上海50家“品牌企業(yè)”、150個(gè)“品牌產(chǎn)品”即將出臺(tái)
本月28日，在上海國(guó)際會(huì)議中心，首屆上海中小企業(yè)“品牌企業(yè)”、“品牌產(chǎn)品”推薦活動(dòng)將落下帷幕，屆時(shí)將有50家“品牌企業(yè)”、150個(gè)“品牌產(chǎn)品”成為上海中小企業(yè)首批一線品牌。
對(duì)于此次推薦活動(dòng)，社會(huì)各界是如何看待中小企業(yè)品牌建設(shè)呢？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》對(duì)獲獎(jiǎng)單位和各屆人士進(jìn)行了調(diào)查，希望能對(duì)讀者有所幫助。本版撰文張駿斕每日經(jīng)濟(jì)新聞
推薦企業(yè)說(shuō)品牌
上海躍通木工機(jī)械設(shè)備有限公司： 塑品牌讓企業(yè)壯大
一個(gè)原本只有百來(lái)號(hào)人、碌碌無(wú)為的小廠，經(jīng)過(guò)12年的努力，一躍成為中國(guó)同行首家通過(guò)ISO9000國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證、歐盟CE認(rèn)證、年銷售額達(dá)6000萬(wàn)元/年的同行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)。上海躍通木工機(jī)械有限公司董事長(zhǎng)姚永和向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》敘述了品牌如何讓企業(yè)發(fā)展壯大的經(jīng)歷。
1994年，姚永和從政府機(jī)關(guān)辭職下海，開辦了上海躍通木工機(jī)械設(shè)備有限公司。創(chuàng)業(yè)初期并不是一帆風(fēng)順，“從1994年開始建廠到1998年，由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不規(guī)范，產(chǎn)品一投入市場(chǎng)不久就有模仿，因?yàn)橐磧r(jià)格，公司的一些產(chǎn)品銷售價(jià)格都非常低，接近成本”。
1998年以后，隨著品牌的概念開始逐步進(jìn)入上海，姚永和發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題的關(guān)鍵。只有創(chuàng)建屬于自己的品牌，才是擺脫惡意價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。1998年，他為躍通注冊(cè)商標(biāo)、并對(duì)于自己公司的產(chǎn)品進(jìn)行專利申請(qǐng)。有了法律的保護(hù)，又該如何塑造品牌呢？一次曲直線封邊機(jī)的故事，讓姚永和和躍通公司看到了希望。
由于技術(shù)的改造，公司生產(chǎn)的曲直線封邊機(jī)技術(shù)升級(jí)。新生產(chǎn)的機(jī)器比原來(lái)的機(jī)器效率提高不少。姚永和為了對(duì)躍通這個(gè)牌子負(fù)責(zé)，他決定對(duì)于以往購(gòu)買該產(chǎn)品的企業(yè)全部免費(fèi)進(jìn)行技術(shù)升級(jí)。公司歷時(shí)數(shù)月，尋訪了148家企業(yè)，并免費(fèi)對(duì)機(jī)器進(jìn)行改造。這148家企業(yè)現(xiàn)在都成為公司忠誠(chéng)的客戶，同時(shí)還幫公司進(jìn)行推廣。上海躍通木工機(jī)械設(shè)備有限公司已成為業(yè)內(nèi)響亮的牌子。
姚永和并不滿足，他希望在國(guó)際市場(chǎng)中創(chuàng)建自己的品牌。現(xiàn)在公司還在南通投資6000多萬(wàn)元設(shè)立工廠，最近五六年，工廠以每年40%的擴(kuò)大產(chǎn)出，依然供不應(yīng)求。
上海日之升新技術(shù)發(fā)展有限公司： 產(chǎn)學(xué)研結(jié)合打造品牌
上海日之升新技術(shù)發(fā)展有限公司，一個(gè)1996年3人創(chuàng)立的小廠，現(xiàn)在卻擁有了年產(chǎn)值達(dá)4億元，并成為三菱電機(jī)、艾默生等跨國(guó)企業(yè)以及上海通用、吉利汽車的配套供應(yīng)商和飛利浦等公司的全球采購(gòu)供應(yīng)商。
