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保健品廣告市場(chǎng)起新競(jìng)爭(zhēng)

cye.com.cn 時(shí)間：2007-8-20 9:58:41 來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 作者：郝長(zhǎng)生我來(lái)說(shuō)兩句

醫(yī)藥保健品廣告市場(chǎng)將進(jìn)入新一輪競(jìng)爭(zhēng)

　　上周醫(yī)藥保健品廣告市場(chǎng)擺脫了此前兩周的低迷態(tài)勢(shì)，越來(lái)越多的醫(yī)藥保健品廠商開(kāi)始加強(qiáng)廣告市場(chǎng)投入力度，這也意味著醫(yī)藥保健品廣告市場(chǎng)即將進(jìn)入又一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)階段。從市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)上看，藥品廣告將是下一階段廣告市場(chǎng)發(fā)展的熱點(diǎn)，而保健品廣告則不可避免的進(jìn)入市場(chǎng)萎縮階段。

　　根據(jù)統(tǒng)計(jì)，上周國(guó)內(nèi)醫(yī)藥保健品報(bào)刊廣告市場(chǎng)投入總額約為1.13億元人民幣，與前一周相比，上周醫(yī)藥保健品報(bào)刊廣告市場(chǎng)投入額水平穩(wěn)步提高，增幅達(dá)到17.7%。從醫(yī)藥保健品廣告市場(chǎng)內(nèi)部發(fā)展趨勢(shì)上看，上周藥品廣告市場(chǎng)顯現(xiàn)出較強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿Γ鄶?shù)藥品的廣告市場(chǎng)份額普遍提升。與此同時(shí)，保健品產(chǎn)品的廣告投入勢(shì)頭明顯放緩，很多前一階段“領(lǐng)跑”廣告市場(chǎng)的保健品品種陸續(xù)退出主流市場(chǎng)。

　　從醫(yī)藥保健品廣告投入品種排名上看，上周有六個(gè)藥品品種進(jìn)入前十排名，這在近幾個(gè)月內(nèi)并不多見(jiàn)。

　　注：廣告費(fèi)用以媒體公開(kāi)刊例報(bào)價(jià)為準(zhǔn)進(jìn)行計(jì)算。

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