國際豪華酒店在華創(chuàng)紀(jì)錄擴張
去年收獲頗豐 今年瞄準(zhǔn)奧運商機
洲際、萬豪、喜達(dá)屋、雅高、希爾頓等等，這些公眾耳熟能詳?shù)膰H大型酒店及度假村集團，如今正越來越多的進軍亞洲市場。隨著對中國酒店業(yè)的熟悉，這些國際酒店管理集團正將旗下愈來愈多的高端豪華酒店品牌移植到中國本土。酒店業(yè)界人士日前表示，過去的一年里，國際酒店集團在華業(yè)績?nèi)〉昧丝捎^的增長。今年借助奧運東風(fēng)，這批國際大鱷將繼續(xù)開拓中國酒店市場，帶來更多的新“面孔”。
洲際：在華新簽酒店占亞太區(qū)的7成
擁有全球客房數(shù)最多的酒店集團洲際酒店集團昨日宣布，2007年業(yè)績再創(chuàng)紀(jì)錄。其中，在中國去年一年新簽約酒店數(shù)達(dá)70家，集團在華的在建酒店數(shù)達(dá)107家，洲際酒店集團一躍成為中國最大的非本土酒店管理集團。
據(jù)洲際酒店集團財報顯示，其全球每間可銷售房的收入實現(xiàn)7%的增長，經(jīng)營收入達(dá)到180億美元，增長幅度達(dá)14%。集團在亞太地區(qū)業(yè)績尤為突出，經(jīng)營收入從2006年的2.04億美元增長到2007年的2.6億美元，同比增長27%，每間可銷售房收入增長了8.9%。同時，2007年洲際酒店集團在亞太地區(qū)的新簽約酒店數(shù)創(chuàng)下了新的紀(jì)錄。新簽約酒店近100家，這相當(dāng)于每四天就有一家新酒店簽約，而其中十家酒店中有七家就來自于中國。目前，洲際酒店集團在亞太區(qū)共擁有開業(yè)酒店218家，在建酒店數(shù)157家。在全球，集團2007年新簽約酒店873家，客房數(shù)125,533間。集團全球范圍內(nèi)有在建酒店1674家，客房數(shù)達(dá)225,872間。
據(jù)介紹，中國是洲際酒店集團亞太地區(qū)發(fā)展最快的地區(qū)。洲際酒店集團目前在華簽約酒店數(shù)占整個中國國際酒店業(yè)市場簽約數(shù)量的47％。據(jù)洲際酒店集團亞太區(qū)首席執(zhí)行官Pe－terGowers透露，2008年底，洲際酒店集團將完成在中國區(qū)擁有開業(yè)酒店數(shù)125家的目標(biāo)。
此外，洲際酒店集團還同時宣布了2007年在中國幾個主要城市簽訂的5個酒店項目。其中包括成都世紀(jì)城皇冠假日酒店，這家擁有1500間客房的酒店將成為世界上最大的皇冠假日酒店。除此之外，洲際酒店及度假村品牌還分別落戶于廣州和蘇州，皇冠假日酒店及度假村首次進入香港市場，以及假日酒店在南京開設(shè)的第一家酒店。這些項目都與不同的業(yè)主簽訂，是集團去年在中國新簽約的70家酒店中的一部分。而隨著奧運會的臨近，洲際酒店集團將成為在北京擁有最多客房數(shù)的國際酒店管理集團。在八月份比賽開始之際，集團在北京將共有15家酒店投入運營。其中，距離國家體育場最近的豪華酒店北京北辰洲際酒店以及在青島國際帆船中心內(nèi)惟一的酒店青島海爾洲際酒店都已成為奧運會官方指定酒店。
Gowers表示，2008年他們有信心在亞太區(qū)取得持續(xù)的增長。
萬豪：多家新酒店開業(yè)迎接奧運會
據(jù)國家旅游局的數(shù)據(jù)，自從首家有外資參與的酒店于1979年成立以來，41個國際酒店集團的67個品牌已經(jīng)引進中國，目前中國有超過14,000家星級酒店，比1978年的數(shù)量多出100倍。萬豪國際集團大中國區(qū)區(qū)域市場營業(yè)總監(jiān)吳子棡向 《每日經(jīng)濟新聞》表示，今年萬豪的發(fā)展重點是迎接奧運、開拓網(wǎng)絡(luò)。據(jù)悉，萬豪國際集團將會有數(shù)家新酒店于奧運會前在北京開業(yè)迎賓，令其設(shè)于京城的酒店達(dá)到10家。