公司總經(jīng)理陳曉東一談到公司10年的發(fā)展，就有一種自豪的神情。10年間，公司產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，將一些國(guó)際品牌的市場(chǎng)份額大量搶占。申請(qǐng)25項(xiàng)中國(guó)發(fā)明專利，通過(guò)了英國(guó)DAS（達(dá)衛(wèi)）公司的ISO9001國(guó)際質(zhì)量體系的審核，部分產(chǎn)品獲得美國(guó)UL安全認(rèn)證。
1999年，對(duì)于陳曉東和日之升公司是關(guān)鍵的一年，在該年1月，公司與華東理工大學(xué)共創(chuàng)高分子材料研究中心。日之升第一次擁有了全套的研發(fā)能力。2001年至2004年，陳曉東將其稱為公司飛速擴(kuò)張的階段。
2001年企業(yè)與韓國(guó)知名公司錦湖石化組建了合資企業(yè)———錦湖日麗塑料有限公司。合資企業(yè)的建立使企業(yè)的生產(chǎn)管理、技術(shù)水平一下有了質(zhì)的飛躍，初步具備了與世界先進(jìn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的能力，當(dāng)年的銷售收入由3000萬(wàn)元，一下子達(dá)到了5000萬(wàn)元，同時(shí)完成了萬(wàn)噸級(jí)的生產(chǎn)能力建設(shè)。2003年公司自建了企業(yè)研發(fā)中心，加速產(chǎn)品全面以家電為主轉(zhuǎn)向以汽車制造業(yè)和IT制造業(yè)轉(zhuǎn)型，進(jìn)入了以上海大眾、上海通用為代表的中國(guó)汽車行業(yè)，成為飛利浦液晶顯示器唯一的國(guó)內(nèi)供應(yīng)商。
現(xiàn)在，日之升被評(píng)定為上海市高新技術(shù)企業(yè)，還承擔(dān)上海市高新技術(shù)成果轉(zhuǎn)化項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)化。“現(xiàn)在國(guó)外開的吉利汽車全部都有我們公司的產(chǎn)品”，陳曉東自豪地說(shuō)道。他還透露，公司的馬來(lái)酸酐接枝聚烯烴，銷售占全國(guó)市場(chǎng)份額的40%。同時(shí)，該產(chǎn)品在江浙滬地區(qū)已經(jīng)將一些美國(guó)跨國(guó)公司的大量市場(chǎng)份額搶到手了，并且將他們擠出了長(zhǎng)三角市場(chǎng)。
上海佳吉快運(yùn)有限公司： 服務(wù)企業(yè)要有超前意識(shí)
由于上海市的服務(wù)業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)形式大多處于初創(chuàng)期，總體的投入產(chǎn)出不高，因此本屆評(píng)選中，服務(wù)業(yè)的品牌較為稀缺。而上海佳吉快運(yùn)有限公司卻憑借國(guó)內(nèi)先進(jìn)的運(yùn)輸工具和管理設(shè)施，近1000個(gè)運(yùn)輸網(wǎng)點(diǎn)；3000余臺(tái)運(yùn)輸車輛；2005年運(yùn)輸總收入逾10億元，每年以30%以上遞增的發(fā)展速度，成為首屆“品牌企業(yè)”、“品牌產(chǎn)品”推薦的服務(wù)業(yè)企業(yè)之一。
擁有如此之高的增長(zhǎng)率，上海佳吉快運(yùn)有限公司總經(jīng)理汪毅坦言，龐大的網(wǎng)絡(luò)、先進(jìn)的數(shù)字化管理系統(tǒng)、人性化的服務(wù)是發(fā)展的三大條件。
過(guò)去，公司及客戶都對(duì)于在運(yùn)輸過(guò)程中的貨物缺乏有效監(jiān)控。佳吉快運(yùn)在創(chuàng)業(yè)初期也遇到過(guò)這方面的問(wèn)題，汪毅感嘆：“由于當(dāng)時(shí)沒(méi)有電腦普及和系統(tǒng)的開發(fā)，運(yùn)輸貨物全是人來(lái)監(jiān)控，一出差錯(cuò)，個(gè)個(gè)都是血的教訓(xùn)。
建立一個(gè)完善的貨物監(jiān)控系統(tǒng)成為佳吉快運(yùn)的一個(gè)市場(chǎng)突破口。
2001至2002年，佳吉快運(yùn)開始自主研發(fā)一套貨物信息管理服務(wù)系統(tǒng)，經(jīng)過(guò)2年的時(shí)間，自主開發(fā)的全國(guó)實(shí)時(shí)聯(lián)網(wǎng)的第二代貨物網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)在2003年5月正式啟用。汪毅認(rèn)為該系統(tǒng)的啟用，是一個(gè)具有里程碑意義的事件。新的系統(tǒng)完全實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)流程管理、數(shù)據(jù)安全管理和傳輸管理一體化、集中化的電子管理模式，結(jié)合GPS定位、貨物條碼檢測(cè)等科技，真正體現(xiàn)了數(shù)字化在現(xiàn)代運(yùn)輸中的決定性作用，也將處在失控狀態(tài)中的運(yùn)營(yíng)畫上了句號(hào)。“發(fā)個(gè)短信就知道貨物的具體情況”。佳吉快運(yùn)迎來(lái)了一個(gè)高速發(fā)展的階段。
