打造高端產品闖關
“不同于十年前洋品牌的群雄逐鹿，手機市場格局在移動互聯(lián)網時代發(fā)生了巨大變化，昔日的霸主摩托羅拉等都元氣大傷，目前智能手機市場上的巨頭惟有蘋果和三星兩家，這無疑給國產手機品牌的崛起再度提供了契機。”飛象網CEO項立剛如是說。
如何打造一流水平的品牌，許多國產廠商都將目光瞄向高端市場，加大高端手機在產品結構中的比重，加大品牌營銷的投入力度。
當下的智能手機市場上， 2500-5000元區(qū)間價位有華為Ascend系列，中興Grand Memo，酷派大觀HD9960、OPPO Find5等，市場目標鎖定于高端消費群體。
正如中興通訊高級副總裁曾學忠指出，探路高端市場，不僅能使國產廠商擺脫低利潤困局，而且能夠提升品牌影響力，“今年中興的品牌投入將比去年增長50%”。
通信世界網總編輯劉啟誠在接受北京商報記者采訪時指出，高端產品的打造對品牌的提升有關鍵作用，但高端并不等同于高價。國內手機廠商以制造能力見長，要擺脫公眾意識中對國產手機低端的固有標簽，還必須在品牌營銷、產品設計、渠道打造、應用服務、售后保障等方面提供全方位、高質量的服務體驗。
蓬勃發(fā)展的移動互聯(lián)網時代，給國產手機品牌的崛起提供了大好機會。對于國產手機廠商來說，打造高端品牌雖并非易事，但也絕非不可能，最大的門檻便是品牌。要想真正跨越品牌這道關口，國產手機廠商須下定決心練好內功；更為重要的是，要具備堅持到底的勇氣。
想認識全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
|
