對(duì)網(wǎng)絡(luò)推手論功行賞
在“博客中國”網(wǎng)站開博的博主馬慶云告訴記者,由于擔(dān)心引起博主不滿,關(guān)閉博客而流失點(diǎn)擊量,對(duì)于博客的博文,網(wǎng)站一般不會(huì)輕易刪除。為此,要使博主刪除博文,公關(guān)公司就要直接“公關(guān)”博主。
“一般公關(guān)公司會(huì)以邀請(qǐng)參加其公司活動(dòng)或給錢兩種方式要求撤稿。”在馬慶云開博的幾年時(shí)間里,已經(jīng)屢次接到這樣的電話。“在圈內(nèi),要讓有一定影響力的博主撤掉一篇博文,公關(guān)公司一般會(huì)給千元左右。”
“和專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)刪帖公司一樣,這樣的‘公關(guān)’一般有專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司來做。”馬慶云介紹說,這些公司除了刪博文的服務(wù)外,通常還會(huì)聯(lián)絡(luò)有影響力的博主在博客中發(fā)“軟文”,提供商業(yè)推廣的業(yè)務(wù),俗稱“網(wǎng)絡(luò)推手”。
“所謂軟文,就是博主在文章中比較自然地植入公關(guān)公司雇主的信息,潛移默化地對(duì)讀者進(jìn)行營銷的文章。”馬慶云告訴記者,發(fā)軟文的費(fèi)用由博主影響力、登載網(wǎng)站影響力以及發(fā)表的網(wǎng)頁層次決定。
“他們的計(jì)費(fèi)方式‘成熟而科學(xué)’。”他笑著調(diào)侃。據(jù)他介紹,博客軟文的稿費(fèi)一般是200元至300元,“這只是基本稿費(fèi),在這個(gè)基礎(chǔ)上還有額外獎(jiǎng)金”。
在一家公關(guān)公司傳給他的“獎(jiǎng)金”付費(fèi)報(bào)價(jià)單上,記者看到,十幾家國內(nèi)主要博客網(wǎng)站按照影響力被分為3類,而每一類中,又根據(jù)博文被推薦至“一級(jí)頁面”、“二級(jí)頁面”、“三級(jí)頁面”、“四級(jí)頁面”的不同,將獎(jiǎng)金分為四等,最多的200元,最少的10元。
“像我這樣的博主,寫軟文每月拿到兩三千元很容易。”“博客中國”網(wǎng)站博主李東(化名)介紹說,雖然有固定職業(yè),寫博客只是業(yè)余愛好,但對(duì)他來說,這筆收入也不是一個(gè)小數(shù)目。
馬慶云告訴記者,一些網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司甚至還會(huì)和一些知名博主簽有長期寫軟文的合同。“由于游走在模糊地帶,這類合同當(dāng)然也是不受法律保護(hù)的。”他補(bǔ)充說。
網(wǎng)絡(luò)打手:兩三博主即可引發(fā)轟動(dòng)效應(yīng)
美國一份相關(guān)調(diào)查顯示,博客對(duì)消費(fèi)者購物的影響已超過社交網(wǎng)站,一些博客讀者的閱讀會(huì)影響他們的購物決策。
記者了解到,我國某些網(wǎng)絡(luò)“意見領(lǐng)袖”在網(wǎng)民中的影響力如今已被商家通過公關(guān)公司所利用。今年年初,一家公關(guān)公司傳給馬慶云一份宣傳材料,其中就不乏這樣的“成功案例”。
曾有一張“女大學(xué)畢業(yè)生找不到工作去賣醋”的照片,被博客貼出后,迅速登上了某博客網(wǎng)站首頁,并被多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。
“這張照片中,美女大學(xué)生手中醋的商標(biāo)清晰可見。”馬慶云告訴記者,“大學(xué)生”、“美女”、“找不到工作”都是熱門話題,這樣的博客文章不火才怪。而這份宣傳資料顯示,博主發(fā)這篇博文的真正目的就是幫助商家推廣這種醋。
記者注意到,相比這種利用網(wǎng)絡(luò)“意見領(lǐng)袖”做廣告的現(xiàn)象,另一種現(xiàn)象更值得關(guān)注和警惕。
“為什么在電影上映之前,就已經(jīng)有大量關(guān)于這部電影觀影感受的博文?”馬慶云告訴記者,網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司通過知名博客推廣電影,這在業(yè)內(nèi)已頗為普遍。
“在電影上映之前,公關(guān)公司就以電影觀摩會(huì)的形式邀請(qǐng)知名博主前來觀影,到場(chǎng)就可以得到1000元以上的紅包。”馬慶云介紹說,“至于博文是批是捧,只要能吸引眼球,引起轟動(dòng)就行。”當(dāng)然,之后根據(jù)博文產(chǎn)生的效果,公關(guān)公司還會(huì)“論功行賞”。 本新聞共 3頁,當(dāng)前在第 2頁 1 2 3
想認(rèn)識(shí)全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家,快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
|