做一些別人還沒(méi)有的東西，“這是佳吉快運(yùn)的特點(diǎn)”，汪毅說(shuō)到這句時(shí)，語(yǔ)氣明顯加重。
“人性化的增值服務(wù)”，是汪毅現(xiàn)在說(shuō)的最多的一句話。目前，佳吉快運(yùn)推出了特色運(yùn)輸、門對(duì)門服務(wù)、短信通知、代收貨款金牌服務(wù)等人性化服務(wù)。
汪毅希望，通過(guò)公司自身的實(shí)力和先進(jìn)服務(wù)，在物流業(yè)的民族品牌中占得一席之地。
上海協(xié)亨移動(dòng)通訊(集團(tuán))有限公司： 好品牌更需要維護(hù)
“對(duì)于品牌的維護(hù)，是保證品牌長(zhǎng)久發(fā)展的根本。協(xié)亨移動(dòng)就是依靠品牌維護(hù)，使各項(xiàng)銷售指標(biāo)迅速發(fā)展”，上海協(xié)亨公司戰(zhàn)略研究部總監(jiān)張濤說(shuō)到。
據(jù)他介紹，目前公司在品牌維護(hù)上，取得了很大的成功。截至今年上半年，公司實(shí)現(xiàn)手機(jī)銷售近150萬(wàn)臺(tái)，營(yíng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)遍布上海、北京、江蘇、浙江、安徽、山東、廣東、重慶等國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的8個(gè)省市，營(yíng)業(yè)門店400多家，成為全國(guó)最大的專業(yè)手機(jī)連鎖零售企業(yè)之一，品牌效應(yīng)得到體現(xiàn)。
張濤表示，協(xié)亨公司自2000年開始使用“協(xié)亨”的圖形、文字和英文的組合商標(biāo)，于2003年取得了“協(xié)亨”的注冊(cè)商標(biāo)，作為公司的企業(yè)名稱和店鋪名。協(xié)亨手機(jī)連鎖自創(chuàng)立之初，在品牌維護(hù)上始終保持著巨大的投入。
公司每月都有定期的媒體宣傳，各類促銷費(fèi)用占營(yíng)業(yè)收入比重一直保持在1%以上，至今累計(jì)的宣傳支出超過(guò)8000萬(wàn)元，在所涉及的區(qū)域樹立了較高的知名度和美譽(yù)度。2005年，公司還對(duì)“協(xié)亨”品牌進(jìn)行無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估，經(jīng)評(píng)估，“協(xié)亨”品牌價(jià)值高達(dá)1.1億元。
張濤還介紹，公司為進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)，于2005年增大了注冊(cè)范圍，使“協(xié)亨”品牌的范圍擴(kuò)大到5個(gè)大類，30多個(gè)小類；自今年初集團(tuán)管理總部成立以后，建立了專門的法務(wù)部門，處理品牌建設(shè)當(dāng)中的一些問(wèn)題。
政府人士論品牌 幫助中小企業(yè)創(chuàng)品牌
恢復(fù)上海品牌高地的形象，已然成為上海市的頭等大事。從2004年開始，上海市市委、市政府就對(duì)品牌建設(shè)提出了要求，上海市經(jīng)濟(jì)委員會(huì)也出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)本市品牌工作的實(shí)施意見(jiàn)》。對(duì)于上海中小企業(yè)政府管理服務(wù)部門，《實(shí)施意見(jiàn)》提出了利用5年的時(shí)間，創(chuàng)建100家至200家對(duì)全市產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品品牌發(fā)展、企業(yè)誠(chéng)信度提升具有影響力的中小品牌示范企業(yè)的目標(biāo)。
中小企業(yè)應(yīng)有品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
