京東宣布進(jìn)軍電子書(shū)，與出版商以四六或三七比例分成；最大的中文網(wǎng)上書(shū)店當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也同時(shí)宣布，將其電子書(shū)品種擴(kuò)充到10萬(wàn)種；讀書(shū)人的圣地豆瓣網(wǎng)推出了“自出版”計(jì)劃，電商巨頭淘寶網(wǎng)都來(lái)攙和一下推出了淘花網(wǎng)；新銳企業(yè)唐茶只做蘋(píng)果平臺(tái)的電子書(shū)，也一舉闖入了本報(bào)去年的年度十佳App；加上在這個(gè)領(lǐng)域耕耘已久的盛大文學(xué)、中文在線，連上市的報(bào)表都做了好幾輪，仿佛間，電子書(shū)的春天似乎真的要到來(lái)了。是時(shí)候拋去沉重的紙質(zhì)書(shū)，轉(zhuǎn)向電子閱讀了嗎？且慢決定，不妨看一下我們?yōu)樽x者準(zhǔn)備的三個(gè)問(wèn)題和回答。
問(wèn)題1 電子書(shū)會(huì)取代紙質(zhì)書(shū)嗎？
不管情感上多么不愿接受，但這個(gè)趨勢(shì)看來(lái)不可避免。
電子書(shū)取代紙質(zhì)書(shū)，是從替代性較高的印刷、發(fā)行、銷售環(huán)節(jié)進(jìn)行，而不太受機(jī)器影響的寫(xiě)作、編輯環(huán)節(jié)，電子書(shū)也同樣需要，從這點(diǎn)來(lái)看，出版業(yè)本身也沒(méi)有抵制電子書(shū)的強(qiáng)烈意愿。
反對(duì)這一觀點(diǎn)的人，多數(shù)從紙質(zhì)書(shū)的閱讀體驗(yàn)不可替代出發(fā)。但體驗(yàn)再牢固，畢竟與個(gè)體密切相關(guān)，看看身邊的下一代，除了課本之外，他們還有多少時(shí)間與紙質(zhì)書(shū)共處呢？更何況，到了他們的下一代，連教科書(shū)都可能已被野心勃勃的亞馬遜或者蘋(píng)果占領(lǐng)了。
問(wèn)題2 現(xiàn)在是轉(zhuǎn)向電子書(shū)的時(shí)機(jī)嗎？
這個(gè)問(wèn)題在美國(guó)可能很好回答，畢竟他們有亞馬遜。在中國(guó)，就很難得出“是”這個(gè)回答了。盡管前面我們描述了電子書(shū)行業(yè)的熱鬧景象，但是仔細(xì)看看，目前主推電子書(shū)的這些企業(yè)，或多或少都有些尚未克服的關(guān)鍵問(wèn)題。
主打銷售實(shí)體書(shū)的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和京東，在推出電子書(shū)方面，即使不質(zhì)疑其動(dòng)機(jī)，僅看效果，很難說(shuō)令人滿意。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)電子書(shū)頻道上線當(dāng)天，就有網(wǎng)友撰寫(xiě)博客，毫不客氣地列舉其閱讀體驗(yàn)的種種違反人性之處；京東號(hào)稱移動(dòng)平臺(tái)、PC端同時(shí)推出閱讀終端，但其PDF版本的電子書(shū)，內(nèi)部連最基本的字體設(shè)置都付諸闕如。他們的電子書(shū)計(jì)劃，目前看來(lái)仍然稍嫌“匆忙”。
在這個(gè)領(lǐng)域深耕已久的盛大文學(xué)和中文在線，兩家都取得了顯著的銷售收入和渠道建設(shè)成果。他們?cè)陔娮訒?shū)銷售渠道上較為依賴移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，銷售品類上則極為側(cè)重網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、流行小說(shuō)。從閱讀的“全品類覆蓋”指標(biāo)來(lái)說(shuō)，這兩家電子書(shū)商都只能滿足人群廣大但領(lǐng)域狹窄的部分讀者。
至于這個(gè)領(lǐng)域的先驅(qū)加巨頭亞馬遜，在談及何時(shí)將他們的王牌電子書(shū)Kindle引入中國(guó)時(shí)，不變的回復(fù)總是“我們一直在努力”。
