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      1. 盟主葫蘆里賣的什么藥?


        cye.com.cn 時間:2007-7-31 17:36:37 來源:中國經(jīng)營報 作者:張輝 我來說兩句
             另外,盟主選貨眼光和對旺銷盈利產(chǎn)品的把握相對于個人單店投資者也有極大優(yōu)勢,一般有專業(yè)人員負責該項工作,對于旺銷盈利產(chǎn)品和滯銷虧損產(chǎn)品能夠做到適時把握,市場競爭力當然要大大高于個人單店投資者。

          盟主在積累了一定數(shù)量的加盟商之后,一般會在品牌建設(shè)上做些投入,如增加廣告投放、聘請形象代言人等。如果項目本身沒有大問題,品牌建設(shè)會讓項目走向良性循環(huán)軌道。

          加盟模式似乎在各個方面都優(yōu)于自己投資的單店模式,但需要提醒投資者注意的是:買的沒有賣的精,盟主是不會干賠本買賣的。

          以上述投資額3萬元的加盟項目為例,分析盟主的盈利模式就可以看出盟主的招數(shù)。加盟費和經(jīng)營保證金3萬元,免費鋪貨3萬元。看似公平合理,其實暗藏心機。免費鋪貨3萬元,是指產(chǎn)品的零售價格(有的是首批進貨價),其真正的規(guī)模采賣成本一般不到3折,也就是1萬元左右,盟主盈利2萬元。雖然這2萬元是加盟費和經(jīng)營保證金,今后會慢慢返還,但這是建立在繼續(xù)進貨的前提下,也就是說要不斷從盟主處進貨,才可以得到最終返還。

          作為盟主,生存的關(guān)鍵是加盟商的數(shù)量。有數(shù)量才能有規(guī)模化采買的可能,有低價格的商品才能順加一定的利潤,有利潤才能完成招商、培訓、品牌建設(shè)等走向良性循環(huán)軌道的一系列規(guī)范動作。

          假如一切順利,盟主不投機,也有戰(zhàn)略眼光,那么加盟模式一定會優(yōu)于投資者自己開店。但目前的最大問題是很多盟主在發(fā)展過程中,追求“速度”和“利潤”的愿望太過強烈,導致了“利潤最大化心態(tài)”和“盈利卻破產(chǎn)”現(xiàn)象的產(chǎn)生。

        本新聞共3頁,當前在第2頁  1  2  3  



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