| 空中充值引起充值方式革命
最近，在河南和廣東街頭，許多原本出售充值卡的商販，紛紛開始利用一種稱為“空中充值”的方式為手機(jī)用戶充值。手機(jī)用戶只需將所要充值的手機(jī)號(hào)碼和充值金額告訴代理商就可以讓代理商為其完成充值。“空中充值”的一位基層代理商告訴《中國電子報(bào)》記者，其實(shí)“空中充值”是中國移動(dòng)新推出的一種充值方式，用戶可以在指定的充值商處通過短信直接給自己的手機(jī)充值話費(fèi)。
握奇數(shù)據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《中國電子報(bào)》記者，空中充值業(yè)務(wù)的操作過程非常簡單。代理商在中國移動(dòng)指定營業(yè)廳開通空中充值手機(jī)賬戶，并指定一個(gè)手機(jī)號(hào)碼建立空中充值賬戶，預(yù)存一定金額的話費(fèi)后，就可以使用該手機(jī)號(hào)碼利用賬戶之間轉(zhuǎn)賬操作為客戶進(jìn)行話費(fèi)充值服務(wù)。
正在進(jìn)行全國渠道布局的中國移動(dòng)河南公司神州行便利站合作伙伴——— 聯(lián)動(dòng)信網(wǎng)服務(wù)有限公司市場部的嚴(yán)學(xué)軍對《中國電子報(bào)》記者表示，“空中充值”業(yè)務(wù)可以利用傳統(tǒng)充值卡所能覆蓋的所有商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)和專業(yè)通信營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，只要配備專門的SIM卡，不論是報(bào)刊亭、便利店還是手機(jī)維修中心，都可以舍棄紙質(zhì)充值卡片，直接進(jìn)行充值。顯然，對于傳統(tǒng)的充值方式而言，“空中充值”無疑是革命性的。
傭金差價(jià)0.3%
由于“空中充值”業(yè)務(wù)的明顯優(yōu)勢，已經(jīng)有多個(gè)省級運(yùn)營商開展了此項(xiàng)業(yè)務(wù)。嚴(yán)學(xué)軍表示，目前他們已經(jīng)與河南移動(dòng)、廣東移動(dòng)、北京移動(dòng)開展了合作，在上述地區(qū)開展基于短信平臺(tái)的“空中充值”業(yè)務(wù)，同時(shí)也提供移動(dòng)電話的選號(hào)、開號(hào)服務(wù)，并以此為基礎(chǔ)建立遍布全省，覆蓋城鄉(xiāng)的渠道服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。
截至目前，僅在河南地區(qū)就已發(fā)展合作代理商20000余家，服務(wù)人次達(dá)500萬，累計(jì)充值已突破10億元，月充值額達(dá)1.5億元；在廣東地區(qū)業(yè)務(wù)開通僅3個(gè)月，平均每個(gè)月充值額就突破5000萬元，呈現(xiàn)出了迅猛的增長勢頭。
對于這樣一種能夠降低成本，相對環(huán)保的充值方式，已經(jīng)開通此項(xiàng)業(yè)務(wù)的省級運(yùn)營商也紛紛加大了推廣力度。一位不愿透露姓名的代理商告訴《中國電子報(bào)》，目前許多基層代理商越來越熱衷于“空中充值”。因?yàn)榛鶎?a target="_blank">代理到移動(dòng)公司指定營業(yè)廳為自己“空中充值”賬戶充值時(shí)是有相當(dāng)折扣的。他告訴記者，代理商在向移動(dòng)運(yùn)營商購買話費(fèi)時(shí)，移動(dòng)運(yùn)營商只向其收取充值話費(fèi)的98.2%，剩余的1.8%即為代理商所得傭金。而目前基層代理商出售充值卡的傭金為1.5%，其間0.3%的傭金差價(jià)讓原本代理充值卡的代理商紛紛傾向于“空中充值”。
新型充值方式為產(chǎn)業(yè)鏈帶來商機(jī)
手機(jī)充值市場往往是各方容易忽視的一個(gè)市場。這個(gè)看似很小的事情，其實(shí)是一個(gè)巨大的市場。中國目前已經(jīng)成為世界上最大的移動(dòng)通信市場。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，中國移動(dòng)2006年的經(jīng)營收入達(dá)到2853億元，也就是說，中國移動(dòng)的用戶平均每天就要通過充值的方式支付給中國移動(dòng)8億多元。其實(shí)從某種意義上講，手機(jī)話費(fèi)充值也構(gòu)成了支付市場一個(gè)重要的組成部分。
從技術(shù)上講，“空中充值”系統(tǒng)是一種典型的電子預(yù)付費(fèi)下載系統(tǒng)。“空中充值”相關(guān)業(yè)務(wù)的技術(shù)提供企業(yè)握奇數(shù)據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人對《中國電子報(bào)》記者表示，“空中充值”的工作原理是依賴一種特制的手機(jī)SIM卡，這種SIM(用戶識(shí)別卡)卡可以通過USSD(非結(jié)構(gòu)化補(bǔ)充數(shù)據(jù)業(yè)務(wù))方式、IVR(互動(dòng)式語音應(yīng)答)方式以及短信方式與移動(dòng)運(yùn)營商的充值中心溝通，并為指定的手機(jī)號(hào)碼進(jìn)行充值。
可以預(yù)見，一旦“空中充值”業(yè)務(wù)得到大范圍的推廣，它將在很大程度上替代目前紙質(zhì)充值卡的市場地位。而且與紙質(zhì)充值卡不同，“空中充值”業(yè)務(wù)的推廣將帶動(dòng)其背后包括運(yùn)營商、渠道商、代理商、軟件平臺(tái)支撐企業(yè)和專用SIM制造商這一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。
|
