“九五至尊”煙和“老村長”酒
不過，消費(fèi)也應(yīng)得當(dāng)——這也許是南京市江寧區(qū)房產(chǎn)局局長周久耕最為慘痛的教訓(xùn)。他那張抽“九五至尊”“天價(jià)煙”的照片在網(wǎng)絡(luò)上被廣泛流傳，最終招來了紀(jì)委，從此結(jié)束政治生涯。隨后，江蘇煙草局就表示該煙要去掉“王者之氣”。“九五至尊”低調(diào)為“九五”了。
相比于“至尊”，“村長”的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)可能更小一些，卻也別有一片廣闊天地。當(dāng)各種高端白酒打著高端政治牌走進(jìn)國家電視臺的時(shí)候，一瓶“老村長”酒走進(jìn)了電視劇，《鄉(xiāng)村愛情故事3》里，它在鄉(xiāng)村選舉中頻繁亮相。
在中國東北鄉(xiāng)村的白灰色墻體上隨處可見的是“致富不忘共產(chǎn)黨，喝酒不忘老村長”、“官小，品質(zhì)好”、“朋友，別拿村長不當(dāng)干部”……其實(shí)無論官大、官小，傍著“官”就是一場不會輸?shù)馁�局。
雖然有很多商家在商標(biāo)上做文章，但那些深諳送禮之道的人對“高檔”自有一套認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。黃瑞林出生在建筑商家庭，重要節(jié)日和項(xiàng)目前期他都要拜訪城建系統(tǒng)官員，送禮以煙酒茶為主，“一瓶酒就要八千多一萬塊，送整整幾箱”。
在他看來，高檔首先是價(jià)格高，“在官場商場認(rèn)可度高的，其實(shí)大家心里都有一本賬”，他對于商標(biāo)名有何寓意并不看重。
更多時(shí)候，送禮者會特意打聽官員愛好，“比如我們知道一個官員愛喝臺灣某種茶，我們就專程去買，一斤上萬”。黃瑞林說。
好貓煙
不管黑貓白貓，能捉老鼠就是好貓——1992年鄧小平南巡開啟市場經(jīng)濟(jì)的大門后，“貓論”伴隨著社會創(chuàng)富欲望的擴(kuò)張，理直氣壯流行起來，陜西某卷煙廠隨即研制出“好貓煙”。
“好貓”推出后迅速占領(lǐng)陜西本地市場，成為又土又新鮮的新興私營企業(yè)者的首選。推杯換盞間，不聲不響遞上一根，傳遞的信息似乎是：這是先富起來，被主流所認(rèn)可的，一群好貓【創(chuàng)業(yè)網(wǎng)Cye.com.cn】。
習(xí)酒會成為國宴用酒嗎?
十八大期間，一款名為“習(xí)酒”的白酒不斷涌入人們的視線。一則報(bào)道稱，“貴州習(xí)酒”2012年在央視黃金資源招標(biāo)中以30037萬元的中標(biāo)額位列企業(yè)中標(biāo)額第6位，在酒類企業(yè)中僅次于“茅臺”和“西鳳”。它已充斥于各大新聞網(wǎng)站，以及黨政機(jī)關(guān)內(nèi)部的LED顯示屏上。
習(xí)酒公司始建于1952年，1998年習(xí)酒公司并入茅臺集團(tuán)，其后15年一直寂寂無名，直到2010年才開始大規(guī)模投放廣告。
根據(jù)媒體報(bào)道，十八大前后，很多代理商都期待習(xí)酒能成為官方招待用酒，甚至榮升為“國酒”。為此，習(xí)酒董事長張德芹曾召開緊急會議，將“習(xí)酒豪賭十八大”的報(bào)紙仍在辦公桌上，惱火地問道：“你們說說，這個怎么辦?”
張德芹向媒體宣稱“借勢政治”是誤解的同時(shí)，通知各地代理商和經(jīng)銷商，不得在“習(xí)”字上宣傳炒作。對于天上突然掉下來的隱性賣點(diǎn)，習(xí)酒制定的策略是“既不推開這個難得的機(jī)會，也不主動抓住”。有業(yè)內(nèi)人士提醒，習(xí)酒“炒作太猛，也是最大的風(fēng)險(xiǎn)”。
“不要受媒體誤導(dǎo)，習(xí)酒成為國酒是不可能的事，”習(xí)酒廣東片區(qū)負(fù)責(zé)人黃興華告誡我們說。而在聽到我們提出代理習(xí)酒時(shí)，習(xí)酒總公司一位銷售人員則提醒，“沒有關(guān)系、沒有資源，最好不要代理習(xí)酒。”
從效果看來，習(xí)酒的營銷是成功的。1月中下旬，貴州茅臺(600519,股吧)股價(jià)大跌，短短20天內(nèi)，市值蒸發(fā)373.7億元。而同為茅臺旗下的習(xí)酒，卻挺過2012年的白酒業(yè)寒冬，實(shí)現(xiàn)銷售增長68%。
茅臺股價(jià)下挫和中共中央出臺的新規(guī)定不無關(guān)系，厲行節(jié)約，限制“三公”消費(fèi)、“軍隊(duì)禁酒令”……這對依賴政務(wù)消費(fèi)的茅臺來講是重大打擊。根據(jù)中投顧問發(fā)布的白酒市場分析報(bào)告，茅臺酒70%-80%的產(chǎn)量用于特供，或企事業(yè)單位、經(jīng)銷商的供應(yīng)。
仇和酒
比起習(xí)酒，“仇和酒”的遭遇就顯得屌絲味十足。2009年，個性官員仇和調(diào)任昆明不久，市場上就出現(xiàn)一款“仇和酒”，欲借勢營銷。
其實(shí)早在仇和任職江蘇時(shí)，該酒廠就注冊了“仇和牌”，遭無情查封。幾年后仇和轉(zhuǎn)任云南，該酒廠還是不依不饒，追蹤而至。酒廠負(fù)責(zé)人辯稱，不是仇(qiu)和是仇(chou)和，一笑泯恩仇之意。
“雙規(guī)牌”殺蟲劑
“商標(biāo)”里的政治也并非全都向上逢迎討好。2007年，沈陽飛龍制藥申請注冊“鄭筱萸牌”耗子藥，以泄十年前被食藥監(jiān)局查封“中國偉哥”商標(biāo)之憤，被商標(biāo)局駁回。
同年，武漢商標(biāo)局駁回“雙規(guī)牌”殺蟲劑的注冊申請。申請人對媒體說，不但能殺害蟲，還能殺貪官。不知為什么，“雙規(guī)”的申請，最終未能成功【創(chuàng)業(yè)網(wǎng)Cye.com.cn】。
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