今年以來，有兩組關(guān)于文化消費的數(shù)據(jù)常被各大媒體引用。一組是根據(jù)相關(guān)部門測算，2010年我國文化消費總量在1萬億元左右，到“十二五”末，這一數(shù)字將達到1.5萬億元；另一組是根據(jù)國際經(jīng)驗，按我國當前人均GDP4000美元測算，文化消費總量應(yīng)當在5萬億元左右。上述數(shù)據(jù)或許不能反映文化消費的全貌，但可以確定的是我國文化消費近年來呈現(xiàn)飛速增長態(tài)勢。特別是2008年以來，文化消費越來越活躍，呈現(xiàn)出一系列引人注目的新趨勢、新動向。
消費需求趨向多元
眾多信息顯示，我國已經(jīng)成為全球文化精品銷售的重要市場。藝術(shù)品市場持續(xù)升溫、世界頂級演藝團體和明星頻繁到來等，足以證明我國高端文化消費的能力和潛力。
與此同時，大眾文化消費和個性文化消費也蓬勃發(fā)展。看電影已經(jīng)成為很多人假日休閑的重要方式，推動著我國電影產(chǎn)業(yè)去年票房總數(shù)突破百億元。文化創(chuàng)意街區(qū)在各地涌現(xiàn)，街區(qū)內(nèi)的創(chuàng)意小店、小劇場、個性書店等，為年輕一代提供了更加時尚的文化消費選擇。在中小城市和廣大農(nóng)村，則活躍著超過7000家民營劇團，滿足不同地域群眾的文化需求。適應(yīng)家庭式文化旅游潮的興起，文化休閑游、實景演出、主題公園等新的文化消費方式也得到長足發(fā)展。
公共文化服務(wù)體系的建設(shè)，進一步推動和支撐了文化消費市場向多元化方向演進。通過政府購買、企業(yè)贊助等方式，廣大群眾可以支付少量費用甚至免費享受到更多更好的文化服務(wù)和文化產(chǎn)品。
在需求和供應(yīng)的相互作用下，人們的消費需求呈現(xiàn)越來越明顯的多元化趨勢。市場細化意味著發(fā)展的空間不斷拓展，但也意味著只有能夠找準定位、提供有針對性服務(wù)的文化企業(yè)才能得到更好的發(fā)展機會。
便捷成為重要考量
除了消費愿望，促成消費行為最終實現(xiàn)的還有消費途徑。由于生活節(jié)奏加快、工作壓力增大，需要花費較多時間和精力的消費方式往往會被放棄，如果能夠提供便捷的消費渠道，則會收獲意想不到的市場回饋。
電影業(yè)在北京的迅速發(fā)展就是一個例子。上世紀90年代，影院建設(shè)沒有跟上北京城市擴張和時代變化的步伐，由于影院少、服務(wù)意識差，加上錄像廳和家用VCD機的出現(xiàn)，在休閑時間看電影的人越來越少。為此，北京市出臺措施鼓勵社會資本建設(shè)影院，根據(jù)屏幕數(shù)量予以補貼。新影院越來越多，舊影院也改造得越來越舒適、時尚。觀眾又重新回到了影院，年輕人更是把看電影當成交際活動。 
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