上海市促進(jìn)小企業(yè)發(fā)展協(xié)調(diào)辦公室主任陳沛霖表示：本次品牌推薦活動(dòng)是推進(jìn)上海市中小企業(yè)自主創(chuàng)新的一個(gè)有利舉措。在中小企業(yè)自主創(chuàng)新的過(guò)程中，政府服務(wù)部門通過(guò)品牌建設(shè)的推進(jìn)，能夠幫助企業(yè)提升品牌意識(shí)；知道如何去創(chuàng)品牌；通過(guò)創(chuàng)品牌激發(fā)企業(yè)自主創(chuàng)新的內(nèi)在動(dòng)力，使企業(yè)通過(guò)創(chuàng)新提高技術(shù)，增加附加值，使企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中形成良性循環(huán)。同時(shí)也符合黨中央對(duì)于上海的要求以及國(guó)家科技大會(huì)和上海科技大會(huì)的精神。
陳沛霖認(rèn)為，在此次推薦評(píng)選過(guò)程中，也看到了中小企業(yè)在品牌建設(shè)方面存在著不少問(wèn)題。首先是企業(yè)商標(biāo)意識(shí)不強(qiáng)，在這次報(bào)名的企業(yè)中有近四分之一的企業(yè)沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)，不能進(jìn)入專家評(píng)議階段。工業(yè)類主要集中在包裝、印刷和模具等企業(yè)，而服務(wù)類企業(yè)商標(biāo)意識(shí)更加淡薄。其次是企業(yè)基礎(chǔ)管理薄弱，從申報(bào)的材料來(lái)看，不少企業(yè)不注重原始材料、原始數(shù)據(jù)的積累。另外，還存在諸如大部分中小企業(yè)沒(méi)有品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、企業(yè)的產(chǎn)品采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的比例不高、服務(wù)類企業(yè)缺少行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等問(wèn)題。
有了問(wèn)題就要解決，陳沛霖介紹，目前，政府通過(guò)評(píng)選活動(dòng)使中小企業(yè)認(rèn)識(shí)發(fā)現(xiàn)品牌的重要性，并指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。明年在推進(jìn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展方面，中小企業(yè)管理部門將作為重點(diǎn)工作推進(jìn)。同時(shí)還將把上海老品牌如何煥發(fā)青春，一些新發(fā)展企業(yè)怎么創(chuàng)品牌，一些品牌怎么發(fā)揮更大的效應(yīng)等方面作為今后工作的一個(gè)方向。他表示，明年將更深入、更扎實(shí)地開展中小企業(yè)的品牌推進(jìn)工作。圍繞上海的整個(gè)品牌戰(zhàn)略，做好上海中小企業(yè)品牌建設(shè)的大文章。
服務(wù)業(yè)不可淡漠商標(biāo)意識(shí)
上海小企業(yè)（生產(chǎn)力促進(jìn)）服務(wù)中心主任張立民認(rèn)為：目前，一些上海中小企業(yè)存在一些誤區(qū)，認(rèn)為企業(yè)創(chuàng)建品牌需要花費(fèi)大量的資金，中小企業(yè)沒(méi)有實(shí)力進(jìn)行品牌建設(shè)。“我們通過(guò)推薦活動(dòng)，讓行業(yè)、市民來(lái)了解中小企業(yè)的產(chǎn)品，以企業(yè)自愿、政府推進(jìn)、市場(chǎng)評(píng)判的原則，為中小企業(yè)創(chuàng)建平臺(tái)集中打品牌，可以節(jié)約大量的資金。”他表示，由于目前上海的商務(wù)成本較高，如果中小企業(yè)一味地做貼牌加工的話，利潤(rùn)是非常微薄的。可以這樣說(shuō)，在上海做加工產(chǎn)品是很難生存的，只有有了自己的品牌和高新自主創(chuàng)新的品牌，才能生存壯大。
他還向記者介紹，本次活動(dòng)已經(jīng)讓中小企業(yè)對(duì)于品牌有了一個(gè)基本概念，知道了“商標(biāo)注冊(cè)”，要申請(qǐng)專利來(lái)保護(hù)自己；同時(shí)，生產(chǎn)中間產(chǎn)品的大多數(shù)中小企業(yè)了解到，中間產(chǎn)品也是可以注冊(cè)商標(biāo)的。對(duì)于服務(wù)業(yè)中小企業(yè)商標(biāo)意識(shí)的淡漠，在9月中旬至12月底，上海市工商行政管理局啟動(dòng)了上海服務(wù)商標(biāo)推展活動(dòng)，主題為“積極推進(jìn)上海服務(wù)商標(biāo)發(fā)展”。
