在圖書的數(shù)字出版版圖中，內(nèi)容提供商、硬件設(shè)備商、運(yùn)營商、傳統(tǒng)出版集團(tuán)割據(jù)混戰(zhàn)，對于并不明朗的數(shù)字出版的未來，可以推斷的是，誰能在產(chǎn)業(yè)鏈中爭得主導(dǎo)地位，誰便可以分得最大蛋糕。
2010年的7月，大概有兩件事情可以吸引涉足和將要涉足數(shù)字出版的人們的眼球：一是，中華書局起訴漢王科技，而剛登陸中小板不足半年的漢王科技，其股價(jià)從最高點(diǎn)175元而至跌破百元的狀況也撩撥起業(yè)界對電子書產(chǎn)業(yè)的擔(dān)憂；而另一件，便是中國數(shù)字出版年會(huì)的召開，在這個(gè)會(huì)上，有更多的數(shù)字出版發(fā)行渠道涌現(xiàn)出來，傳統(tǒng)書籍的數(shù)字化似乎將變得更為容易和規(guī)范，而版權(quán)問題、未來數(shù)字閱讀平臺的設(shè)想問題，仍然是人們關(guān)注的話題。
版權(quán)“爭奪”戰(zhàn)
版權(quán)問題仍然是數(shù)字閱讀、數(shù)字出版當(dāng)中的首要問題。從數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中各方的優(yōu)勢、功能來看，數(shù)字閱讀內(nèi)容提供方，以盛大文學(xué)為例，擁有大部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的版權(quán)，卻缺乏除網(wǎng)上閱讀之外的有力的輻射工具；數(shù)字閱讀硬件提供商，以漢王科技為例，擁有硬件設(shè)備，目前卻不具備將版權(quán)變?yōu)槠渖坛侵懈呦M(fèi)量商品的能力；而傳統(tǒng)出版集團(tuán)，則擁有傳統(tǒng)線下出版書籍的版權(quán)，但是除了版權(quán)，它們不具備將其轉(zhuǎn)化為數(shù)字出版時(shí)代生產(chǎn)力的能力。在這種情況下，硬件設(shè)備商、運(yùn)營商、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商等，紛紛展開了版權(quán)的“爭奪戰(zhàn)”：5月10日，在中國文字著作權(quán)協(xié)會(huì)和漢王科技聯(lián)合主辦的“書·報(bào)·刊數(shù)字化發(fā)展高峰論壇”上，雙方簽署了版權(quán)項(xiàng)目合作協(xié)議，承諾雙方將在數(shù)字版權(quán)作品的授權(quán)許可、版權(quán)代理、版權(quán)認(rèn)證等方面進(jìn)行合作，通過建立專業(yè)、科學(xué)、高效的數(shù)字版權(quán)認(rèn)證機(jī)制，為數(shù)字時(shí)代的版權(quán)保護(hù)開創(chuàng)全新模式。7月底，漢王科技參展ChinaJoy，并表示，用戶可以在享受類紙閱讀得同時(shí)網(wǎng)絡(luò)瀏覽、郵件收發(fā)等，也可以隨時(shí)通過WiFi網(wǎng)絡(luò)從漢王書稱下載圖書及報(bào)刊。同時(shí)，漢王科技給予內(nèi)容提供者的“二八”分成比例也在叫板運(yùn)營商的“四六”分成比例。
而早在今年3月，盛大文學(xué)的“一人一書”計(jì)劃，更是拿“云”圖書館作為亮點(diǎn)，試圖利用盛大文學(xué)所擁有的海量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容，加之傳統(tǒng)書籍的線上整合，實(shí)現(xiàn)隨需的、個(gè)性化的閱讀時(shí)代。近日，盛大又推出電子書Bambook。
那么，版權(quán)“屬于”誰？版權(quán)最好“屬于”誰？實(shí)際上，版權(quán)天然屬于作品作者，而在目前的過渡時(shí)期，與作者的交易之后，版權(quán)同時(shí)又存在這樣幾種歸屬：傳統(tǒng)出版社、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站、電子書廠商。在目前中國的數(shù)字閱讀市場，在數(shù)字版權(quán)與資源共享的界限不甚明晰之時(shí)，數(shù)字圖書的盜版現(xiàn)象十分嚴(yán)重，在這種情況下，誰來整合這個(gè)雜亂的江湖？這實(shí)際上是誰可以在未來數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中占據(jù)核心地位的問題。
渠道新變
2010年以來，以電信運(yùn)營商為代表的數(shù)字出版渠道越來越積極的投入到數(shù)字出版的版圖爭奪中。從2009年中移動(dòng)對其網(wǎng)上書城的推廣，到其高層與臺灣電子書屏幕生產(chǎn)商的密切接觸，這些動(dòng)作似乎告訴人們這樣一個(gè)信息：暢通的網(wǎng)絡(luò)是他們的硬件基礎(chǔ)，而幾億的用戶則是他們的軟實(shí)力所在。
而最近，這個(gè)看似競爭者寡的市場又有了新的競爭者。在今年的數(shù)字出版年會(huì)上，一個(gè)叫直播星的公司走入人們視線：與運(yùn)營商的電信網(wǎng)絡(luò)渠道不同，這家公司采用的是衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)。據(jù)記者了解，這里所指的“衛(wèi)星數(shù)字發(fā)行”，是利用衛(wèi)星（中星9號）網(wǎng)絡(luò)向用戶具有接收和播放能力的終端直接投遞音像、電子讀物、游戲、軟件、實(shí)用信息等數(shù)字化產(chǎn)品的發(fā)行服務(wù)。而據(jù)本刊記者了解，這個(gè)在廣電總局“村村通工程”、新華社“中國網(wǎng)電視臺”等項(xiàng)目中發(fā)揮了巨大作用的衛(wèi)星通訊網(wǎng)絡(luò)，實(shí)際上是對之前衛(wèi)星資源部分閑置的二次開發(fā)和利用。
一方面，是新渠道商的加入，另一方面，運(yùn)營商也在其應(yīng)用商店基礎(chǔ)上爭取更多關(guān)涉對象的支持和配合，而對于這個(gè)數(shù)字出版中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，利益分割局面目前仍然撲朔迷離，而其中的決定因素，除了渠道本身對于數(shù)字出版的契合度之外，能否在保證自身盈利的情況下對上下游企業(yè)讓利也是決定因素之一。
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