3G發(fā)牌三周年之際，中國的3G競爭已經(jīng)由高端向中低端市場全面展開。
12月26日，中國聯(lián)通聯(lián)合宇龍、海信、中興、華為等廠商，發(fā)布了一批4.0英寸屏幕、售價在1500元以下的智能手機。聯(lián)通將其稱之為“新定義千元智能機4.0系列”，主要針對的是2012年的市場。
事實上，在過去的半年時間里，聯(lián)通已經(jīng)嘗到了不少“千元智能機”的甜頭。自今年5月31日首次提出新定義千元智能機概念以來，聯(lián)通陸續(xù)和中興、聯(lián)想、華為等廠商推出相關(guān)產(chǎn)品。隨之而來的是3G用戶數(shù)一路快速增長。
根據(jù)三大運營商最新公布的11月份運營數(shù)據(jù)，中國聯(lián)通11月新增3G用戶達(dá)到了338.4萬，首次突破300萬大關(guān)。而中國移動和中國電信的11月新增3G用戶分別為268萬和216萬。
“是中國聯(lián)通整合芯片廠商、終端廠商以及渠道商的資源提出了千元智能機的概念，最終形成了產(chǎn)業(yè)鏈各方共贏的局面。”聯(lián)通總經(jīng)理陸益民認(rèn)為，3G發(fā)牌三年來，聯(lián)通3G業(yè)務(wù)快速增長，“用戶數(shù)已經(jīng)突破3600萬戶”，其中千元智能機的作用功不可沒。
獨立電信分析師付亮認(rèn)為，“聯(lián)通這次繼續(xù)推4英寸屏的千元智能機，可以看作是對之前3.5英寸屏千元智能機戰(zhàn)略的升級延續(xù)。”這也表明3G市場的競爭由最初的爭奪高端用戶，轉(zhuǎn)而向中低端用戶全面展開。
聯(lián)通千元智能機邏輯
“中國9億用戶中，90%使用的手機價格低于2000元”
2011年，中國3G市場真正進入了快速發(fā)展期。中國聯(lián)通銷售部總經(jīng)理周友盟表示，“2011年3季度，中國3G智能手機出貨量突破2390萬，已經(jīng)超過了美國。”在她看來，明年中國的3G用戶數(shù)將達(dá)到2.3億戶，聯(lián)通3G也將進入規(guī)模發(fā)展期。
事實上，自2009年3G發(fā)牌以來，一直困擾運營商的一個大問題就是，如何快速推動2G用戶轉(zhuǎn)向3G。因為純增量用戶畢竟有限，擴大3G用戶規(guī)模的關(guān)鍵還是讓老用戶轉(zhuǎn)移。現(xiàn)在看來，降低終端門檻是運營商找對的第一把鑰匙。
付亮表示，今年開始，運營商都陸續(xù)意識到1000元這個終端門檻對發(fā)展用戶的意義。尤其是聯(lián)通和電信，都主推了一批千元智能機產(chǎn)品。
其中聯(lián)想、中興等與聯(lián)通定制的千元智能機效果最明顯。“聯(lián)想的A60單月銷量34萬部，中興的V880單月銷量24萬部。是所有WCDMA手機的銷量前兩名。”周友盟說，千元智能機的熱銷也帶動了中興、聯(lián)想在國內(nèi)手機市場份額的快速增長。
另外，根據(jù)聯(lián)通方面的統(tǒng)計，千元智能機產(chǎn)業(yè)鏈成熟推動芯片價格下降了30%，3.5英寸屏幕價格下降50%，手機終端價格下降40%。
周友盟認(rèn)為，“中國9億用戶中，90%使用的手機價格低于2000元，低于1000元以下的占到了63%。”由此她預(yù)計2012年的國內(nèi)市場容量，1000元以下的終端能有9000萬部，1000元到2000元的終端能達(dá)到6000萬部。
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