生產(chǎn)成本不到百元申報(bào)奢侈品牌
記者了解到，從2009年迄今，茅臺(tái)集團(tuán)已連續(xù)三年向發(fā)改委申報(bào)奢侈品牌，但卻一直未能如愿—發(fā)改委不批準(zhǔn)。
2010年4月，一瓶1980年產(chǎn)的茅臺(tái)拍出800多萬(wàn)天價(jià)后，市場(chǎng)傳出飛天茅臺(tái)三年內(nèi)零售價(jià)或?qū)⒊?000元/瓶，并在兩年內(nèi)向相關(guān)的國(guó)際評(píng)選組織申報(bào)“奢侈品資格”的消息，茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人表示不清楚此事。“茅臺(tái)不做奢侈品。”貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)董事長(zhǎng)季克良（現(xiàn)為名譽(yù)董事長(zhǎng)）當(dāng)時(shí)亦稱。
據(jù)《2011中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示，消費(fèi)者認(rèn)為中國(guó)最有可能誕生奢侈品的行業(yè)，為白酒、服飾、腕表、珠寶、香煙、茶葉、瓷器、香水、家居和工藝品等，茅臺(tái)位于10大最有希望品牌名單之首。
記者了解到，關(guān)于茅臺(tái)申報(bào)奢侈品牌的事情，在貴州省政府高層，在仁懷和茅臺(tái)鎮(zhèn)釀酒行業(yè)人員中，很多人都清楚這件事情。實(shí)際上，茅臺(tái)走奢侈品牌之路是季克良在位時(shí)制定的戰(zhàn)略決策。
去年底，茅臺(tái)集團(tuán)旗下貴州天朝上品酒業(yè)（國(guó)際）運(yùn)營(yíng)管理有限公司董事袁進(jìn)對(duì)茅臺(tái)漲價(jià)突破2000元每瓶時(shí)如是說：“這還不算什么，3年內(nèi)飛天茅臺(tái)零售價(jià)或突破每瓶5000元。兩年后，茅臺(tái)還將向國(guó)際評(píng)選組織申請(qǐng)‘奢侈品資格’，屆時(shí)將成為國(guó)際奢侈品。”
至于茅臺(tái)為何堅(jiān)持走“奢侈品牌”的高端路線，據(jù)貴州省發(fā)改委的一位內(nèi)部人士對(duì)時(shí)代周報(bào)記者分析，茅臺(tái)的計(jì)劃是要在“十二五”末期，茅臺(tái)酒和新酒產(chǎn)能達(dá)到4萬(wàn)千升/年、實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值500億元，但挑戰(zhàn)也非常大，但如果能申報(bào)奢侈品牌成功，完成這一計(jì)劃就易如反掌，因?yàn)橹灰莩奁放屏㈨?xiàng)獲得通過，茅臺(tái)就可以名正言順地漲價(jià)，價(jià)位很可能在3000-5000元之間，甚至更高。
雖然季克良曾表態(tài)“茅臺(tái)不做奢侈品”，而且還針對(duì)茅臺(tái)經(jīng)銷商的漲價(jià)一事出臺(tái)了限價(jià)令。但是，去年底茅臺(tái)集團(tuán)高層出現(xiàn)變動(dòng)，季克良卸任董事長(zhǎng)一職，貴州茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理袁仁國(guó)履新成為貴州茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)。業(yè)界分析，茅臺(tái)可能會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持走奢侈品路線。
“2012年，我們會(huì)繼續(xù)申報(bào)奢侈品牌，這就叫莊稼不收年年種。”采訪中，茅臺(tái)集團(tuán)一位中層干部告訴時(shí)代周報(bào)記者。
