| 首先，中國網(wǎng)絡(luò)媒體整體實(shí)力大幅提升。關(guān)于奧運(yùn)報(bào)道權(quán)的爭奪早在2005年就拉開了序幕。當(dāng)搜狐以高額標(biāo)的成為2008年北京奧運(yùn)會唯一互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商時，新浪、騰訊、網(wǎng)易等并不甘將這難得機(jī)遇拱手讓人，而是以聯(lián)盟的形式來回應(yīng)搜狐的專美。各大門戶的傾力加盟，讓奧運(yùn)期間的網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道競爭更加激烈，無論是報(bào)道的場次數(shù)量和實(shí)時性，還是報(bào)道內(nèi)容和形式的豐富性，各大門戶都顯示了極高的水平。尤其在原創(chuàng)內(nèi)容的采訪和制作上，網(wǎng)絡(luò)媒體也顯露出鋒芒，再加上視頻直播、即時消息提醒、在線互動等功能和服務(wù)的實(shí)現(xiàn)，將一個更加充實(shí)、全面的奧運(yùn)會通過互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)給了用戶。這一點(diǎn)說明的不單單是中國網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道能力的提升，而是從技術(shù)到內(nèi)容的全面提升。
其次，在強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)媒體引導(dǎo)下，中國網(wǎng)民的習(xí)慣也得到了巨大改變。根據(jù)賽迪顧問針對網(wǎng)民奧運(yùn)期間訪問行為的調(diào)查和統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，80.3%的網(wǎng)民主要通過互聯(lián)網(wǎng)獲得奧運(yùn)相關(guān)信息，其中69.5%的用戶認(rèn)為即時消息提醒為獲得實(shí)時信息提供了更加便捷的途徑；68.4%的網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)在線收看或者點(diǎn)播奧運(yùn)比賽，其中年齡在25-35歲之間的上班族成為主力；52.2%的網(wǎng)民參與過網(wǎng)上奧運(yùn)話題討論、競猜以及寫博客等。這一組數(shù)據(jù)可以充分說明，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為網(wǎng)民了解奧運(yùn)、觀賞比賽的重要渠道，而網(wǎng)絡(luò)的互動性、個性化也增強(qiáng)了網(wǎng)民的黏性。
第三，奧運(yùn)帶來了廣告價(jià)值的提升。2008年奧運(yùn)會是互聯(lián)網(wǎng)首次在如此大規(guī)模的國際體育盛會中展現(xiàn)實(shí)力，互聯(lián)網(wǎng)極高的傳播效率和用戶點(diǎn)擊率的背后，顯示的是商業(yè)價(jià)值和廣告價(jià)值的提升。很明顯，廣告主們已經(jīng)關(guān)注到奧運(yùn)帶來的網(wǎng)絡(luò)傳播的價(jià)值。據(jù)賽迪顧問統(tǒng)計(jì)，2008年Q2網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模增長超過40%，而奧運(yùn)帶給網(wǎng)絡(luò)廣告的激勵作用，并不是暫時性的。通過奧運(yùn)會，互聯(lián)網(wǎng)的傳播效用得到了充分的發(fā)揮和展示，使更多廣告主深刻認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)廣告的商業(yè)價(jià)值，而這一影響，將會是長期的和深遠(yuǎn)的。
第四，奧運(yùn)會為電子商務(wù)提供了重要動力。奧運(yùn)會和殘奧會大量采用了網(wǎng)上訂票的模式，據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京奧運(yùn)會官方票務(wù)網(wǎng)站在正式開通的短短一天時間內(nèi)，網(wǎng)站點(diǎn)擊量就達(dá)到46萬人次，注冊用戶達(dá)到3萬人。700萬張奧運(yùn)門票的銷售影響的不僅僅是700萬觀眾，而是刺激了十?dāng)?shù)億中國人的電子商務(wù)神經(jīng)。奧運(yùn)網(wǎng)店的成功運(yùn)作更是將奧運(yùn)點(diǎn)燃的電子商務(wù)熱情進(jìn)一步延續(xù)下來，奧運(yùn)會閉幕后的8月25日，該網(wǎng)站總點(diǎn)擊量達(dá)105.4萬次，訂單852單，刷新了單日總點(diǎn)擊量和日訂單數(shù)量的紀(jì)錄。
透過奧運(yùn)會，我們看到的不單單是基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的改善以及網(wǎng)絡(luò)媒體之間的競爭，更重要的是，中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)向全世界證實(shí)了它的實(shí)力和商業(yè)價(jià)值，并且為未來的發(fā)展創(chuàng)造了更多的機(jī)遇。
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