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教育培訓(xùn)業(yè)還在跑馬圈地

cye.com.cn 時(shí)間：2008-6-16 9:40:20 來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 作者：趙正 我來(lái)說(shuō)兩句
　　2006年以來(lái)，隨著新東方教育集團(tuán)在紐交所成功上市，以及環(huán)球雅思接受軟銀賽富三千萬(wàn)美元的投資和安博教育集團(tuán)5400萬(wàn)美元的私募融資，中國(guó)的教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始受到資本市場(chǎng)的集中追捧。如今，每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上的領(lǐng)軍企業(yè)基本都接受過(guò)風(fēng)險(xiǎn)投資的資金，未來(lái)兩到三年整個(gè)行業(yè)還將迎來(lái)并購(gòu)和IPO的高峰。

　　然而，表面的繁榮和過(guò)熱發(fā)展的背后，整個(gè)行業(yè)依然沒(méi)有擺脫散、亂的現(xiàn)狀，盡管市場(chǎng)細(xì)分非常充分，每個(gè)領(lǐng)域都有很多企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)，但卻缺乏全國(guó)性品牌，甚至沒(méi)有一家企業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)行業(yè)的1%。即便有像新東方、環(huán)球雅思、北大青鳥等少數(shù)全國(guó)性品牌，但絕大部分還是“培訓(xùn)個(gè)體戶”，行業(yè)的準(zhǔn)入門檻并沒(méi)有提高。

　　進(jìn)入語(yǔ)言和IT培訓(xùn)后時(shí)代

　　以英語(yǔ)培訓(xùn)為核心的語(yǔ)言培訓(xùn)市場(chǎng)和IT培訓(xùn)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展成熟，準(zhǔn)入門檻很高，只在一些更細(xì)分的領(lǐng)域有進(jìn)入機(jī)會(huì)。相反，少兒英語(yǔ)市場(chǎng)和中小學(xué)課外輔導(dǎo)培訓(xùn)市場(chǎng)方興未艾。

　　雖然中國(guó)的教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)號(hào)稱有3000億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，細(xì)分市場(chǎng)幾十個(gè)，但一般而言，主要有四大分支領(lǐng)域：語(yǔ)言培訓(xùn)、IT培訓(xùn)、管理培訓(xùn)和少兒培訓(xùn)。在創(chuàng)業(yè)投資及私募股權(quán)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Chinaventure分析師朱莉莉看來(lái)，以英語(yǔ)語(yǔ)言為核心的語(yǔ)言培訓(xùn)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展得比較成熟，新東方在托福考試市場(chǎng)上占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，而環(huán)球雅思則占據(jù)雅思考試70%的份額，此外，華爾街英語(yǔ)、英孚教育也都在各自的細(xì)分市場(chǎng)上占據(jù)重要地位。

　　“相比之下，成人英語(yǔ)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常激烈，準(zhǔn)入門檻也很高了，但是少兒英語(yǔ)市場(chǎng)則還存在進(jìn)入機(jī)會(huì)。”朱莉莉說(shuō)。

　　IT職業(yè)培訓(xùn)市場(chǎng)由于起步較早，IT培訓(xùn)機(jī)構(gòu)從2000年就開(kāi)始踏上發(fā)展快車道，目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也比較激烈。到2007年，IT職業(yè)教育行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)多家優(yōu)秀企業(yè)，北大青鳥、東方標(biāo)準(zhǔn)、華育國(guó)際、達(dá)內(nèi)科技、安博教育集團(tuán)、匯眾益智都成為IT職業(yè)培訓(xùn)市場(chǎng)各自細(xì)分行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。總體而言，這個(gè)行業(yè)發(fā)展相對(duì)比較成熟，投資機(jī)會(huì)幾近飽和，投資機(jī)構(gòu)關(guān)注地域?qū)谋本┺D(zhuǎn)移到大連、上海、深圳、南京等IT業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)。

　　目前，中國(guó)中小學(xué)課外輔導(dǎo)培訓(xùn)市場(chǎng)可謂方興未艾，但是由于中小學(xué)課外輔導(dǎo)培訓(xùn)對(duì)師資力量依賴性很強(qiáng)，成為培訓(xùn)機(jī)構(gòu)全國(guó)擴(kuò)張走向規(guī)模化的重要障礙。因此，標(biāo)準(zhǔn)化和個(gè)性化是眾多中小學(xué)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)發(fā)展的重要方向。例如，安博等網(wǎng)絡(luò)教育企業(yè)通過(guò)提供標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)使得培訓(xùn)機(jī)構(gòu)擺脫對(duì)“名師”資源的過(guò)分依賴，使其具備可復(fù)制性；學(xué)大教育的個(gè)性化培訓(xùn)模式則是對(duì)傳統(tǒng)家教服務(wù)的升級(jí)，教師為學(xué)生提供一對(duì)一個(gè)性化輔導(dǎo)的同時(shí)，能夠按照學(xué)大標(biāo)準(zhǔn)化教學(xué)體系進(jìn)行施教，以保證教學(xué)質(zhì)量。

　　個(gè)性化提高教學(xué)質(zhì)量，標(biāo)準(zhǔn)化提高業(yè)務(wù)可復(fù)制性，這將成為培訓(xùn)機(jī)構(gòu)擴(kuò)大規(guī)模、建立核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。“不過(guò)無(wú)論網(wǎng)絡(luò)教育還是線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，必須重視教育研發(fā)和技術(shù)研發(fā)實(shí)力，經(jīng)過(guò)多年積累才能樹立品牌。中國(guó)各地區(qū)都有不少中小學(xué)課外輔導(dǎo)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展已經(jīng)在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位。”朱莉莉表示。

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