　　從構(gòu)思到完成歷時4年之久，更網(wǎng)羅了夢工廠當家人——好萊塢傳奇導(dǎo)演——斯皮爾伯格擔(dān)當制片；曾執(zhí)導(dǎo)《珍珠港》、《世界末日》、《絕地戰(zhàn)警》、《勇闖奪命島》的“大片專業(yè)戶”，著名動作片導(dǎo)演邁克爾·貝執(zhí)掌導(dǎo)演筒。這次拍攝由許多“變形”的成分。

　　據(jù)制片方透露，他們在2003年本想與“孩之寶”公司合作拍攝另一部經(jīng)典動畫片《特種部隊》的電影，但最終卻與“孩之寶”公司簽下了《變形金剛》的電影改編權(quán)。

　　斯皮爾伯格的加盟極大地增加了《變形金剛》的商業(yè)號召力。斯皮爾伯格自稱對變形金剛一直很了解，因為在他孩子小的時候，斯皮爾伯格就經(jīng)常購買變形金剛玩具給他們玩。他認為變形金剛這個概念，足以孕育出一部寫實電影。于是他向邁克爾·貝征求拍攝這一電影的意見。當時邁克爾·貝的事業(yè)正處于低谷，影片《逃出克隆島》更遭遇前所未有的票房慘敗。或許是斯皮爾伯格的信任打動了邁克爾·貝，于是他果斷地決定停下手頭的工作，并最終于2005年4月確定擔(dān)任《變形金剛》導(dǎo)演。事實證明，邁克爾·貝的決定是明智的。7月2日《變形金剛》在北美試映以來票房成績喜人。首日在北美3000余家影院試映，票房達到880萬美元，而根據(jù)7月3日北美方面出爐的最新票房數(shù)據(jù)顯示，《變形金剛》第二日票房為2750萬美元，打破了《加勒比海盜2》創(chuàng)造1573萬美元的第二日票房紀錄。

　　《變形金剛》在北京的首映活動名稱為“變形金剛零點爆破狂歡夜”，定于7月10日晚9時舉行，首映活動之后，7月11日零時正式放映影片。屆時除了邀請國內(nèi)明星出席外，擎天柱等幾大變形金剛的模型也會登場亮相。在廣東地區(qū)，珠江院線旗下的中華廣場電影城也將舉行“變形金剛拼到底暨變形金剛20年展”大型活動，屆時中華電影城將會“迎來”高達3米的擎天柱模型。同時，中華影城還將聯(lián)合廣州最大的變形金剛愛好者民間組織——“變盟俱樂部”，首次在廣州推出“變形金剛20周年”紀念展覽，到時影迷可以在中華廣場電影城觀賞到超過150個歷代變形金剛模型的展示！崗頂天河電影城將在7月11日《變形金剛》首映日全天半價出擊，還將舉行“名車型人”大比拼活動。屆時“大黃蜂”雪佛蘭真車將在崗頂天河電影城獨家展示。

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