作 者： 劉婕 著 出 版 社： 羊城晚報(bào)出版社
出版時(shí)間： 2007-4-1 字 數(shù)： 版 次： 1 頁 數(shù)： 216
開 本： 16開 印 次： 紙 張： I S B N ： 9787806515457 包 裝： 平裝
定價(jià)：￥29.80
內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書系統(tǒng)全面的介紹了特許經(jīng)營(yíng)這一新型經(jīng)營(yíng)模式，從理論出發(fā)，但不局限于理論，著重實(shí)際操作，客觀、科學(xué)地解析了國(guó)內(nèi)外特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展的形勢(shì)和特點(diǎn)，以及在目前形勢(shì)下，中國(guó)國(guó)內(nèi)環(huán)境開展特許經(jīng)營(yíng)的各種因素，并針對(duì)多個(gè)具體的成功案例進(jìn)行分析，為剛剛進(jìn)入和準(zhǔn)備進(jìn)入這一領(lǐng)域的企業(yè)以有益的指導(dǎo)和借鑒。
作者簡(jiǎn)介
劉婕，青島奇婕爾珠寶有限公司董事長(zhǎng)。80年代下海經(jīng)商，現(xiàn)任社會(huì)職務(wù)有：全國(guó)工商聯(lián)金銀珠寶商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、青島市工商聯(lián)常委、青島市珠寶商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、青島市殘疾人福利基金會(huì)理事。近年開始結(jié)合自己的實(shí)踐進(jìn)行特許經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的研。曾榮獲“世界和諧文化使者”、“全國(guó)十大優(yōu)秀民營(yíng)刕企業(yè)家”、“全國(guó)百佳魅力女性”等榮譽(yù)稱號(hào)。
目錄
第一章 初識(shí)特許經(jīng)營(yíng)
一、連鎖品牌致富，投小錢當(dāng)大老板
二、特許經(jīng)營(yíng)的由來
三、什么是特許經(jīng)營(yíng)
四、特許經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)特征
五、特許經(jīng)營(yíng)的類型
六、特許經(jīng)營(yíng)與其他經(jīng)營(yíng)模式的區(qū)別
七、傳銷不是特許經(jīng)營(yíng)
第二章 全面理解特許經(jīng)營(yíng)
一、特許加盟為誰量身定做
二、特許經(jīng)營(yíng)的益處
三、特許經(jīng)營(yíng)的弊處
四、常見的加盟陷阱
五、加盟創(chuàng)業(yè)的八大陷阱
六、如何簽訂特許加盟合同
第三章 特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展現(xiàn)狀
一、國(guó)外特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展現(xiàn)狀
二、中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展現(xiàn)狀
三、特許經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)分析
四、中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展的思考
第四章 特許經(jīng)營(yíng)實(shí)務(wù)
一、特許加盟取勝要素
二、成功特許經(jīng)營(yíng)的特征
三、成功投資連鎖經(jīng)營(yíng)
四、特許連鎖系統(tǒng)盈利模型的結(jié)構(gòu)
五、品牌經(jīng)濟(jì)鏈：加盟連鎖企業(yè)的生命線
六、你能從特許經(jīng)營(yíng)中得到什么
第五章 特許經(jīng)營(yíng)的管理
一、如何購買特許經(jīng)營(yíng)權(quán)
二、特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)如何招商推廣
三、加盟外來特許經(jīng)營(yíng)注意事項(xiàng)
四、如何轉(zhuǎn)賣特許加盟權(quán)
第六章 特許經(jīng)營(yíng)權(quán)
一、特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的概念、起源和發(fā)展
二、特權(quán)經(jīng)營(yíng)權(quán)評(píng)估
三、特許經(jīng)營(yíng)權(quán)及其會(huì)計(jì)處理
四、特許經(jīng)營(yíng)權(quán)研究
第七章 品牌特許經(jīng)營(yíng)的操作
一、特許經(jīng)營(yíng)提升品牌速度可快十倍
二、實(shí)操步驟一：品牌特許經(jīng)營(yíng)可行性評(píng)估
三、實(shí)操步驟二：特許經(jīng)營(yíng)計(jì)劃
四、實(shí)操步驟三：特許經(jīng)營(yíng)的加盟實(shí)施
五、實(shí)操步驟四：特許經(jīng)營(yíng)后續(xù)運(yùn)作
第八章 特許經(jīng)營(yíng)的典型案例
一、肯德基本土化經(jīng)驗(yàn)談
二、全聚德連鎖經(jīng)營(yíng)之路
三、美特斯邦威的借雞生蛋與借網(wǎng)捕魚
四、迪歐咖啡以“雙贏”復(fù)制特許模式
五、席殊書屋如何走遍全國(guó)
六、雙星特許：家族企業(yè)的螞蟻雄兵
附錄：商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理辦法
特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)備案管理辦法
書摘插圖
第一章 初識(shí)特許經(jīng)營(yíng)
二、特許經(jīng)營(yíng)的由來
“特許經(jīng)營(yíng)”英文“Franchise”，本意是指“特別的權(quán)利”。19世紀(jì)末以來，“Franchise”這個(gè)詞應(yīng)用到商業(yè)上，被賦予了新的含義。
19世紀(jì)40年代，英國(guó)的一些啤酒釀造商將專賣權(quán)授予一些經(jīng)營(yíng)啤酒的小店鋪。 ，
1851年，勝家（Singer）縫紉機(jī)公司開始以特許經(jīng)營(yíng)的方式出售其縫紉機(jī)分銷特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，雙方以特許經(jīng)營(yíng)協(xié)議書的方式構(gòu)成雙方的特許加盟關(guān)系。通過這種方式，他們很快組織成了特許經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，占有了美國(guó)縫紉機(jī)市場(chǎng)絕大部分的市場(chǎng)份額。勝家公司被認(rèn)為是特許經(jīng)營(yíng)的鼻祖。
19世紀(jì)末到20世紀(jì)初，石油提煉公司和汽車制造商開始授權(quán)給一些人和企業(yè)銷售他們的產(chǎn)品。例如福特公司要求其特許經(jīng)銷商必須按總部規(guī)定的銷售方式和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)銷售福特汽車。自此，特許經(jīng)營(yíng)具有了“授權(quán)分銷制造商產(chǎn)品”的商業(yè)含義。
這一時(shí)期的特許經(jīng)營(yíng)被稱為第一代特許經(jīng)營(yíng)，也叫產(chǎn)品品牌特許經(jīng)營(yíng)，現(xiàn)今，仍有許多制造商運(yùn)用這一方式。
第二次世界大戰(zhàn)以后，美國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，其中，餐飲、旅館等服務(wù)業(yè)的發(fā)展使特許經(jīng)營(yíng)在內(nèi)容和形式上更加豐富。
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