| 煉內(nèi)功拓展市場(chǎng)空間
“運(yùn)用品牌授權(quán)進(jìn)行衍生品開(kāi)發(fā)，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了強(qiáng)勁動(dòng)力。但就目前而言，我國(guó)企業(yè)在進(jìn)行衍生品開(kāi)發(fā)中還存在一些問(wèn)題，暴露出動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力和市場(chǎng)運(yùn)作能力的缺失。”張新雄認(rèn)為，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于題材豐富多樣，但由于許多動(dòng)漫作品制作者缺乏“講故事”的能力，作品容易落入俗套，缺乏吸引力。他表示，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是“眼球”經(jīng)濟(jì)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)趁熱打鐵，抓住動(dòng)漫作品的熱銷時(shí)機(jī)，迅速推出衍生產(chǎn)品，否則，錯(cuò)過(guò)了時(shí)機(jī)，衍生品也就是去了開(kāi)發(fā)的價(jià)值。
針對(duì)目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌授權(quán)尚缺乏專業(yè)人才，鄧麗麗認(rèn)為，應(yīng)注重專業(yè)人才的培養(yǎng)，在企業(yè)進(jìn)行品牌授權(quán)規(guī)劃和市場(chǎng)運(yùn)作過(guò)程當(dāng)中，由專業(yè)人員專司其職，打通產(chǎn)業(yè)鏈，以保證企業(yè)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。
作為一個(gè)幾年前還名不見(jiàn)經(jīng)傳的卡通形象“魔力貓”，通過(guò)品牌授權(quán)，從業(yè)界的藝術(shù)展、動(dòng)漫展開(kāi)始走向大眾，也從單純的商業(yè)設(shè)計(jì)角色逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樵瓌?chuàng)卡通衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)，目前已推出了從玩具、服飾、鐘表、文具，到家居、兒童藥品、食品等領(lǐng)域的上百種品種。對(duì)于國(guó)內(nèi)品牌授權(quán)現(xiàn)狀，“魔力貓”的設(shè)計(jì)者，深圳容與品牌形象規(guī)劃設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)總監(jiān)魏海深有感觸，他認(rèn)為，品牌授權(quán)在我國(guó)還剛剛起步，企業(yè)除了虛心學(xué)習(xí)國(guó)外成熟的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式之外，更應(yīng)不斷加強(qiáng)創(chuàng)新能力、市場(chǎng)運(yùn)作能力的提升和人才培養(yǎng)等內(nèi)功的錘煉。
據(jù)介紹，目前，容與公司與日本LLP動(dòng)漫推廣公司聯(lián)手，運(yùn)用后者成熟的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式，聯(lián)合運(yùn)營(yíng)“魔力貓”卡通形象的品牌授權(quán)，取得了較好的市場(chǎng)成績(jī)。
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