其二，競(jìng)爭(zhēng)形式與激烈程度發(fā)生變化。
上個(gè)世紀(jì)80年代至90年代，我國(guó)涂料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)以國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)為主，包括一些港澳臺(tái)小資本參加的競(jìng)爭(zhēng)，基本上屬于完全競(jìng)爭(zhēng)形式，競(jìng)爭(zhēng)各方實(shí)力相當(dāng)。供不應(yīng)求的市場(chǎng)環(huán)境和各有優(yōu)勢(shì)、實(shí)力相當(dāng)?shù)奶攸c(diǎn)決定了競(jìng)爭(zhēng)性質(zhì)并非達(dá)到你死我活的程度，而是都能分得一碗粥，獲得一定的市場(chǎng)份額與利潤(rùn)，只不過(guò)是多少罷了。而90年代以后Cye.com.cn國(guó)際大資本的長(zhǎng)驅(qū)直入，其競(jìng)爭(zhēng)形式與激烈程度就發(fā)生了深刻變化。跨國(guó)企業(yè)憑借雄厚的資本、先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、管理和營(yíng)銷(xiāo)理念以及國(guó)際品牌的優(yōu)勢(shì)，對(duì)我國(guó)國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)展開(kāi)了以強(qiáng)占市場(chǎng)制高點(diǎn)為目標(biāo)的強(qiáng)大攻勢(shì)，使競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段。
其三，競(jìng)爭(zhēng)的方式和手段發(fā)生變化。
上個(gè)世紀(jì)80年代至90年代，涂料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要采取相互殺價(jià)、回扣、仿制等低級(jí)手段。進(jìn)入90年代后，跨國(guó)公司對(duì)國(guó)內(nèi)涂料市場(chǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略圍攻，各個(gè)擊破。他們用壟斷競(jìng)爭(zhēng)手段來(lái)對(duì)付尚在搖籃中的中國(guó)國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)，依靠資本實(shí)力和品牌優(yōu)勢(shì)壓垮對(duì)手，進(jìn)一步壟斷市場(chǎng)和技術(shù)，讓對(duì)手無(wú)還手之力，逼迫你束手就范。然后通過(guò)購(gòu)并重組，壯大實(shí)力，降低成本，提高競(jìng)爭(zhēng)力，搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)，達(dá)到壟斷中國(guó)涂料市場(chǎng)，攫取高額利潤(rùn)的目的。
經(jīng)營(yíng)軟肋致使
企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)失利
造成我國(guó)涂料企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)失利的原因是多種多樣的，人們很容易將其歸咎為中外涂料企業(yè)在生產(chǎn)工藝技術(shù)和涂料質(zhì)量性能上的差異。但從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度來(lái)看，產(chǎn)品技術(shù)的差異并不絕對(duì)地意味著競(jìng)爭(zhēng)的劣勢(shì)。因?yàn)橄M(fèi)者的收入是多層次的，而消費(fèi)者需求也是多樣的和多層次的。實(shí)際上，消費(fèi)者收入的多層次決定消費(fèi)需求的多樣性和多層次。所以并非最先進(jìn)、最高級(jí)的涂料才有市場(chǎng)。涂料企業(yè)在經(jīng)營(yíng)理念和戰(zhàn)略方面的差距是中國(guó)涂料企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)失利的根本原因。
一是經(jīng)營(yíng)觀(guān)念陳舊，墨守成規(guī)，不適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化。
從經(jīng)營(yíng)理念來(lái)看，不同的市場(chǎng)環(huán)境中，政府與企業(yè)應(yīng)有不同的經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向。一方面，我國(guó)涂料市場(chǎng)供求大體平衡的市場(chǎng)環(huán)境存在的時(shí)間較短，政府的結(jié)構(gòu)調(diào)整導(dǎo)向與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向剛剛從瓶頸導(dǎo)向和生產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)需求導(dǎo)向，市場(chǎng)的環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)折性的變化，競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)已經(jīng)打亂了國(guó)內(nèi)企業(yè)從容的進(jìn)行涂料產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整及經(jīng)營(yíng)觀(guān)念轉(zhuǎn)化的時(shí)間表。另一方面，我國(guó)涂料企業(yè)觀(guān)念老化，墨守成規(guī)，不能與時(shí)俱進(jìn)，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向仍停留在市場(chǎng)需求導(dǎo)向階段，而沒(méi)有向市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向方面轉(zhuǎn)變，只看到了市場(chǎng)需求，而沒(méi)有看到涂料企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，更沒(méi)有冷靜地分析自身在Cye.com.cn競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)劣勢(shì)。涂料公司只要看到新的市場(chǎng)需求就不顧自身?xiàng)l件和客觀(guān)環(huán)境而一哄而起進(jìn)入涂料業(yè)，從而造成了目前我國(guó)涂料產(chǎn)業(yè)低水平重復(fù)建設(shè)，導(dǎo)致中國(guó)涂料企業(yè)數(shù)量眾多(近8000家)但競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)。當(dāng)然這與體制因素有關(guān)，但歸根結(jié)底還是經(jīng)營(yíng)觀(guān)念不適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化的問(wèn)題。在落后的經(jīng)營(yíng)理念指導(dǎo)下出現(xiàn)的涂料低水平重復(fù)建設(shè)，一方面不恰當(dāng)?shù)丶觿×四骋粚哟瓮苛鲜袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度， 另一方面較高或較低層次的涂料市場(chǎng)需求又存在資源配置的空白。與之不同的是，外國(guó)公司在進(jìn)入中國(guó)后的經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向始終是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向，其定價(jià)策略、銷(xiāo)售策略、廣告策略、競(jìng)爭(zhēng)購(gòu)并策略等都是服從競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向的。 本新聞共 4頁(yè),當(dāng)前在第 2頁(yè) 1 2 3 4
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