創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會(huì)：移動(dòng)應(yīng)用的絢爛世界
在3G到來(lái)時(shí)，必須找到不同于過(guò)去的思維結(jié)構(gòu)、應(yīng)用模式。因此，對(duì)于桌面互聯(lián)網(wǎng)公司，徐茂棟覺得他們無(wú)法占有全部地盤，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)業(yè)者仍有充分的想象空間。那些生下來(lái)就是玩兒無(wú)線的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司也是五類力量中不容忽視的一個(gè)主體，他們中的大多數(shù)已經(jīng)將免費(fèi)的資訊化內(nèi)容和收費(fèi)的娛樂(lè)化內(nèi)容結(jié)合在了一起。“這些公司的共同點(diǎn)是：他們?yōu)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代而生，有著良好的互聯(lián)網(wǎng)基因，是其他幾大陣營(yíng)不能比的。雖然現(xiàn)有品牌知名度不高，資源不夠豐富，但做無(wú)線業(yè)務(wù)多年，非常專注，對(duì)目標(biāo)用戶體驗(yàn)有著深刻的理解和把握，沒(méi)有歷史的沉淀，反而免于被傳統(tǒng)的習(xí)慣羈絆，白手起家更容易生產(chǎn)出有創(chuàng)造力的東西，管理層大多數(shù)同時(shí)是公司的創(chuàng)始人，有著很好的激勵(lì)機(jī)制以保證創(chuàng)造力。”徐茂棟表示。實(shí)踐證明，這部分公司提供的服務(wù)也是用戶最喜歡的。現(xiàn)如今他們最大的挑戰(zhàn)是，如何練好內(nèi)功，在即將到來(lái)的洗牌過(guò)程中勝出。可以預(yù)見，這個(gè)過(guò)程會(huì)很艱苦。中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可能正處在黎明前的曙光中，徐茂棟經(jīng)常告誡百分通聯(lián)員工的兩個(gè)字是“堅(jiān)持”，即使無(wú)法馬上實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，但創(chuàng)業(yè)者們的恒心仍是必要而有意義的。
在中國(guó)，許多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶并沒(méi)有接觸過(guò)電腦，手機(jī)是他們最初的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)。終端特征和用戶的潛在需求，決定移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)發(fā)生一些革命性的變化。移動(dòng)性、隨身性、私密性、用戶識(shí)別性，是手機(jī)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以深入挖掘并放大的特征。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的業(yè)務(wù)形態(tài)，也是創(chuàng)業(yè)者們可以選擇的方向，現(xiàn)在看起來(lái)大致可以分為四類：移動(dòng)社交，包括社區(qū)、博客、郵件；信息服務(wù)，包括新聞、搜索、廣告、位置服務(wù)；娛樂(lè)，包括手機(jī)游戲、音樂(lè)、視頻；交易，包括電子商務(wù)和移動(dòng)支付。相互間的結(jié)合，能夠勾勒出移動(dòng)新商業(yè)的大致模樣。
作為比電腦更加個(gè)人化的終端，手機(jī)幾乎知曉用戶的一切：在什么地方，經(jīng)過(guò)了哪里，和什么人聯(lián)系，看什么內(nèi)容。大量個(gè)人信息會(huì)在手機(jī)中留下痕跡，所匯集的數(shù)據(jù)幾乎能拼湊出一個(gè)數(shù)字化的用戶形象。這決定了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的社交網(wǎng)絡(luò)、搜索引擎等應(yīng)用會(huì)與桌面互聯(lián)網(wǎng)上的對(duì)應(yīng)服務(wù)有很大不同，將更加貼近用戶、更生活化：日本最大無(wú)線社交網(wǎng)站Mixi的“足跡”功能幫助網(wǎng)站在初期吸引到了大批用戶，人們可以利用這個(gè)功能對(duì)其他好友的活動(dòng)情況進(jìn)行跟蹤；楊寧認(rèn)為唔箜搜索提供的肯定不是類似Google和百度的海量資訊，而是能夠反映90后用戶喜好的個(gè)性化服務(wù)；Foursquare的爆紅已經(jīng)讓人們看到了地理信息和社交網(wǎng)絡(luò)碰撞所能產(chǎn)生的巨大能量，以及商家根據(jù)用戶現(xiàn)場(chǎng)報(bào)到次數(shù)提供折扣的新穎廣告模式，位置服務(wù)應(yīng)用無(wú)疑是今夏人們關(guān)注的焦點(diǎn)。
而考慮到國(guó)內(nèi)3G現(xiàn)有的技術(shù)發(fā)展程度，徐茂棟預(yù)測(cè)，3G市場(chǎng)首先爆發(fā)出來(lái)的殺手應(yīng)用應(yīng)該是與位置結(jié)合的手機(jī)新聞服務(wù)。在桌面互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，報(bào)紙等紙質(zhì)媒體的“隨身攜帶性”無(wú)法被取代，手機(jī)則能夠輕松做到。手機(jī)的其他優(yōu)勢(shì)還包括：天生的三網(wǎng)合一媒體；傳播的信息與個(gè)人特點(diǎn)結(jié)合，可按照用戶個(gè)性選擇性提供新聞資訊內(nèi)容，不像傳統(tǒng)媒體和桌面互聯(lián)網(wǎng)，人們看到的是一樣的畫面；保證新聞在第一時(shí)間到達(dá)用戶身邊，畢竟用戶不可能背著電腦和電視。
這都給了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的信息服務(wù)提供商更大的發(fā)展空間。過(guò)去的媒體一直追求但很難解決的廣告效率問(wèn)題，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上將變得簡(jiǎn)單：不同的人看到不同的廣告，廣告更像是有用的信息，直接接觸到消費(fèi)者個(gè)體。手機(jī)廣告無(wú)法做到互聯(lián)網(wǎng)廣告在畫面聲音方面的表現(xiàn)效果，但其精準(zhǔn)性、交互性和效率則是其他媒體無(wú)法比擬的。
移動(dòng)電子商務(wù)同樣具有極大的成長(zhǎng)空間。想象一下會(huì)發(fā)生什么：隨時(shí)隨地的購(gòu)買；在距離商場(chǎng)500米的地方收到打折券；和你同在一個(gè)辦公樓的朋友去了樓下的咖啡廳，你可以即時(shí)收到他對(duì)咖啡的評(píng)價(jià)；商家根據(jù)你以往的消費(fèi)信息，將離你最近的新店開張信息推送過(guò)來(lái)；收到DM之后無(wú)需打開電腦，上網(wǎng)登錄，直接用手機(jī)掃描二維碼即可完成支付……這樣的想法還略顯保守，關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)，徐茂棟非常認(rèn)同美國(guó)未來(lái)學(xué)家保羅·薩福在1995年評(píng)價(jià)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)所說(shuō)的一句話，“短期內(nèi)的影響或許有些言過(guò)其實(shí)，但是其長(zhǎng)期意義將遠(yuǎn)比我們所能想象的還要重大。” 本新聞共 5頁(yè),當(dāng)前在第 4頁(yè) 1 2 3 4 5
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