而據(jù)貴州省發(fā)改委內(nèi)部人士對(duì)時(shí)代周報(bào)記者透露，茅臺(tái)2011年的那次漲價(jià)，茅臺(tái)集團(tuán)對(duì)外一直宣稱主要是經(jīng)銷商的“個(gè)體行為”。其實(shí)，茅臺(tái)在國(guó)內(nèi)成千上萬(wàn)的大小經(jīng)銷商，哪有如此強(qiáng)大溝通能力，說漲就一起行動(dòng)，根本做不到。這位人士告訴記者，2011年茅臺(tái)那次漲價(jià)，恐怕只是一個(gè)開始，一切都因?yàn)椋┡_(tái)高層早就制定了走中國(guó)高端奢侈品牌的路線，茅臺(tái)的價(jià)格肯定會(huì)一路漲下去，絕對(duì)不會(huì)輕易改弦易轍。
而至于為什么發(fā)改委一直沒有批準(zhǔn)茅臺(tái)成為奢侈品牌，這位人士分析，很可能是因?yàn)樯厦鎸?duì)茅臺(tái)的成本和最終實(shí)際銷售價(jià)格有顧慮，所以一直未獲批準(zhǔn)。
但也有業(yè)內(nèi)人士分析，本來茅臺(tái)希望低調(diào)地在國(guó)外申請(qǐng)奢侈品身份，便于在國(guó)際零售市場(chǎng)上立足，并不想在國(guó)內(nèi)成為“奢侈品”，因?yàn)槿绻嘘P(guān)部門真因?yàn)槊┡_(tái)變成奢侈品而把它列入超標(biāo)之列，禁止或者限制政府采購(gòu)，那對(duì)茅臺(tái)則是得不償失。
關(guān)于茅臺(tái)酒的實(shí)際成本，時(shí)代周報(bào)記者從知情者那里了解到，拿53度飛天茅臺(tái)為例，依舊按照五斤糧食出一斤酒的比例換算，把包裝和人工等成本全部計(jì)入在內(nèi)，目前，一瓶茅臺(tái)酒的生產(chǎn)成本是85元左右，而非某媒體報(bào)道的40元。武永義告訴時(shí)代周報(bào)記者，這個(gè)數(shù)字基本準(zhǔn)確，正負(fù)誤差在三五元之間。
中國(guó)著名藏酒家、茅臺(tái)酒文化的研究者、《茅臺(tái)酒收藏》的作者趙晨表示，“茅臺(tái)酒以往一直不承認(rèn)自己是奢侈品，并說要讓所有老百姓能喝得起”。從現(xiàn)在的售價(jià)來看，一瓶近2000元的酒，嚴(yán)格意義上，也不能算是奢侈品。不過，15年年份酒市場(chǎng)價(jià)在8000元左右，80年年份酒達(dá)到20多萬(wàn)元，最貴的甚至達(dá)到38萬(wàn)元，無疑是奢侈品了。而用來拍賣的茅臺(tái)年份酒，屢次拍出幾百萬(wàn)的天價(jià)，更是標(biāo)準(zhǔn)的奢侈品。
專賣瘦身自打自假
媒體報(bào)道，今年春節(jié)前，市場(chǎng)上高檔酒瓶的回收價(jià)格也大幅上升，最值錢的當(dāng)屬茅臺(tái)年份酒50年年份禮盒。這款市場(chǎng)售價(jià)將近2萬(wàn)元的白酒，如果包裝完好、防偽涂層沒有刮開，最高能換1200-2000元。而在沿海城市，民間回收價(jià)甚至超過4000元。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，這些空酒瓶一大部分流入了造假窩點(diǎn)。“真酒瓶灌假酒，不常喝酒的人根本就喝不出來，更何況酒瓶是真的，防偽涂層都沒涂改過，連廠家的人都辨別不出來，更何況普通消費(fèi)者了。”
而時(shí)代周報(bào)記者在采訪中獲悉，2012年茅臺(tái)的另一個(gè)大動(dòng)作，就是實(shí)施專賣店“瘦身”計(jì)劃，目標(biāo)直指專賣店流出的“假茅臺(tái)”。
“專賣店出售假茅臺(tái)是已經(jīng)持續(xù)多年的公開秘密。”武永義告訴時(shí)代周報(bào)記者，在2005年的時(shí)候，到茅臺(tái)集團(tuán)批一個(gè)專賣店，只要五六萬(wàn)，而到了2010年，一個(gè)專賣店的批文就被炒到1000萬(wàn)以上，可以說，誰(shuí)能拿到茅臺(tái)專賣的批文，就意味著財(cái)富會(huì)滾滾而來。問題是，茅臺(tái)集團(tuán)對(duì)每個(gè)專賣店只能保證每年兩噸酒。兩噸，就是2000瓶茅臺(tái)，一個(gè)專賣店一年如果只賣這2000瓶，恐怕房租都成問題，別說那1000萬(wàn)買來的專賣批文了，所以不賣假茅臺(tái)無法生存。
