相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體是新技術(shù)支撐體系下的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視等。
記者了解到，近年來企業(yè)在新媒體傳播領(lǐng)域的投入不斷增加，它們開辦自己的網(wǎng)站，通過網(wǎng)絡(luò)宣傳營銷自己的品牌。
據(jù)全球最大的企業(yè)信息發(fā)布機(jī)構(gòu)美通社《2011中國企業(yè)新媒體應(yīng)用調(diào)查報告》顯示，人員規(guī)模在500人以內(nèi)、500~2000人以及2000人以上的企業(yè)在新媒體方面加大投入的分別為63%、67%和66%。這些投入，主要包括自己企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)和人力投入，以及營銷推廣等等。
胡華芳說，“公司現(xiàn)在有8個人，目前的訂單量已經(jīng)超出了我們每月的生產(chǎn)量。等到生產(chǎn)跟上后，我會加大公司在新媒體這塊上的營銷，同時聘請這類專職人員。”
胡華芳記憶中，剛起步時，業(yè)務(wù)主要依托于當(dāng)?shù)兀總�月只有一兩個客戶，同時找到當(dāng)?shù)胤b店接一些縫補(bǔ)類的活，“一個月收入只有1000多塊錢。”
“現(xiàn)在公司經(jīng)營中，95%的收入來自沿海城市，主要接沿海廠商半成品加工的活；5%為內(nèi)銷及零售。”胡華芳說，現(xiàn)在每個月營業(yè)收入有5萬左右。本報記者 李強(qiáng)
利用網(wǎng)絡(luò)搞推銷的利弊
重慶工商大學(xué)教授韓渝輝表示，“通過免費(fèi)的論壇、空間等網(wǎng)絡(luò)宣傳可以降低成本，對于小創(chuàng)業(yè)者來說，是一種比較‘實(shí)惠’的方式。”
重慶資深創(chuàng)業(yè)孵化指導(dǎo)專家譚剛強(qiáng)表示，任何創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)經(jīng)營的核心目的都是推銷商品。唯有商品的推銷成功，創(chuàng)業(yè)經(jīng)營的利潤才會得以體現(xiàn)。創(chuàng)業(yè)的成功或價值也才可以用利潤的回報來加以證明。
譚剛強(qiáng)說，小創(chuàng)業(yè)者之所謂，就在營銷推廣資金與人手的不足，所以要加大企業(yè)與企業(yè)營銷商品的品牌影響力事實(shí)上是力不從心的。但利用QQ群、論壇等免費(fèi)平臺，對商業(yè)意識敏感的小創(chuàng)業(yè)者確是“一道亮麗的營銷風(fēng)景線”。
“錢少、勢單、力薄”的小創(chuàng)業(yè)上路者，可借它“搭順風(fēng)車”，“做精品店”，而簡捷快速地起步。
所以，用“鼠標(biāo)、鍵盤、手機(jī)界面”等工具組合而成的商務(wù)新媒體，確實(shí)可看作小創(chuàng)業(yè)者的乖巧行路伴侶。
譚剛強(qiáng)表示，小創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)上路時如能關(guān)注到這點(diǎn)，并積極嘗試將其用于自身的創(chuàng)業(yè)實(shí)踐，必將起到“事半功倍”的效果。
但作為創(chuàng)業(yè)者，對于新媒體的風(fēng)險仍不能忽視。
小創(chuàng)業(yè)者千萬不能以為“推銷”或“好的推銷”就可主宰創(chuàng)業(yè)的一切，或牽引自己必然成功。因?yàn)檎嬲臓I銷必須要有開發(fā)或推銷商品本身的品質(zhì)及市場受用性做基礎(chǔ)。過于依托新媒體平臺的免費(fèi)推銷，只會把自己引向更迷茫的失敗之途。
所以小創(chuàng)業(yè)者一定切記：新媒體可借勢，可助力，但不能包辦作為創(chuàng)業(yè)核心競爭力商品或服務(wù)品質(zhì)本身。 
想認(rèn)識全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
|