更為嚴(yán)酷的是，電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，最終仍取決于出版業(yè)的發(fā)展，說(shuō)到底，它是一種錦上添花的形式轉(zhuǎn)變，卻不是雪中送炭的行業(yè)救星。管制重重、原創(chuàng)力匱乏、創(chuàng)作與現(xiàn)實(shí)被迫脫節(jié)的中國(guó)出版業(yè)，目前尚無(wú)足夠的動(dòng)力去推動(dòng)或配合書(shū)籍電子化的浪潮。身處嚴(yán)冬的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，不足以支撐電子書(shū)這朵春天的花。
問(wèn)題3 現(xiàn)在可以用哪些方式讀電子書(shū)？
從閱讀體驗(yàn)上說(shuō)，采用電子墨水E-ink技術(shù)的電子書(shū)是最接近紙張閱讀、對(duì)用眼健康最有利的閱讀方式。功能強(qiáng)大的Kindle則是這種閱讀的首選。盡管亞馬遜電子書(shū)店尚未開(kāi)進(jìn)中國(guó)，但淘寶上有大量近乎原價(jià)的美版Kindle出售。Kindle的眾多插件則使它不僅能閱讀目前已有的電子書(shū)，還可以將網(wǎng)頁(yè)保存后閱讀、用郵件發(fā)送待閱讀內(nèi)容，使Kindle越來(lái)越趨近類似于iPad的移動(dòng)閱讀終端，而不僅僅是閱讀電子出版物。
盛大的Bambook則在國(guó)內(nèi)建設(shè)起了從內(nèi)容購(gòu)買(mǎi)、分發(fā)到閱讀的完整產(chǎn)業(yè)鏈，非常適合追讀網(wǎng)絡(luò)流行小說(shuō)的群體。但是受制于盛大文學(xué)本身定位于流行文學(xué)的特色，一些嚴(yán)肅書(shū)籍的閱讀可能需要讀者自行尋找資源。
除電子墨水平臺(tái)外，iPad、iPhone和安卓手機(jī)上眾多的閱讀App的優(yōu)勢(shì)是大多帶有建設(shè)完善的電子書(shū)庫(kù)，只要書(shū)籍有電子版，一般即可在書(shū)庫(kù)中找到，在便捷程度上無(wú)可匹敵。這種方式的缺點(diǎn)一是長(zhǎng)期閱讀比較傷害眼睛，大量書(shū)籍處于“無(wú)授權(quán)”的灰色地帶，也可能對(duì)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)潛在的傷害。
觀點(diǎn)：應(yīng)該堅(jiān)守的是閱讀
很多人在糾結(jié)現(xiàn)在要閱讀電子書(shū)還是紙書(shū)時(shí)，往往忘了自己閱讀的最初目的：通過(guò)閱讀增加知識(shí)和生活體驗(yàn)。
書(shū)籍的主體意義畢竟是承載知識(shí)，作為一種介質(zhì)，它本身的材質(zhì)已經(jīng)轉(zhuǎn)化過(guò)好幾次，從絲帛、竹簡(jiǎn)、紙莎草、羊皮，一路到今天的紙張，材料科學(xué)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)理性的驅(qū)動(dòng)，使出版業(yè)不斷尋找更利于承載、傳播的介質(zhì)。
無(wú)論載體是什么，閱讀這一活動(dòng)是人類增強(qiáng)自身積累、提高素養(yǎng)的基本動(dòng)作。一些電子書(shū)的擁躉下載了數(shù)以G計(jì)的書(shū)籍，并樂(lè)此不疲地交流，卻幾乎沒(méi)有完整深入地讀完一本書(shū)；一些人看到紙質(zhì)書(shū)的標(biāo)價(jià)后幻想著“電子書(shū)出來(lái)后再下載”，卻耽誤了閱讀和學(xué)習(xí)，在今后的工作學(xué)習(xí)中付出了更大的代價(jià)。不管介質(zhì)是什么，閱讀本身是一項(xiàng)投入不高、產(chǎn)出可觀的生活方式，與其花精力在糾結(jié)介質(zhì)上，不如趕快埋頭，讀幾本好書(shū)。
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