“不僅是專賣店售假，市場(chǎng)流通的‘茅臺(tái)’，真貨連10%都沒有。”武永義告訴時(shí)代周報(bào)記者。
2010年，某局局長(zhǎng)知道武永義是識(shí)別茅臺(tái)的“大師”，特請(qǐng)他到其家中，讓武永義幫忙辨別他自存的70件“茅臺(tái)”的真?zhèn)味取?/P>
“我只看了幾件后，就告訴他，能處理就盡量處理吧。”武永義說，“我敢說，省委書記這個(gè)級(jí)別的，能喝到一半的真茅臺(tái)就不錯(cuò)了。”
顯然，茅臺(tái)集團(tuán)也意識(shí)到了“假茅臺(tái)”對(duì)品牌的危害，于是茅臺(tái)高層決意打假，2012年“瘦身”專賣店正是劍指“假茅臺(tái)”。時(shí)代周報(bào)記者了解到，茅臺(tái)專賣店的這次“瘦身”，全國(guó)只保留200家專賣店，全部是茅臺(tái)集團(tuán)自己派出，以期從根本上杜絕專賣店出售假茅臺(tái)的事情一再發(fā)生。
日前，劉自力撰文提出，貴州茅臺(tái)要組建大茅臺(tái)集團(tuán)，可擇優(yōu)在仁懷，乃至遵義地區(qū)重組一批酒類企業(yè)，實(shí)現(xiàn)外延式擴(kuò)展；此外要抓住機(jī)遇在境外上市，通過資本市場(chǎng)來提升集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力；要多元化發(fā)展，介入房地產(chǎn)等行業(yè)，做大茅臺(tái)集團(tuán)公司，努力創(chuàng)造條件，實(shí)現(xiàn)習(xí)酒公司的獨(dú)立上市。
媒體評(píng)價(jià)，這是劉自力2010年5月從習(xí)酒董事長(zhǎng)轉(zhuǎn)任茅臺(tái)股份公司總經(jīng)理，又擔(dān)當(dāng)集團(tuán)總經(jīng)理后第一次完整地公開闡述對(duì)茅臺(tái)集團(tuán)發(fā)展的設(shè)想。
時(shí)代周報(bào)記者獲悉，“兩會(huì)”過后，茅臺(tái)集團(tuán)將正式進(jìn)軍房地產(chǎn)。茅臺(tái)集團(tuán)內(nèi)部員工告訴時(shí)代周報(bào)記者，茅臺(tái)集團(tuán)邁進(jìn)中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)這一舉措，已得到貴州省的高層領(lǐng)導(dǎo)支持。
而據(jù)媒體3月12日?qǐng)?bào)道，貴州茅臺(tái)酒廠有限公司已經(jīng)收購(gòu)一家房地產(chǎn)公司，并且已經(jīng)開始儲(chǔ)備土地。
報(bào)道稱，房地產(chǎn)市場(chǎng)并不是貴州茅臺(tái)唯一的目標(biāo)，以后茅臺(tái)還將在能源、礦產(chǎn)、金融等領(lǐng)域進(jìn)行投資，收購(gòu)房地產(chǎn)公司只是貴州茅臺(tái)新一輪多元化投資的開始。
今年1月，貴州省提出了組建“大茅臺(tái)集團(tuán)”，實(shí)現(xiàn)“千億茅臺(tái)”的目標(biāo)，要求茅臺(tái)在“十二五”計(jì)劃末期銷售額達(dá)到500億元，“十三五”計(jì)劃末期收入達(dá)到1000億元。目前，整個(gè)茅臺(tái)集團(tuán)的年銷售額只有200多億元，與貴州省的預(yù)期相距甚遠(yuǎn)。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 2頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
|
