群體II
舒適群（11.6%）
益普索(Ipsos) 發(fā)現(xiàn)的“確保生活品質(zhì)”的第二類群體“舒適群”中，其女性購買奢侈品牌主要是看重奢侈品牌提供的舒適和可靠，以使自己感覺安心、安全和受呵護(hù)。她們不看重“奢侈品引領(lǐng)時(shí)尚潮流”（8%）的一面，但比較關(guān)注奢侈品牌“悠久的歷史和文化”（19%），“是稀有的，只為少數(shù)人所擁有”（11%），以及“產(chǎn)自歐美的”論調(diào)（7%）；
群體特征
“舒適群”女性群體通常收入中等，多已婚（80%以上），本科居多（56%）；多從事穩(wěn)定性較強(qiáng)的工作，如教師、公務(wù)員等，較少擔(dān)任個(gè)體業(yè)主、個(gè)體經(jīng)營者、高層管理人員；
她們“喜歡理財(cái)，不亂花錢”（54%）， “很滿足于現(xiàn)在的生活狀態(tài)，不想有太多改變”（42%）；
這個(gè)群體購買力居中，相對較少購買奢侈品牌女裝（28%），購買女鞋則較多（32%）。與該群體女性講求舒服很相關(guān)。
“舒適群”群體同樣不太熱衷閱讀（含雜志和報(bào)紙），“親戚朋友推薦”（34%）和“電視廣告”（28.3%）是她們獲取奢侈品牌信息的主要來源；
她們購買奢侈品牌的渠道多是大型百貨商場。
第四動(dòng)機(jī)
群體交往潤滑劑（19%）
同樣，這里又可以細(xì)分兩個(gè)小組。
群組I 愛情展示（13.2%）
益普索(Ipsos)發(fā)現(xiàn)，有相當(dāng)多的女性以“群體交往潤滑劑”為動(dòng)機(jī)，特別是為了“愛情”；她們主要為所愛的人購買奢侈品牌，她們認(rèn)為“營造一個(gè)幸福的家是女人最大的價(jià)值體現(xiàn)”（80%），相信“奢侈品牌能給個(gè)人帶來美好體驗(yàn)”。
群體特征
“群體交往潤滑劑”之“愛情展示”群體以廣州、深圳女性為典型代表。收入居中、學(xué)歷居中、職位居中，購買力居中。相對較少買奢侈品牌配飾。
她們經(jīng)常沖動(dòng)消費(fèi)（50%），喜歡購買新產(chǎn)品（65%），這個(gè)群體的女性愿給所愛的人最好的。
喜歡閱讀《瑞麗時(shí)尚先鋒》。
其奢侈品牌信息來源主要是“時(shí)尚/女性信息資訊類網(wǎng)站”（26%）、“電影或電視節(jié)目中出現(xiàn)的產(chǎn)品/品牌”（15.6%）、“電子商務(wù)網(wǎng)站”（14.5%）、“網(wǎng)絡(luò)論壇”（12%）。
群組II 社交展示（5.5%）
另一些“社交展示”群也出于“群體交往潤滑劑”這樣的考慮；這個(gè)群體購買奢侈品屬社交性需求，希望社交得體。她們喜歡社交生活，喜歡和朋友來往，展示自己。她們“愿意花更多的錢去布置家庭”（73%）、喜歡和朋友交往，“朋友的意見對我很重要”（71%），喜歡“穿著得體，化好妝，才覺得富有吸引力”（69%），喜歡“緊跟國際潮流與時(shí)尚”（54%）；益普索(Ipsos)數(shù)據(jù)顯示，她們最不認(rèn)同“工作是我最大的成就感來源”（48%），認(rèn)為社會交往使生活更有意義。
群體特征
這個(gè)群體是另一個(gè)三高人群，收入高（僅次于高品質(zhì)族）；學(xué)歷高（本科和碩士以上學(xué)歷占70%），職位高（中高管比例占46%）。過去一年，益普索(Ipsos)發(fā)現(xiàn)，她們購買奢侈品牌女包（60%以上）和手表（50%以上）的比例是最高的；購買其他奢侈品牌的比例僅次于高品質(zhì)族。
她們最喜歡閱讀雜志，幾乎來者通吃，對于大多數(shù)女性雜志的閱讀比例均最高，比如《伊周》、《紅秀》、《嘉人》、《時(shí)尚芭莎》、《悅己》、《都市麗人》、《米娜》、《心理月刊》、《嘉人美妝》、《時(shí)尚家居》、《瑞麗家居》、《中國國家地理》、《時(shí)尚旅游》等。她們相對最多購買香奈兒、愛馬仕、Coach、法國鱷魚、芬迪、繆繆等；更多擁有勞力士、卡地亞、香奈兒等女表。她們最多從品牌專賣店購買奢侈品牌。
“社交展示”群女性們接觸奢侈品牌信息更多是從“時(shí)尚/生活方式雜志廣告”（34%）、“微博/博客/社交網(wǎng)站的評論和討論”（13%）、“報(bào)紙上介紹某個(gè)品牌的文章/故事”（13%）、“報(bào)紙廣告”（12%）等。她們最不大可能直到“奢侈品牌專柜/專賣店”（13%）才獲取信息。從購買渠道看，她們最少從品牌專賣店購買奢侈品牌，最多從境外購買（20%以上）；
第五動(dòng)機(jī)
釋放自己，真我性情（18%）
益普索(Ipsos)研究中的這個(gè)群體女性，往往是性情中人，她們不滿足于現(xiàn)在的生活狀態(tài)，不在意自己的外表和形象，不取悅他人，不認(rèn)同“營造一個(gè)幸福的家庭是女人價(jià)值的最大體現(xiàn)”，不喜歡和朋友聚會，不喜歡購買新產(chǎn)品，不花錢購買獨(dú)一無二。她們認(rèn)為“奢侈品是昂貴的”（31%）、“是一種非生活必需品”（22%），她們購買奢侈品更多是希望“能夠滿足精神層面的希望和渴求”（22%），“真正放縱/縱容自己”。
群體特征
該群體收入較高，高管和普通職員均多。她們比較喜歡閱讀《時(shí)尚伊人》、《瑞麗伊人風(fēng)尚》、《家居廊》等雜志。主要奢侈品牌的信息來自“奢侈品牌專柜/專賣店”（36%），購買渠道“到港澳購買或請親朋從港澳買”較多。
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