專家學(xué)者議品牌 好品牌是企業(yè)的質(zhì)量信號(hào)
品牌不斷被賦予了新的涵義，讓我們聽聽專家學(xué)者對(duì)于本次推薦活動(dòng)的看法。
上海財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)際工商管理學(xué)院博士生導(dǎo)師王新新教授認(rèn)為，目前由于信息或知識(shí)不對(duì)稱，顧客無(wú)法切實(shí)了解產(chǎn)品的客觀質(zhì)量，他們只能憑借企業(yè)發(fā)出的各種質(zhì)量信號(hào)形成對(duì)質(zhì)量的主觀認(rèn)知，即感知質(zhì)量。因此，企業(yè)不僅要做好產(chǎn)品的客觀質(zhì)量，而且也要做好便于顧客主觀認(rèn)知的質(zhì)量信號(hào)。“顧客對(duì)很多產(chǎn)品，缺乏專業(yè)知識(shí)，不大理解你的質(zhì)量高低好壞，消費(fèi)者需要從企業(yè)品牌的角度來(lái)看，需要企業(yè)釋放質(zhì)量的信號(hào)。”
王新新表示，必須讓消費(fèi)者來(lái)認(rèn)知企業(yè)釋放的質(zhì)量信號(hào)，比如說(shuō)70%以上產(chǎn)品被歐美市場(chǎng)消化是一個(gè)很強(qiáng)烈的質(zhì)量信號(hào)，如果你的客觀質(zhì)量已經(jīng)做得不錯(cuò)了，接下來(lái)就是顧客的可認(rèn)知的質(zhì)量。“品牌企業(yè)”、“品牌產(chǎn)品”的推薦活動(dòng)不失為感知質(zhì)量的一個(gè)好方法。
上海智寰企業(yè)管理顧問(wèn)公司品牌咨詢師任健博士則從工業(yè)品品牌建設(shè)的角度作了分析。他認(rèn)為，低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)使得中小企業(yè)短命現(xiàn)象嚴(yán)重，這與這些中小企業(yè)缺乏創(chuàng)品牌意識(shí)和方法有關(guān)。工業(yè)品“成牌難”已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。該類產(chǎn)品品牌建設(shè)的難點(diǎn)在哪里？在于如何發(fā)現(xiàn)與塑造該類產(chǎn)品與大眾消費(fèi)者溝通的介質(zhì)。
業(yè)內(nèi)成功者如Intel，電腦芯片不打開電腦是看不見(jiàn)的，但是，讓內(nèi)存Intel的電腦在開機(jī)時(shí)發(fā)出動(dòng)聽的音樂(lè)，并將音樂(lè)注冊(cè)為聲音商標(biāo)，再在電腦的外殼上標(biāo)注“Intel Inside”，這樣就讓不會(huì)說(shuō)話的會(huì)說(shuō)話了，看不見(jiàn)的變成看得見(jiàn)的，達(dá)到了很好的傳播效果。通過(guò)“品牌企業(yè)”、“品牌產(chǎn)品”向社會(huì)公布，以這樣一種介質(zhì)將普通消費(fèi)者與消費(fèi)者較為陌生的工業(yè)聯(lián)系在一起，是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的具體表現(xiàn)。須知，企業(yè)付出“品牌企業(yè)”、“品牌產(chǎn)品”的各項(xiàng)義務(wù)和責(zé)任，所帶來(lái)的必將是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的獲取，是企業(yè)品牌價(jià)值的持續(xù)提升。
市民大眾看品牌 坐出租車也要看品牌
在上海街頭，當(dāng)你詢問(wèn)路人，所熟知的品牌時(shí)，他們一般會(huì)脫口而出：“三星、諾基亞、KFC、麥當(dāng)勞……”曾經(jīng)是中國(guó)品牌高地的上海，消費(fèi)者十分具有品牌意識(shí)。在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者考慮更多的，是產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌信譽(yù)度，以及產(chǎn)品的售后服務(wù)等。“買東西還得認(rèn)牌子，貨真價(jià)實(shí)心里才踏實(shí)”，這是一個(gè)廣告語(yǔ)，但卻一針見(jiàn)血地指出了品牌建設(shè)的重要性。
