北京奧運(yùn)會(huì)贊助商網(wǎng)絡(luò)廣告“獨(dú)占爭(zhēng)議”升級(jí)
“首先，我們不相信外電披露的非正式信息。”昨晚，新浪網(wǎng)資深副總裁、總編輯陳彤在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》電話采訪時(shí)反復(fù)強(qiáng)調(diào)這句話。
昨日《華爾街日?qǐng)?bào)》在其一篇報(bào)道中稱，北京奧組委日前回復(fù)其一份聲明中表示：北京奧運(yùn)會(huì)贊助商只能在搜狐網(wǎng)上投放與奧運(yùn)有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)廣告。報(bào)道同時(shí)稱，北京奧組委表示，奧運(yùn)會(huì)國(guó)際贊助商不受此規(guī)定限制，他們可以在全球范圍內(nèi)的任何市場(chǎng)和任何媒體上使用奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志。
北京奧組委相關(guān)人士昨日對(duì)本報(bào)記者表示，此消息他還未看到，但可以肯定的是，作為2008年奧運(yùn)會(huì)的贊助商，搜狐擁有北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽?qǐng)D案在網(wǎng)絡(luò)廣告中的獨(dú)家使用權(quán)。本報(bào)記者在發(fā)稿前未獲得北京奧組委對(duì)此報(bào)道的正式評(píng)論。
“我們和國(guó)際奧委會(huì)、北京奧組委的關(guān)系很密切，我們并沒(méi)有從他們官方得到這樣的信息，而且一直以來(lái)他們也是否認(rèn)的。”陳彤表示。
“北京奧運(yùn)會(huì)贊助商只能在搜狐網(wǎng)上投放與奧運(yùn)有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)廣告，這是我們的一項(xiàng)權(quán)利。”搜狐副總裁、奧運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理陳陸明昨日在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，“當(dāng)然，奧運(yùn)會(huì)贊助商是可以在其他網(wǎng)絡(luò)上投放不帶有五環(huán)等奧運(yùn)標(biāo)志的廣告，那是他們的自由。”
搜狐與其他2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商有著很大的不同，它是奧運(yùn)會(huì)歷史上第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)贊助商，其如何參與奧運(yùn)沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)可以借鑒。一位國(guó)際奧委會(huì)委員曾在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，如何具體應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的變革，將奧運(yùn)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來(lái)，他們也在探索中。
面對(duì)北京2008年奧運(yùn)會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)公司之間將展開(kāi)一場(chǎng)廣告爭(zhēng)奪大戰(zhàn)。
7月19日，騰訊、網(wǎng)易、新浪結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，組建“奧運(yùn)報(bào)道聯(lián)盟”，三方代表發(fā)表了《奧運(yùn)報(bào)道聯(lián)盟聯(lián)合宣言》。更早的4個(gè)月前，以2008北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道為目標(biāo)的“全國(guó)奧運(yùn)媒體聯(lián)盟”，在北京搜狐網(wǎng)絡(luò)大廈舉行簽約儀式。搜狐與15家報(bào)紙媒體將發(fā)揮各自的資源優(yōu)勢(shì)，共同組建記者團(tuán)，共同策劃報(bào)道活動(dòng)，聯(lián)合報(bào)道2008年奧運(yùn)會(huì)。
“作為奧運(yùn)會(huì)官方網(wǎng)站的報(bào)道人員，我們有很多優(yōu)勢(shì)，今年奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年的專題報(bào)道足以顯示出我們和其他網(wǎng)絡(luò)報(bào)道之間的差別。”陳陸明告訴記者，“搜狐廣告方面的方案仍然是單純的廣告和活動(dòng)兩方面。”
9月份，以體育起家的新浪將推出“奧運(yùn)戰(zhàn)略”，“我們會(huì)交給一些人去做。”陳彤賣了個(gè)關(guān)子。對(duì)于《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道中所稱爭(zhēng)議中的網(wǎng)絡(luò)廣告蛋糕達(dá)百萬(wàn)美元，陳彤對(duì)此也不認(rèn)同，“這種數(shù)據(jù)缺乏合理性。”
網(wǎng)易COO董偉豹昨日在接受本報(bào)記者電話采訪時(shí)也表示，前不久，聯(lián)盟三方和一些合作伙伴已碰頭開(kāi)了會(huì)，目前能透露的是，他們彼此之間會(huì)有一些資源共享。
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