據(jù)了解，北京奧組會此前與100多家星級酒店簽訂了訂房協(xié)議，萬豪的國航萬麗酒店、北京金域萬豪酒店及北京萬怡酒店就榜上有名。此外，天津濱江萬麗酒店也被北京奧林匹克運動會組織委員會天津奧足辦選定為天津市官方接待飯店之一，在天津一共只有兩家國際品牌酒店獲選為奧運會官方接待酒店。業(yè)內(nèi)人士指出，今年奧運會肯定對中國旅游業(yè)，尤其是酒店業(yè)帶來大力的推動。根據(jù)最新預(yù)測，在奧運期間，北京單日最大住宿需求量可能達(dá)到33.3萬人，其中3.5萬名來自海外的觀眾。
從地域經(jīng)濟發(fā)展的角度來看，珠三角、長三角及渤海地區(qū)等三大板塊是帶動中國經(jīng)濟發(fā)展的火車頭，其中廣州、上海及北京更分別是這些區(qū)域的領(lǐng)頭羊，近年的趨勢是三大板塊的其他城市的經(jīng)濟勢頭也開始提速。在這因素的推動下，吳子棡認(rèn)為在今后兩年，京、滬及穗等樞紐城市的酒店市場將繼續(xù)興旺，而二線城市將成為各酒店集團角逐的另一“戰(zhàn)線”。
吳子棡還表示，萬豪在中國市場的發(fā)展策略是先在樞紐城市建立雄厚的基礎(chǔ)，然后把網(wǎng)絡(luò)輻射擴散至其他重點城市或旅游勝地。對于萬豪來說，二線城市的布局已經(jīng)很早就開始了。現(xiàn)在萬豪在中國的酒店已經(jīng)遍布重慶、天津、順德、無錫、武漢及蘇州等城市，同時也已在三亞開設(shè)了首家度假酒店。在未來兩年內(nèi)，萬豪會進一步擴展至深圳、南寧、沈陽、寧波、杭州及澳門等地。此外，吳子棡指出，崇尚健康是世界的消費潮流，因此新落成的豪華酒店必然擁有設(shè)備齊全的健身中心、游泳池及SPA服務(wù)中心，其中SPA更是不可或缺，2008將是各個酒店SPA品牌短兵相接的一年。
對于很多市場人士都在關(guān)注的“后奧運”酒店市場情況，吳子棡認(rèn)為，長遠(yuǎn)而言，中國經(jīng)濟仍是在穩(wěn)步增長，加上中國正逐漸成為全球旅游熱點，北京增加的酒店正好滿足這部分上升的市場需求。
雅高：細(xì)分市場新創(chuàng)兩個品牌
除將旗下奢華酒店品牌索菲特打造成為國際頂級奢華酒店品牌外，法國雅高酒店集團還將在2010年前，在寧波、成都、廣州、上海佘山和澳門5地開設(shè)5家豪華型酒店。此外，為滿足高端奢華酒店市場中不同細(xì)分市場的需求，索菲特奢華酒店還將新創(chuàng)兩個姊妹品牌，索菲特經(jīng)典傳奇酒店和索菲特“非常”精品酒店。前者面向追求終極奢華體驗的賓客，后者則為新生代的顧客群打造，讓他們從中盡享充滿創(chuàng)意、彰顯個性及風(fēng)格前衛(wèi)的全新體驗。
據(jù)了解，索菲特的戰(zhàn)略目標(biāo)是到2010年成為國際奢華酒店業(yè)的新基準(zhǔn)，同時將自身打造成為歐洲奢華酒店的第一大品牌。此次索菲特對品牌的重新定位和改造，將集中于奢華服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、餐飲供應(yīng)，同時致力于獨特的SPA水療中心的開發(fā)。
“世界上富裕人群的數(shù)量在持續(xù)增長。酒店業(yè)55%的產(chǎn)品供應(yīng)是針對高端及頂級消費市場。我們也可以看到這樣一個趨勢：奢華已經(jīng)從物質(zhì)占有轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N享受體驗。消費者需要的是獨特的感官享受、生活情趣以及令人回味無窮的經(jīng)歷。我們相信可以營造出這樣令人激動的時刻，在提供賓至如歸感受的同時，讓客人獲得在外旅行的那份美妙感受。”索菲特首席執(zhí)行官兼雅高集團執(zhí)行委員會成員YannCaillère表示：“法國向來以奢侈品而聞名于世并以其聲名遠(yuǎn)播的優(yōu)雅而令人心馳神往。我們將充分運用這獨一無二的優(yōu)勢與傳統(tǒng)，使索菲特品牌從競爭中脫穎而出，牢固樹立其在奢華酒店業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位，將賓客帶入一個更高層次的尊貴享受空間。”
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