近日國(guó)產(chǎn)人氣動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》因作品中存在部分暴力失度、語言粗俗等問題，被輿論質(zhì)疑。這質(zhì)疑其實(shí)源于《喜羊羊與灰太狼》的高人氣。
但《新金融觀察報(bào)》的這篇報(bào)道認(rèn)為，喜羊羊品牌已處于階段性透支階段。《喜羊羊與灰太狼》系列動(dòng)畫一直被視為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫行業(yè)近年來最為成功的一個(gè)典型。不僅其動(dòng)畫片在超過75個(gè)電視臺(tái)播放過數(shù)輪，拍攝的五部“喜羊羊”動(dòng)畫電影也總共獲得了超過6億的票房，同時(shí)該系列還創(chuàng)造出超過60億規(guī)模的衍生品市場(chǎng)。
《喜羊羊》系列今年出品的第5部電影《喜氣羊羊過蛇年》，其電影票房收益已經(jīng)有走下坡路的趨勢(shì)。數(shù)據(jù)表明，喜羊羊系列電影前4部票房盡管在增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)率卻不斷下降。第5部電影甚至出現(xiàn)了首次負(fù)增長(zhǎng)，相比第四部下降23.8%。“相比前作，劇情結(jié)構(gòu)變化不大，狼抓羊，可是狼永遠(yuǎn)吃不到羊，這樣的模式觀眾產(chǎn)生了審美疲勞，市場(chǎng)反響自然大不如前。”藝恩咨詢一名分析師告訴新金融記者。
這篇報(bào)道認(rèn)為，表現(xiàn)出頹勢(shì)，與喜羊羊品牌多次的轉(zhuǎn)手有關(guān)。
2011年2月，香港上市公司意馬國(guó)際宣布以8.14億港元至10.46億港元的代價(jià)收購(gòu)動(dòng)漫火車集團(tuán)，后者不僅擁有《喜羊羊與灰太狼》消費(fèi)品業(yè)務(wù)授權(quán)，還通過聯(lián)合品牌管理協(xié)議參與原創(chuàng)動(dòng)力公司(《喜羊羊與灰太狼》的母公司)的影視制作，并可以分?jǐn)傇瓌?chuàng)動(dòng)力公司90%的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。借助此次“借殼”上市的舉措，公司幾位創(chuàng)始人在這場(chǎng)交易中套現(xiàn)了大部分股份，抽身離去。
事實(shí)上從制作《喜羊羊與灰太狼》開始，其主要投資人蘇永樂就只有一個(gè)目標(biāo)，那就是上市。“在喜羊羊系列之中，我從角色設(shè)計(jì)、拍片，然后怎么發(fā)行，宣傳推廣，再到衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)，再做授權(quán)，最后把它上市，基本運(yùn)作了七個(gè)模塊。”此前蘇永樂在接受媒體采訪時(shí)，表示出售給意馬國(guó)際是“這只羊最好的選擇。”
此外，由于早期《喜羊羊與灰太狼》躥紅之后，彼此發(fā)展理念不同，原《喜羊羊與灰太狼》核心創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)流失情況嚴(yán)重。早在2008年3月，《喜羊羊與灰太狼》總導(dǎo)演黃偉明離開原創(chuàng)動(dòng)力。2010年，總編劇黃偉健也離開原創(chuàng)動(dòng)力。
在取得喜羊羊品牌獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)后，意馬國(guó)際的業(yè)績(jī)也并未有明顯的增長(zhǎng)。據(jù)該公司2013年半年報(bào)顯示，上半年意馬國(guó)際營(yíng)業(yè)額為5923萬港幣，虧損額則由去年同期的5280萬港幣擴(kuò)至1.94億港幣。
“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利困難，雖然喜羊羊的商業(yè)運(yùn)作模式比較成熟，但同樣有類似的問題。內(nèi)容肯定是不賺錢的，更多是依靠衍生品授權(quán)獲得利潤(rùn)。”廣東明星創(chuàng)意動(dòng)畫有限公司創(chuàng)始人、原《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫導(dǎo)演黃偉明說。而衍生品授權(quán)這塊，相比合作方，無論是電視臺(tái)，還是電影院線，“喜羊羊”品牌方都處于弱勢(shì)，幾乎沒有議價(jià)能力。
未達(dá)預(yù)期，意馬國(guó)際選擇再度轉(zhuǎn)讓喜羊羊品牌，甚至以2年前收購(gòu)價(jià)將其出售。此次，接手方則為奧飛動(dòng)漫。
今年9月18日，奧飛動(dòng)漫發(fā)布對(duì)外投資公告，宣稱將6.342港元(約合人民幣5.4億元)收購(gòu)意馬國(guó)際旗下資訊港公司及廣東原創(chuàng)動(dòng)力公司。完成后，奧飛動(dòng)漫將取得“喜羊羊與灰太狼”的版權(quán)及商業(yè)運(yùn)營(yíng)權(quán)。
“外面一些聲音稱，喜羊羊已經(jīng)成為過氣的資產(chǎn)，認(rèn)為奧飛動(dòng)漫此次收購(gòu)不值，但我覺得這次收購(gòu)很劃算。”黃偉明表示，此前這個(gè)品牌在不同的人轉(zhuǎn)手情況下，資本運(yùn)作層面想法偏多一些，而缺乏一些實(shí)質(zhì)性的對(duì)品牌形象、內(nèi)容的構(gòu)建，這使得外界有唱衰之聲。但如果能重新理順未來的發(fā)展思路，以品牌為主，再授權(quán)衍生產(chǎn)品開發(fā)，衍生產(chǎn)業(yè)鏈中圖書、玩具、服裝等都得到版權(quán)費(fèi)用，喜羊羊發(fā)展起來潛力很大。
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