中國內(nèi)衣市場，是不折不扣的最后一塊產(chǎn)生暴利的處女地。從經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)律看，利潤永遠處于后發(fā)產(chǎn)業(yè)中，因為成熟產(chǎn)業(yè)已經(jīng)人滿為患、趨于飽和，資本的力量必然關(guān)注新領(lǐng)域。與飲食、化妝品、飾品、皮具、服裝相比，內(nèi)衣還處于增長期，未來增值潛力依然巨大。不可否認，受傳統(tǒng)因素影響，過去中國女人對內(nèi)衣的需求處于薄弱狀況，但正是這種薄弱因素在市場化過程中被轉(zhuǎn)化為有利因素。因為，伴隨全球化浪潮，中國女人的貼身需求全面覺醒，內(nèi)衣處于時尚化，視覺化的變化中。內(nèi)衣不再僅是遮羞蔽體的布，而是顯示魅力、嫵媚、性感的利器。女性服飾正從外到內(nèi)形成一個不可扭轉(zhuǎn)的趨勢時，女性內(nèi)衣、內(nèi)飾消費也因此處于高速增長期，按照經(jīng)濟這規(guī)律，處在高增長階段的產(chǎn)業(yè)、利潤空間最大。
中國是13億人口大國（實際可能達15億），7億女性中至少有3億是內(nèi)衣的強勁消費者。根據(jù)數(shù)據(jù)披露，僅胸罩消費一項，2005年就超過6億件，年銷售額超過150億元；2006年更突破7.5億件大關(guān)，年銷售額接近200億元。女性內(nèi)衣遠不止胸罩，還包括底褲、吊帶、睡衣、肚兜、泳裝等等。除了胸罩外，其它類型的內(nèi)衣幾乎適用于女人一生的大部分時光。女人愛美到喜新厭舊，更換內(nèi)衣的次數(shù)超級頻繁。2004年女性人均購買新內(nèi)衣2.2套以上。2005年女性人均購買新內(nèi)衣3.3套以上。2006年女性人均購買新內(nèi)衣更達到4倍以上。另據(jù)新一期數(shù)據(jù)公布，2007年上半年，我國女性人均內(nèi)衣消費已經(jīng)超過3.2套，全年有望突破6套。
按照低價多銷的原則，女性內(nèi)衣銷售利潤依然超越其它行業(yè)之首。鑒于國情，長期以來中國內(nèi)衣市場價格處于黑箱狀態(tài)，黑心企業(yè)被暴利所驅(qū)使，利用高質(zhì)、高價來迷惑人心，使價格居高不下，嚴重阻礙了產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。隨著法律法制的健全，監(jiān)管工作的到位，價格高低取決于成本。在現(xiàn)代化高科技、高工藝、流水線時期，成本同樣可以被控制在很低狀態(tài),高檔面料，優(yōu)美造型、精致做工、時尚款式并不需要過高費用。好在，目前價格鐵板已經(jīng)被撬開一角，有良知的企業(yè)堅守道德底線，按照成本的要素制定價格。在保證質(zhì)量的情況下，女人內(nèi)衣價格最低可降到10元以下。千佰媚9元內(nèi)衣之所以能成功，原因在于它良好的品質(zhì)和平民化的價格。雖然價格不高，但千佰媚的銷售利潤依然可見，一件內(nèi)衣扣除所有費用，平均利潤依然保持在50%左右。
因此，專家指出，未來3到5年將是女性內(nèi)衣市場的全面爆發(fā)期。屆時，中國女性內(nèi)衣消費增長率將高達20%，銷售總值8000億元。巨大的市場空洞有待更多創(chuàng)業(yè)群來填補。肥碩的利潤空間，正令眾多投資者蠢蠢欲動。
|
