| 建筑衛生陶瓷產品生命周期越來越短，技術更新也越來越快。企業能否創新，是企業未來生存的基礎。
人才的資源競爭。眾所周知，在知識經濟時代，隨著科技的迅速發展，勞動中體力的成份逐漸減少，智力成份不斷增加，因此，人的素質變得日益重要，智力資本已[創業網www.ningdatou.com]成為企業重要的財富。企業已普遍認識到人力資源對企業的重要性。以前企業在提及自己的財富與資產時，更多地會提到土地、設備、技術、房屋及資金，但現在人們已經認識到優秀人才也是企業最為寶貴的財富，人力資源也是企業中最有活力的生產要素，因而企業已把人力資源當作企業的[創業網www.ningdatou.com]資本來管理。爭奪優秀人才，引進優秀人才，花大力氣培養與開發人才，已成為大多數企業的重要任務�？梢灶A見，在未來，人才爭奪之戰將會愈演愈烈，人力資源的潛力、人力資源的管理將成為競爭焦點。
企業的品牌競爭。買方市場中，產品同質化現象將越來越嚴重，消費者面臨更多的選擇。產品同質化，使同類產品的質量、價格、服務、促銷、廣告等許多方面幾乎大同小異，產品彼此是可以互相代替的。消費者在選擇產品時，只好依靠品牌形象來進行區別，這種區別不是實體上的，而是心理上的、感[創業網www.ningdatou.com]覺上的。產品已不再靠功用價值獲取消費者信賴，依靠的是品牌形象力。因此，從竟爭的角度來看，企業競爭從產品競爭轉向品牌競爭，進入形象消費時代。
產品是可以互相替代的，而品牌不可以，品牌的個性及價值是獨特的，是不可取代的。產品是有生命周期的，而品牌沒有，品牌可以被繼承。品牌價值是靠傳播來實現的，因此品牌競[創業網www.ningdatou.com]爭就是傳播競爭，在未來的發展趨勢中，營銷即傳播。建立良好的品牌意識及觀念，掌握先進的品牌管理技術，將是未來企業競爭的一個很重要的因素。
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