一位家住徐匯區(qū)的沈守根老人表示，在六七十年代，上海就是品牌的代名詞。一些外地來(lái)的親戚來(lái)上海都喜歡買上海的東西。他介紹，以前一個(gè)人擁有一輛永久牌自行車是一件很有面子的事情，家里一般都有水仙牌的洗衣機(jī)和蜜蜂牌的縫紉機(jī)。現(xiàn)在這些品牌都看不到了。“技術(shù)跟不上了、牌子做坍了，就被淘汰了”。
中年的徐先生認(rèn)為，對(duì)于品牌大家都會(huì)關(guān)注，因?yàn)槠放凭褪琴|(zhì)量的保證。一般來(lái)說(shuō)，在選購(gòu)商品時(shí)，大家會(huì)選擇知道的品牌，因?yàn)樗軌虮ＷC質(zhì)量、用的安全，同時(shí)有良好的售后服務(wù)，雖然有時(shí)候價(jià)格較貴，但是用的放心、安心、順心。他笑稱，“現(xiàn)在坐出租車都要看品牌的”。品牌已經(jīng)深入到市民的衣食住行中去了。
就讀于上海財(cái)大的大二學(xué)生杜宇覺(jué)得，品牌就是一種標(biāo)桿，在同類產(chǎn)品中它就是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。因此，他一般選擇購(gòu)物時(shí)都會(huì)關(guān)注是否是品牌產(chǎn)品。對(duì)于本次中小企業(yè)推薦活動(dòng)，他表示有所耳聞。在所有推薦的“品牌企業(yè)”及“品牌產(chǎn)品”中，他熟悉的是上海避風(fēng)塘美食有限公司的BIFENGTANG和上海齊鼎餐飲發(fā)展有限公司的味之都，因?yàn)檫@些餐飲店他都光顧過(guò)，“還不錯(cuò)，價(jià)格比較適中，環(huán)境蠻適合年輕人的”。他覺(jué)得，這些公司獲得品牌產(chǎn)品后，為保持牌子的美譽(yù)度，在服務(wù)和質(zhì)量上一定會(huì)有所提高，同時(shí)消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)也能夠放心。因此，對(duì)于企業(yè)自身和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌建設(shè)都是一件好事。
上海中小企業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀
上海曾經(jīng)是中國(guó)品牌的搖籃，現(xiàn)存最早的“王寶和”，至今已有261年歷史。20世紀(jì)30年代，上海注冊(cè)商標(biāo)總數(shù)一度占據(jù)了全國(guó)的75%左右。上海交通大學(xué)安泰管理學(xué)院院長(zhǎng)王方華認(rèn)為，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及外部環(huán)境的變化，上海的品牌已經(jīng)開始下滑。1995年首批榮獲“上海名牌”的152個(gè)產(chǎn)品，目前僅剩100個(gè)。
為穩(wěn)步推進(jìn)上海品牌建設(shè)，上海市委、市政府提出了結(jié)合上海“四個(gè)中心”建設(shè)以及“兩個(gè)優(yōu)先”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方針，使上海成為中國(guó)的品牌孵化培育中心、品牌集聚輻射中心和品牌交易運(yùn)作中心的目標(biāo)。品牌戰(zhàn)略最終要引導(dǎo)上海品牌、區(qū)域品牌和城市品牌延伸，從工業(yè)消費(fèi)品牌向服務(wù)業(yè)品牌、高新技術(shù)品牌延伸。
截止2005年底，上海中小企業(yè)占上海法人企業(yè)總數(shù)的99%以上，中小企業(yè)創(chuàng)造的最終產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值占上海生產(chǎn)總值的67%左右，上繳稅收接近上海稅收總額的50%，解決了85%以上城鎮(zhèn)就業(yè)。目前相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，65%的專利，75%以上的技術(shù)創(chuàng)新，80%以上的新產(chǎn)品開發(fā)都是由上海中小企業(yè)完成的，上海中小企業(yè)已成為上海市技術(shù)創(chuàng)新的主力軍。但是，中小企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量經(jīng)營(yíng)與品牌建設(shè)欠缺，企業(yè)的管理素質(zhì)與技術(shù)低下，企業(yè)發(fā)展的全球化目光短淺，已經(jīng)成為阻礙企業(yè)發(fā)展的主要因素。
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